PUBLICIDADE NA ERA DIGITAL: um desafio para hoje

Pesquisa revela Idade média dos usuários as redes sociais nos EUA

2010-03-02T16:03:00.001-08:00

O Royal Pingdom realizou uma pesquisa sobre a idade média dos usuários de redes sociais nos Estados Unidos. Foram reunidos dados das seguintes redes: Facebook, LinkedIn, MySpace, Twitter, Slashdot, Reddit, Digg, Delicious, StumbleUpon, FriendFeed, Last.fm, Friendster, LiveJournal, Hi5, Tagged, Ning, Xanga, Classmates.com, Bebo.

A idade média das pessoas que utilizam as redes sociais é de 37 anos. É importante destacar que cada uma dessas redes atrai um determinado público. Por exemplo, 33% dos usuários do MySpace tem 17 anos ou menos. Já no twitter, 64% dos usuários têm 35 ou mais e no Facebook a média é de 38,4 anos. Ambos demonstram, assim, possuir um perfil mais adulto.

Twitter atinge marca de 50 milhões de posts por dia

2010-02-25T14:03:00.000-08:00

Gigante do micropost

O Twitter divulgou números de seu crescimento ontem e os dados são assustadores. Ao todo, são postadas 50 milhões de mensagens por dia no site (o número não conta os que são considerados como Spam pelo site), segundo informou Kevin Weil (@kevinweil), da equipe do Twitter. Esse número representa 600 tuítes por segundo. E é por isso que você não consegue acompanhar tudo o que ocorre na sua timeline!

Em 2007, ainda segundo Weil, eram 5 mil posts por dia. Vejam o gráfico divulgado:

Fonte: http://circuitointegrado.folha.blog.uol.com.br/

Rádio digital: definição até fevereiro

2010-01-05T02:13:00.000-08:00

Segundo Hélio Costa, nas próximas semanas serão feitos testes de recepção e transmissão

O ministro das Comunicações Hélio Costa anunciou que o Governo Federal quer divulgar até o final da primeira quinzena de fevereiro de 2010 o sistema de rádio digital que será adotado no Brasil. O anúncio foi feito durante uma reunião que o ministro teve com sete empresários e dirigentes de associações de radiodifusão. No encontro os empresários e dirigentes de entidades tiveram a oportunidade de ouvir as transmissões em ondas curtas feitas pela Rádio Nacional a partir da Guiana Francesa, a uma distância de 2,8 mil quilômetros da capital Federal.

Por enquanto estão sendo testados dois sistemas: o americano IBOC (In-Band-On-Chanel) e o europeu DRM (Digital Radio Mondiale). Dentro de poucas semanas serão realizados testes com transmissões digitais da Rádio Cultura e da CBN de São Paulo, além de emissoras de Belo Horizonte.

A rádio digital permitirá a realização de transmissão em ondas curtas com maior qualidade de som. Regiões distantes da Amazônia, cujas comunidades hoje são servidas apenas pela Rádio Nacional da Amazônia, também receberão o sistema.

De acordo com Hélio Costa, a digitalização do rádio vai trazer novos serviços ao povo brasileiro, como acesso à transmissão de dados, fotos, gravações e até mesmo a impressão de dados.

Fonte: M&M

Série “Os Guardiões” do Guaraná Antarctica bate 1 milhão de views

2009-10-09T04:24:00.000-07:00

Ronaldo participa da série e público ganha episódio extra com cenas inéditas

Há dez semanas no ar, série “Os Guardiões” do Guaraná Antarctica alcançou de 1 milhão de views. O último episódio, que contou com a participação do atacante Ronaldo, foi o campeão de audiência da série, somando mais de 120 mil visualizações. O projeto é assinado pelas agências TV1.Com e TV1 Vídeo, que integram o Grupo TV1.

E após dez episódios de muita ação e suspensa, a série “Os Guardiões” traz aos internautas mais uma surpresa: um capítulo extra com material inédito sobre a série. Neste episódio especial, um dos guardiões da fórmula secreta do refrigerante, satisfeito com a missão cumprida, narra um pouco do que irá acontecer com os principais personagens da série e revela um misterioso material que antecede o próprio episódio 01.

No projeto "Os Guardiões - a série", os personagens Gabriel e Ana envolvem-se no mistério em torno da fórmula secreta do Guaraná Antarctica, com a missão de manter vivo o ritual da bebida.E durante toda a série, as redes sociais tiveram papel fundamental para o envolvimento do público no enredo. Além da veiculação da série no Youtube, os personagens Gabriel, Ana e Weceslau também estão presentes no Orkut, MSN, Facebook, MySpace e Twitter agregando amigos e narrando os bastidores e aventuras da série, o que contribui para aumentar o suspense.Para Patricia Andrade, Diretora Executiva da TV1.

Com, o sucesso da ação se deve a otimização total do uso da web, da criação à viralização da história, permitindo ainda à equipe contemplar o olhar do internauta e aceitar suas interferências on time. “Cada vez mais teremos ações com metas de resultados e a internet é o meio ideal para esse tipo de trabalho. Desenhamos uma estratégia baseada em viralização, seeding, search e mídia display que foi fundamenta para alcançarmos o nosso objetivo final de 1 milhão de views”, conta Patrícia.

Fonte: Acontecendo Aqui

Gastos com publicidade em redes sociais crescem 119% nos EUA

2009-09-28T05:57:00.000-07:00

Sexta-feira, 25 de Setembro de 2009, 15h09Os gastos com publicidade on-line em redes sociais e blogs nos Estados Unidos aumentaram 119% em agosto na comparação com o mesmo mês do ano passado, saltando de US$ 49 milhões para US$ 108 milhões. Segundo pesquisa da Nielsen, os números refletem os 17% do tempo on-line que os americanos passaram em sites de relacionamento no mês passado, aumento de quase três vezes em relação a agosto de 2008.

A indústria da publicidade também destinou uma parcela maior de suas verbas para sites de redes sociais. Em agosto do ano passado, o investimento foi de 7% do total direcionado à internet, enquanto neste ano o investimento foi de 15%. A indústria de entretenimento foi a que mais desembolsou verba de publicidade para as redes sociais. De agosto deste ano para o mesmo mês de 2008, o aumento foi de 812%.

Jon Gibs, vice-presidente de mídia da Nielsen, diz que a pesquisa reflete uma mudança na forma como a indústria vê a internet nos EUA. Segundo ele, por mais que conteúdos em texto e vídeo ainda sejam o centro das atenções na web, é o desejo dos internautas de se comunicar e se conectar que tem impulsionado as receitas da rede mundial.as da rede mundial.

Fonte: Tela Viva

Twitter libera ligações gratuitas entre usuários

2009-09-17T14:30:00.001-07:00

Tempo da conversa vai até 2 minutos

Os usuários do Twitter poderão fazer e receber ligações para falar com os seguidores da rede gratuitamente. Segundo o Adnews, a empresa JAJAH colocou uma aplicação em fase beta no microblog que permite aos usuários conversarem entre si em ligações grátis de até 2 minutos, o que equivaleria a um post no Twitter. As pessoas que se interessarem pelo serviço devem enviar um tweet com “@call, @username”, no qual o nome do perfil de quem vai receber a ligação vai em “username”. A ferramenta já está disponível para alguns usuários selecionados. Para checar se você é um deles, vá em “My Services” dentro de “My Account Page”. Se não tiver a opção “Twitter Calls”, envie um e-mail para twitter@jajah.com.

Fonte: acontecendoaqui

YouTube negocia com estúdios de cinema uso de streaming pago

2009-09-08T07:12:00.000-07:00

O Wal Street Journal publicou que o YouTube está negociando com grandes estúdios de cinema, como Lions Gate Entertainment Corp., Sony Corp., Metro-Goldwyn-Mayer Inc. and Time Warner Inc.'s Warner B, o fornecimento de streaming de filmes pagos. Por enquanto, é apenas um teste para disponizar os filmes na rede no mesmo dia de seu lançamento em DVD. A idéia é cobrar em torno de US$ 3,99 por filme, valor que a Apple cobra por filmes na loja iTunes.

Web cresce no Brasil e chega a 64,8 milhões de usuários

2009-08-20T21:32:00.000-07:00

Média significa crescimento de 10%

No mês de julho de 2009, 36,4 milhões de pessoas usaram a internet no trabalho ou em residências, o que significa um crescimento de 10% sobre os 33,2 milhões registrados no mês de junho.
O tempo médio de uso continuou crescendo e atingiu as marcas de 71 horas e 30 minutos de tempo total, incluindo aplicativos, e de 48 horas e 26 minutos, considerando somente navegação em páginas. O número de pessoas com acesso à internet em casa ou no trabalho é de 44,5 milhões.

Entre os internautas residenciais, o número de usuários ativos chegou a 27,5 milhões de pessoas, um crescimento de 7,4% em relação aos 25,6 milhões do mês anterior e de 8% sobre os 23,7 milhões de julho de 2008. O tempo de navegação em residências em julho cresceu 9% sobre junho e 21% sobre julho de 2008, e atingiu a marca inédita de 30 horas e 13 minutos por pessoa. O número de pessoas que moram em domicílios em que há a presença de computador com internet é de 40,2 milhões.

Considerando os brasileiros de 16 anos ou mais de idade com posse de telefone fixo ou móvel, o IBOPE passou a indicar a existência de 64,8 milhões de pessoas com acesso à internet em qualquer ambiente (residências, trabalho, escolas, lan-houses, bibliotecas e telecentros).

Na navegação no trabalho e em residências, as categorias com maior crescimento proporcional do número de usuários em julho na comparação com junho foram Viagens e Turismo, com evolução de 17,3%, Automotivo, com aumento de 16,8%, e Casa e Moda, com crescimento mensal de 15,7%.

Em tempo de navegação por pessoa, as categorias que mais cresceram foram Entretenimento, com 13,3%, Buscadores, Portais e Comunidades, com 10,8%, e Telecomunicações e Serviços de Internet, com 9,5%. “Sites de redes sociais, de comunicação e de entretenimento foram os que mais contribuíram para o crescimento do tempo médio de uso do internauta brasileiro no mês de julho”, informou José Calazans, analista de Mídia do IBOPE Nielsen Online.

“A subcategoria com maior tempo médio, Mensagens Instantâneas, chegou a 7 horas e 49 minutos por pessoa, ao crescer 8% em julho, seguida por Comunidades, em que se classificam as redes sociais, que chegou a 4 horas e 57 minutos por pessoa, com crescimento de 15% no mês”, disse Calazans.

Entre os dez países em que é realizada a pesquisa, o Brasil continua com o maior tempo por usuário, tanto na navegação em páginas quanto no tempo total, incluindo programas online.

Fonte: Adnews

Evolução da Web

2009-07-14T12:27:00.000-07:00

Vídeo interessante sobre a evolução da Web:

Rafinha 2.0

2009-06-07T08:37:00.000-07:00

Este vídeo, criado por Gustavo Donda e a equipe da TV1 e apresentado na 1ª Conferência Web 2.0, demonstra a revolução causada pelas mudanças tecnológicas. Ele resume bem o comportamento das pessoas no mundo da digitalização. São quase 10 minutos, mas vele assistir até o final...

REALIDADE AUMENTADA

2009-06-01T13:55:00.000-07:00

Dica de Marcelo Costa, estudante de Publicidade e Propaganda em BH e frequentador do blog Publicidade na Era Digital: http://www.baixaki.com.br/info/2124-como-funciona-a-realidade-aumentada.htm

É uma matéria bem interessante que mostra como funciona esta tecnologia que mistura o mundo real e o virtual e que está fazendo a cabeça de muitos publicitários.

Um exemplo citado no texto é a campanha dos salgadinhos Doritos, que trazem nas suas embalagens imagens que quando mostradas para a sua webcam, dentro do site da promoção, fazem com que um personagem fã de Doritos salte para fora da embalagem e comece a aprontar.

A campanha utiliza também o Orkut, onde os personagens podem até interagir entre si.

Confira o vídeo:

Mais um exemplo, agora da Skol:

SBT vence prêmio Tela Viva Móvel com case Gols do Pelé

2009-06-01T13:42:00.000-07:00

O SBT foi o grande vencedor do prêmio Tela Viva Móvel na categoria Melhor Serviço de Interatividade com Mídia. O case Gols do Pelé foi eleito pelo público leitor como o melhor de 2008. A premiação, organizada pela Converge Comunicações, teve como seus finalistas, além do SBT, um case da Bandeirantes e um da Oi FM.

O vencedor Gols de Pelé, lançado em novembro de 2008 e em vigor até o último dia 30 de maio, é um case idealizado pelo departamento de novos negócios do SBT - comandado por Jean Louis Teppet - que consiste em três modelos de interatividade: quiz, enquete e concurso cultural.

O usuário tem a possibilidade de ganhar prêmios semanais, atingindo determinado número de pontos no quiz com perguntas sobre Pelé. A enquete é estabelecida na primeira pergunta do quiz: Qual o gol mais bonito de Pelé em Copas do Mundo?, não havendo resposta certa ou errada para ela. O concurso cultural surge com a segunta pergunta: Por que você acha este o gol mais bonito de Pelé em Copas do Mundo?. Com essa frase, o participante concorre a dois carros por período de apuração. A campanha obteve 462 mil votos na enquete, base de 550 mil assinantes do Quiz Premiado Pelé, mais de 1 milhão de frases enviadas para o concurso cultural e 54 milhões de mensagens trafegadas entre dicas e respostas ao quiz.

Fonte: Assessoria SBT

Jornais dos EUA farão parceria com leitor eletrônico

2009-05-10T19:57:00.000-07:00

Conteúdo do "New York Times", "The Washington Post" e "The Boston Globe" estará disponível no novo aparelho "Kindle DX", da Amazon, a partir do terceiro trimestre

Em mais um esforço para tentar salvar os jornais impressos norte-americanos da crise propiciada pela queda de circulação e de faturamento publicitário, três títulos dos Estados Unidos apostarão nos aparelhos de leitura digital .

"The New York Times", "The Washington Post" e "The Boston Globe" anunciaram uma parceria com a Amazon para distribuir os seus conteúdos no novo leitor eletrônico de livros "Kindle DX", a partir do terceiro trimestre de 2009.

A idéia é iniciar os testes em pequena escala, distribuindo os aparelhos em regiões onde a entrega em domicílio desses jornais não chega. Ainda não foram revelados os custos e os preços da versão eletrônica dos jornais, mas a idéia é que o custo do aparelho seja subsidiado em parte pelas próprias editoras de jornais, em troca de compromisso de acordos de longo prazo.

O "Kindle DX" possui uma tela de cerca de 25 centímetros e foi desenvolvido especialmente para possibilitar a leitura de impressos de formato maior - no caso, jornais. De acordo com a Amazon, o preço de mercado do novo leitor eletrônico será de US$ 489.

Fonte: Gazeta Mercantil com Financial Times.

Preparados para o e-book?

2009-05-10T19:53:00.000-07:00

O Reader e o Kindle, aparelhos eletrônicos de leitura que sacudiram o setor editorial, ganham mais espaço no exterior. No Brasil, a oferta de obras pela via digital ainda engatinha

O mercado editorial global se agitou com o surgimento dos livros virtuais, ou e-books. A expectativa é que os aparelhos que permitem acessar obras pela via digital possam se tornar aliados para aumentar o faturamento das editoras. Mas isso acontece no exterior. No Brasil, o crescimento desse segmento ainda esbarra no difícil acesso a equipamentos compatíveis, que custam caro e têm seu uso em boa parte limitado aos consumidores que vivem na Europa, nos Estados Unidos e no Japão.

Desde que o Rocket E-book surgiu, em 1998, lançado pela NuvoMedia Inc, muita coisa mudou. O primeiro livro eletrônico tinha como maior deficiência o fato de seu conteúdo não ser compatível com o dos demais aparelhos que surgiram depois. Com isso, as editoras que disponibilizam conteúdo virtual tiveram de trabalhar com diversos formatos e modelos de texto.

Com o avanço tecnológico, a leitura por meio do e-book ficou mais agradável. Os equipamentos de hoje têm a espessura de um lápis e páginas adaptadas para ler sob o sol e utilizam rede wireless com carregamento mais veloz de arquivos. O Sony Reader, lançado em outubro de 2006, e o Kindle, da varejista Amazon, no mercado desde 2007, são a sensação da literatura digital, ao menos nos países onde ela está mais desenvolvida.

O Kindle já tem cerca de 250 mil livros em sua loja online. Ele tem para download, por exemplo, o best seller Crepúsculo, de Stephenie Meyer, por US$ 6,04, além das edições da revista The New Yorker e do jornal The New York Times. O Reader também tem um acervo vasto - como o celebrado O Leitor, de Bernard Schlink, por US$ 11,99, e o clássico Moby Dick, de Herman Melville.

A tendência é de que essa "biblioteca" fique ainda maior, já que o Google "cedeu" meio milhão de clássicos digitalizados para os usuários do Reader fazerem suas consultas gratuitamente.

No entanto, o preço dos aparelhos ainda é bastante salgado. A segunda versão do Kindle, lançada recentemente, não sai por menos de US$ 359 no site da Amazon. O Reader é vendido na página da Sony por US$ 299,99.

No movimento a favor da leitura sem papel também estão a Netronix, de Taiwan, que produz modelos touchscreen, e a Polymer Vision, da Holanda, que vai desenvolver um modelo dobrável.

Há quem diga que o formato digital irá superar os livros de papel em um futuro breve. Rosely Boschini, presidente da Câmara Brasileira do Livro (CBL), porém, considera isso improvável. "As revistas e os jornais impressos não foram substituídos pelos sites de notícias. Volta e meia, anuncia-se ao mundo a 'morte' de alguma coisa. Mas o fato é que o público tem seus hábitos, e o prazer de folhear literalmente um livro ou uma revista é único", diz.

Apesar disso, Rosely acredita que as novas editoras vão aderir às novas tecnologias. "Só que isso não acontecerá do dia para a noite. Nos Estados Unidos, onde o comércio de e-books está pelo menos cinco anos mais adiantado do que no Brasil, as obras digitalizadas correspondem a mais ou menos 1% das vendas", observa.

De qualquer maneira, para se manterem competitivas as editoras precisam estar atentas às tendências e inovar. Neste ano a gigante Barnes & Noble comprou a editora eletrônica Fictionwise, por US$ 15,7 milhões, em uma movimentação que reflete o objetivo de competir nos formatos eletrônicos, assim como o fez a editora norte-americana HarperCollins, sediada em Nova York, que lançou o programa Ful Acess, dando acesso em seu site a edições completas de títulos de seu catálogo, entre os quais estão A Bruxa de Portobello, de Paulo Coelho.

Incentivando o acesso ao conhecimento disponível nos livros, a Organização das Nações Unidas para a Educação, a Ciência e a Cultura (Unesco) inaugurou recentemente a Biblioteca Digital Mundial, que permite que os internautas consultem sem custo algum - e em diversas línguas - o acervo de bibliotecas e instituições culturais de diversos países, entre eles o Brasil.

Mercado brasileiro

De olho nas demandas do consumidor, uma série de editoras brasileiras nasceu para atuar especificamente no ambiente digital. A Papel Virtual surgiu como um projeto de pós-graduação de um aluno da PUC/Rio em 1998 e baseia-se na publicação de livros científicos. Ali, os leitores podem escolher entre comprar o livro no formato tradicional (em papel) ou em arquivos digitais. A iEditora, inaugurada em 2000, é mais voltada aos livros de informática e começou vendendo livros em formato PDF pela web.

A Pearsons já disponibiliza cerca de 80% dos livros da editora em sua biblioteca virtual universitária, em que é possível ler as obras na íntegra. "O meio editorial vem sofrendo com o conteúdo fracionado e compartilhado, assim como aconteceu com a indústria da música. A biblioteca surgiu como alternativa para o cliente, que coíbe esse tipo de prática", explica Roger Trimer, gerente editorial da Pearson Education. A editora também estabeleceu parcerias com universidades, que pagam pelo conteúdo para disponibilizá-lo aos alunos. "Essa área ainda está engatinhando no Brasil muito em função da questão da segurança. A internet é frágil com relação à proteção. Acredito que nossa indústria esteja esperando um padrão para vender conteúdo de maneira segura", explica.

Na Editora Melhoramentos o processo de digitalização já começou. Breno Lerner, diretor geral da empresa, afirma que só vê vantagens nesse processo, já que haverá redução dos custos com esse novo canal de distribuição. "Já temos dicionários online há algum tempo e estamos com uma proposta adiantada para fornecer conteúdo para dois portais. É preciso entender que nós somos fornecedoras de conteúdo, não importa qual seja a mídia. Enxergo este momento como uma oportunidade, e não uma ameaça", conclui.

Fonte: M&M Online

Nos EUA a receita do setor deve crescer de US$ 160 milhões em 2008 para US$ 3,1 bilhões em 2013.

2009-03-26T09:04:00.000-07:00

Especificações técnicas e de boas práticas elaboradas pela Mobile Marketing Association são divulgadas esta semana para o setor.Anunciantes e agências que apostam em publicidade móvel no Brasil passam a contar com especificações técnicas e de boas práticas elaboradas pela Mobile Marketing Association, com o apoio do comitê de mobilidade do IAB Brasil. Os manuais começam a ser divulgados a partir desta terça-feira (24/03) durante um fórum promovido pela MMA, esta semana, em São Paulo e estão disponíveis pela internet.

De acordo com Terence Reis, diretor da MMA para América Latina, os manuais de Melhores Práticas no Trato com o Consumidor e Instruções sobre Publicidade Móvel abordam desde instruções técnicas envolvendo formatos de anúncios e fornecedores, a melhores práticas para 16 tipos de ações de marketing móvel - envio de mensagens de texto (SMS), 'quiz' etc. - e assuntos ligados à privacidade do consumidor. "Neste processo, por exemplo, o consumidor que pediu para receber um conteúdo não pode ter seu contato usado em outras ações, sem autorização prévia", observa Reis.

Na avaliação de Abel Reis, presidente da AgênciaClick e responsável pelo comitê de mobilidade no IAB Brasil, após o estalo do mercado publicitário provocado pelo lançamento do iPhone 3G e a expansão das redes de terceira geração no Brasil, o ano de 2009 deve marcar a evolução da mídia móvel.

"Temos uma população de mais de 152 milhões de usuários de telefonia celular no Brasil, mas não uma audiência", observa. "É o momento de estabelecer parâmetros importantes para este setor como uma formatação comercial adequada e informações mais sólidas [em métricas de resultados] para que o anunciante sinta-se confortável para trabalhar com a mídia móvel, de forma previsível e natural", avalia Abel Reis.

Por enquanto, a MMA e o IAB não possuem dados consolidados sobre o tamanho do mercado de publicidade móvel no Brasil. Nos Estados Unidos – mercados que vem amadurecendo como o europeu em mobile marketing - a receita de publicidade móvel deve crescer de 160 milhões de dólares em 2008 para 3,1 bilhões de dólares em 2013, revela uma pesquisa do The Kelsey Group, divulgada em fevereiro de 2009, pela associação 3G Americas.

Público receptivo E o consumidor brasileiro estaria interessado em participar de campanhas móveis? Uma pesquisa recente divulgada pela Mobile Marketing Association (MMA) garante que sim. O estudo feito em agosto do ano passado 1.301 usuários na Argentina, no Brasil e no México mostra que os brasileiros são os mais receptivos a ações de marketing por meio de seus dispositivos móveis.

A avaliação realizada pela Synovate, em agosto de 2008, mostra que 34% dos brasileiros entrevistados têm grande interesse em campanhas de marketing pelo celular ou smartphone, acima da média de 26% dos outros dois países entrevistados - 29% dos mexicanos e 18% entre os argentinos.

Fonte: IDG Now

"O Google Quer Dominar o Mundo"

2009-02-27T12:36:00.000-08:00

"O Google quer dominar o mundo". É só buscar esta frase (adivinha aonde?) no Google para percerber que essa afirmação foi feita diversas vezes (mais especificamente 918). O mais novo burburinho é que o fenômeno quer comprar o Twitter (http://twitter.com). A rede social, fundada em 2006, permite que os usuários enviem atualizações pessoais contendo apenas texto em menos de 140 caracteres via SMS, mensageiro instantâneo, e-mail, site oficial ou programa especializado. As atualizações são exibidas no perfil do usuário em tempo real e também enviadas a outros usuários que tenham assinado para recebê-las. Usuários podem receber atualizações de um perfil através do site oficial ou por RSS, SMS ou programa especializado.

Numa palestra que assisti no ano passado, o multimídia Marcelo Tas afirmou utilizar esta poderosa ferramenta interativa para conferir o que o público acha das matérias veiculadas no programa CQC da Band. O apresentador disse que assim que o programa (ao vivo) termina, ele entra na rede para conferir o que foi comentado pelos usuários no momento em que o CQC estava no ar. É uma forma de ter retorno imediato.

Mariana Lapolli

Confira a matéria "Google quer comprar Twitter, diz Battelle" da INFO Online de 26/02/2009:

O Twitter pode estar na mira do Google, segundo John Batelle, um dos fundadores da Wired e especialista no mercado de buscas.
Batelle disse em um post no seu blog que o Twitter pode interessar ao Google pelo mesmo motivo que o YouTube interessou no passado: aumentar seu inventário de buscas.
“O YouTube era a nova forma de busca que mais crescia na web e o Google tirou todo mundo da jogada para comprá-lo. Não para entrar em monetização de vídeo em si, mas para controlar a mais importante forma emergente de busca. Em resumo, o Google não podia se dar ao luxo de não ter o YouTube”, argumenta Batelle.
A aposta se mostrou certeira. Hoje o site já registra mais buscas que o Yahoo, rival mais próximo do Google no segmento.

De acordo com o jornalista, o mesmo raciocínio pode se aplicar às buscas em conversas em tempo real, que são a tendência emergente do momento. O Twitter é o YouTube da vez, sugere Batelle.
Mas apesar do seu enorme poder de fogo, o Google pode não levar o Twitter tão fácil assim. Batelle pondera que dois dos principais fundadores do Twitter - Biz Stone, and Evan Williams - já venderam uma empresa para o Google – o Blogger – e não devem estar ávidos para fazê-lo de novo.
Além disso, o Twitter está bem capitalizado, com as diversas rodadas de investimentos que vem recebendo. A empresa está em uma situação tão confortável que disse não a uma oferta de 500 milhões de dólares do Facebook, destacou Batelle.

NET: única TV por assinatura a operar HD em Santa Catarina

2009-02-06T03:06:00.000-08:00

Assim como a RBS está sendo a pioneira da televisão aberta no Estado, a implantar o novo sistema, a NET Florianópolis também foi a precursora do sinal digital em TV por assinatura. A NET é única TV por assinatura a operar HD (alta definição).

Desde julho de 2008, a NET Florianópolis oferece o pacote NET Digital HD Max, um serviço que permite reproduzir e gravar imagens em alta definição e agora com a chegada do sinal digital à RBS TV, os assinantes passarão a assistir a programação da emissora no canal 512. Os clientes da NET Florianópolis, que já possuem o NET Digital HD Max, não necessitam adquirir o conversor para o ponto onde o HD já estiver instalado.

O NET Digital HD Max Clientes possibilita aos assinantes personalizar o conteúdo da TV por meio do mais avançado equipamento de TV digital do país. Através de um único decodificador, os clientes da NET poderão receber os canais da TV por assinatura, transmitidos em alta definição (HDTV) ou em definição padrão (SDTV), com todos os recursos interativos que a NET Digital já oferece e mais as funcionalidades do gravador digital pessoal (DVR).

VANTAGENS NET DIGITAL HD MAX

Com o NET Digital HD Max o cliente pode agendar a gravação de programas em alta definição, mesmo enquanto assiste a outro canal. Também permite personalizar o conteúdo de sua TV, criando até oito pastas individuais para arquivar os programas preferidos.

“É possível criar uma pasta para cada membro da família ou organizar a programação gravada por gênero (shows, filmes etc.), de acordo com a preferência de cada um. Os programas gravados também podem ser protegidos com senha para segurança das crianças”, explica Eduardo Aspesi, diretor executivo de Marketing da NET Serviços.

O equipamento grava automaticamente o canal que está sendo assistido. Dessa forma, com um toque no controle remoto é possível rever cenas, gols ou momentos importantes de filmes. Este replay pode ser instantâneo (sete segundos utilizando o botão Replay) ou de até 2 horas da programação assistida (utilizando o botão Voltar/Rewind).

Outra função disponível é a pausa da programação ao vivo. É possível paralisar a programação e voltar a assistir mais tarde, do ponto em que parou. O equipamento avisa quanto tempo o usuário está atrasado em relação à programação em tempo real e permite voltar a assistir ao vivo através do botão Parar/Stop.

Mais inovações ficam por conta da moderna interface que acompanha o produto. Pelo portal, o usuário acessa a opção Minha NET, onde pode agendar a gravação, acessar a sua videoteca particular e configurar as preferências do seu gravador digital. É possível agendar gravações tanto pelo horário quanto pela grade de programação. No guia estão disponíveis o horário e a sinopse dos programas, facilitando a escolha do que gravar.

Além disso, nos programas já gravados, o usuário pode criar capítulos, que marcam trechos importantes. Assim fica mais fácil encontrar os destaques, como o gol que decidiu a final do campeonato, por exemplo.

Para assinar a NET Digital HD Max, basta escolher uma das seleções digitais da NET e pagar uma taxa de adesão e mensalidade pelo serviço de gravação. O decodificador é cedido em comodato e instalado pela NET, que oferece garantia e atualização tecnológica permanentes.

Confira as vantagens do NET Digital HD Max:

• Compatibilidade com TV de alta definição em formato widescreen (16:9).

• Saída digital HDMI (interface avançada de áudio e vídeo digitais).

• Saídas de vídeo em formato Componente e S-Vídeo.

• Áudio surround Dolby Digital 5.1.

• Cable modem interno, possibilitando futuras aplicações interativas avançadas, integradas com a internet.

• Reprodução e gravação em alta definição (para clientes com TV de plasma e LCD).

• Reprodução e gravação com qualidade digital (para clientes com TV convencional).

• Capacidade de gravação: 160 GB (até 100 horas de gravação).

• Permite gravar programas, mesmo com a TV desligada ou ligada em outro canal. É possível pela grade de programação com apenas um toque no controle remoto ou agendar gravações diárias ou semanais por horário.

• Permite criação de pastas individuais para arquivo de conteúdo gravado.

• Permite criação de capítulos personalizados. Isso facilita marcar e acessar momentos importantes da gravação.

• Função Replay: permite retroceder a programação que está sendo assistida. • Permite pausa da programação ao vivo. Sua TV agora espera por você.

• Alerta de delay: o aparelho avisa quanto tempo o usuário está atrasado em relação à programação em tempo real e permite voltar à exibição ao vivo rapidamente.

• Guia interativo, com horário e sinopses de filmes.

SAIBA O QUE É NECESSÁRIO PARA TER IMAGEM EM ALTA DEFINIÇÃO

Para clientes que não possuem TVs de Plasma ou LCD e desejam apenas assistir TV em formato digital, a NET Digital continua sendo a melhor opção, oferecendo a mais completa programação da TV por assinatura brasileira com qualidade digital de áudio e vídeo, compatível com os televisores convencionais, e muita interatividade pelo controle remoto.

O decodificador digital para o formato padrão, compatível com os televisores convencionais, é distribuído sem custo a todos os clientes da NET Digital.

“LCD e plasma são pré-requisitos para a alta definição. Quem não possui esses televisores não percebe nenhum ganho de qualidade na transmissão em HD”, complementa Aspesi. “Já quem tem televisores de plasma ou LCD HDTV ready assiste a programação gerada em alta definição com uma qualidade de imagem incrível, no formato widescreen (relação de aspecto 16:9), característica destas televisões. E com HD Max da NET podem controlar a TV e assistir o que quiser na hora que desejar”.

Fonte: Revista Making Of

TV Digital chega a Florianópolis

2009-02-06T02:15:00.000-08:00

Ontem tive a oportunidade de acompanhar a coletiva de imprensa e a cerimonia de lançamento da TV Digital na assembléia Legislativa em Florianópolis. A RBS TV será a primeira televisão aberta a implantar o sistema. E hoje (dia 06/02/2009) , um dia histórico para o Estado, o Jornal do Almoço vai ser especial, todo em alta definição. Depois destadata, o público terá acesso aos programas da globo que já estão disponibilizados em HDTV, como o Jornal Nacional, a novela das 20h, o Fantásticos, assim como alguns filmes e programas de entretenimento.

A RIC Record, a Record News, a TV Cultura, a Rede TV e a TVBV também assinaram a autorização para transmissão digital e em breve entrarão no ar com o sinal digital. Segundo o Ministro das Comunicações, Hélio Costa, a primeira mudança em Florianópolis será a melhoria da qualidade de imagem e som. A interatividade também entra em vigor, com informações sobre os programas de TV, a grade de programação da emissora, sinopses, previsão do tempo, informações sobre economia, dependendo do que as emissoras vão disponibilizar, assemelhando-se aos serviços que algumas TVs a cabo já disponibilizam.

O software de interatividade, o middleware, batizado de Ginga, foi desenvolvido no Brasil e representa um dos principais avanços do SBTV, sistema (adaptado do padrão japonês) adotado no País. O sucesso deste sistema é tanto, que os vizinhos da América do Sul estão interessados em adotá-lo.

Para se ter acesso aos benefícios proporcionados pela TV Digital é preciso de um conversor: o set top box. É importante pesquisar os preços no mercado, pois eles variam muito. O mais barato custa R$199,00. Como qualquer novidade tecnológica, a previsão é de que o aumento da demanda por esse aparelhos tornará os preços cada vez mais acessíveis ao consumidor.

Mariana Lapolli

Interatividade na campanha da Lacta na Grécia

2008-11-26T09:57:00.000-08:00

A Lacta (sim, a marca de chocolates mundialmente reconhecida) da Grécia contou uma história interativa interativa exaltando a essência do seu cliente. Esta ação, idealizada pela OgilvyInteractive, faz parte de uma série de iniciativas da empresa de chocolates grega com o objetivo de se aproximar ainda mais do público jovem. A campanha deu o que falar!

Você pode conferir a peça no site. Calma, não é preciso falar grego para assisti-lo. O vídeo full-screen tem legendas em inglês e conta a história do rencontro de um casal jovem na paradisíaca ilha de Paros (Grécia). A continuidade e o desfecho dessa história dependem do usuário, capaz de modificar o roteiro. Vale a pena conferir esta ação que realmente envolve o público com a interatividade.

Além de tudo isso, é possível se tornar membro da comunidade que é fã da história no Facebook.

Número de celulares no Brasil chega a 144,8 milhões

2008-11-21T04:53:00.000-08:00

Número de celulares no Brasil chega a 144,8 milhões
Segundo a Anatel, 2008 já é considerado o melhor ano da telefonia móvel desde a sua implantação

Números divulgados pela Agência Nacional de Telecomunicações (Anatel) nesta quarta-feira, 19, apontam 2008 como o melhor ano para telefonia celular. Até o mês de outubro o crescimento sobre o mesmo período de 2007 foi de 13,08%. Em dez meses o número de usuários do serviço aumentou 19,69%, somando 23,8 milhões de novos assinantes e atingindo a marca dos 144,8 milhões de clientes no serviço móvel.

Somente no mês de outubro deste ano foram mais de 4 milhões de habitações, uma expansão de 2,85% em relação ao mês anterior. Segundo a Anatel, outubro registrou o terceiro maior número de adesões ao serviço desde a implementação da telefonia celular no Brasil.

O serviço pré-pago segue com o maior número de clientes, 117,6 milhões do total, o sistema pós-pago responde por 27,2 milhões dos usuários.

O número de telefones em serviço em cada grupo de 100 habitantes registrou crescimento de 2,73%, com isso o Brasil alcançou o índice de 75,24. Na comparação com o mesmo mês de 2007, a expansão do índice conhecido como teledensidade foi de 24,52%.

A operadora Vivo segue liderando, com paticipação de 29,74%. Na segunda posição aparece a Claro com 25,31% e a Tim em terceiro com 24,70% do mercado nacional. A Oi alcançou 16,21%, com uma leve crescimento em relação ao período anterior, quando tinha 15,53%. Na quarta posição vem a BrasilTelecom GSM com 3,67%.

Fonte: M&M

Santa Catarina recebe Agência especializada em Marketing Digital.

2008-11-18T06:57:00.000-08:00

A Estratec, agência focada em soluções interativas, inicia suas atividades em Santa Catarina, após meses de pesquisas aprofundadas no mercado local e no que existe de mais moderno no meio digital, no que se refere à comunicação.
Baseada na utilização de recursos tecnológicos e estratégias bem direcionadas, a Estratec irá oferecer soluções como:

Bluetooth: Com mercado potencial de 140 milhões de celulares, o cliente pode receber informações dos anunciantes de forma direta. Esse novo recurso de mídia já vem sendo aplicado há pelo menos 02 anos, mas agora com equipamentos específicos, pode ser realizada de forma eficaz.

Telas Touch-Screen: Utilizando a tecnologia touch-screen, o cliente interage com a marca do anunciante de forma inovadora e descontraída. Contando com recursos da Internet, essa mídia se torna bem eficaz se executada com mecânicas adequadas.
Cadastros, vendas, sorteios, jogos, com essa ferramenta o limite é a criatividade.

Projeções Interativas: Através de Projeções interativas, o público interage brincando, com projeções que simulam desde aquários até jogos de futebol virtual.

Esta solução é bem aplicada nas entradas de Shopping´s, Feiras e Eventos em geral pode trabalhar de forma randômica vários anunciantes.

Com um novo conceito de comunicação, que envolve o público de forma espontânea e oferecendo o que lhe interessa, a Estratec ainda se preocupa com o meio ambiente, oferecendo “Mídias Verdes”, procurando causar o menor impacto possível ao meio-ambiente, principalmente no que se refere à consumo de papel, poluição visual e outros fatores.

Algumas empresas da região já estão aderindo a este novo estilo de trabalho, são exemplos:

• Life is a Loop – Implantação de sistema de Bluetooth, na apresentação de seus shows, oferecendo vídeos e imagens ao público, que podem receber estes arquivos em seus celulares.
• Atlântico Shopping – Seguindo a tendência do mercado nacional e das grandes marcas irá utilizar o sistema Bluetooth para comunicar sua ação social de Natal na Decoração interna do Shopping.
• Green Valley – Envio da Programação de Dezembro. Ação realizada dia 15/11, na festa de aniversário de 01 ano do Clube.
• Eristoff – Complementação de ação de Mechandising, realizada na Green Valley com envio de vídeo, ring tone, Nota de Agenda e Wallpaper.

Fonte: Revista Making Of

CNN inova com holografia, ao vivo, na TV

2008-11-06T05:53:00.000-08:00

Repórter é "materializada" no estúdioA rede de TV americana CNN apresentou na noite de ontem (4), uma nova tecnologia ao cobrir as eleições americanas. No estúdio do CNN Election Center, o âncora Wolf Blitzer convocou a repórter Jessica Yellin diretamente de Chicago para comentar a respeito da festa programada para a vitória do democrata Barack Obama, eleito o novo presidente dos EUA.

Segundo o portal Adnews, ao invés de mostrar a imagem de Jessica em um telão ou em uma tela dividida como se faz usualmente em coberturas do gênero, a CNN “materializou” a repórter ao vivo em pleno estúdio, por meio de um recurso holográfico. Blitzer celebrou a iniciativa como sendo inédita na história da televisão.

Confira o vídeo, em inglês:

Fonte: AcontecendoAqui

TV digital atinge apenas 0,3% da população.

2008-11-06T05:51:00.000-08:00

Segundo o Fórum SBTVD, a transmissão chegará mas não será interativa

Dados divulgados pelo Fórum SBTVD (Sistema Brasileiro de TV Digital) nesta terça-feira (4) mostraram que apenas 645 mil espectadores terão acesso à TV digital até o final de 2008. Dessa forma, o sistema de transmissão completará um ano em operação atingindo somente 0,3% da população brasileira .

As informações foram baseadas em dados da Eletros (Associação Nacional de Fabricantes de Produtos Eletroeletrônicos).

Os dados ainda incluem as estimativas de vendas de receptores fixos até dezembro. A associação prevê a venda de mais 150 mil receptores. Calcula-se que cada aparelho seja utilizado por 3,3 telespectadores. Também foram considerados 150 mil receptores móveis (como de celulares).Segundo o Fórum SBTVD, a transmissão chegará mas não será interativa. Isso porque o sistema de interatividade Ginga ainda está em fase de especificações.

Fonte: Folha Online

Zero Hora publica Guia da TV Digital

2008-11-03T04:39:00.000-08:00

Para trazer aos leitores todas as informações sobre a tecnologia que vai revolucionar o jeito de ver televisão, Zero Hora publicou, na edição de sábado (1º), o Guia da TV Digital. O encarte, que antecipa a chegada da TV digital a Porto Alegre, circulou com oito páginas coloridas.

O Guia da TV Digital apresenta as vantagens e peculiaridades do modelo de transmissão. Os leitores terão, ainda, orientações sobre o que é preciso ter em casa para usufruir da novidade e as respostas das dúvidas mais freqüentes sobre a TV digital.

Em www.zerohora.com/tvdigital, um infográfico mostra como funcionarão as transmissões no sistema digital, explicando as diferenças entre o antigo e o novo. Entre outros conteúdos, o internauta saberá como planejar a sala de estar para a chegada da TV digital um glossário esclarecerá o significado dos termos mais utilizados.

RBS TV é a primeira a transmitir no padrão digital no Rio Grande do Sul A RBS TV estréia com o sinal da TV Digital no dia 04 de novembro, no Rio Grande do Sul. O primeiro programa a ser produzido e transmitido totalmente em HDTV será o Jornal do Almoço, no dia 05. Em Santa Catarina, a chegada da nova tecnologia ocorrerá até o final de novembro.

Fonte: MakingOf

O próximo passo do Mobile Marketing

2008-10-24T11:57:00.000-07:00

Mostrar valor aos anunciantes com cases reais é o desafio do momento

Passada a fase introdutória da publicidade veiculada em telefones celulares, algumas experiências começam a se mostrar concretizadas com a exibição de resultados que comprovam o potencial de se promover a comunicação através dos dispositivos móveis.

Agora é consenso entre os profissionais envolvidos no setor que é chegada a hora de difundir conhecimento para marcas e agências afim de evangelizar um mercado que vem, de forma gradual, organizando-se. "A propagada pelo celular não é mais uma promessa. Ela já movimenta dinheiro, oferece resultados e precisa agora ter seus valores expostos às marcas, que ainda questionam e comparam muito essa mídia a outras como a internet", disse Fátima Pissarra, responsável pela área de propaganda móvel da Nokia, durante o Fórum Mobile Plus. Agora, segundo Renato Virgili, recém-chegado a Agência Click, além de educar o mercado mostrando de que forma é possível intregar as tecnologias disponíveis, o setor precisa transpor alguns desafios como os de definir quem são os clientes das operadoras de telefonia, encontrar a linguagem apropriada para efetuar essa comunicação e estebeler padrões de mensuração de resultados.

Para mostrar como a verba destinada a mobile está sendo utilizada, uma série de cases foram apresentados pelos palestrantes. Leonardo Xavier, da PontoMobi, usou o exemplo da edição de 2008 da Skol Beats. Em dois meses e com cinco formas diferentes de comunicação pelo celular, a campanha registrou números como: 25 mil visitas ao site desenvolvido para os celulares no período de três dias, 10.21% de taxa de clique em banners colocados nos portais móveis das operadoras de telefoniae cerca de 13,6 mil downloads de conteúdo por meio de uma ação feita por bluetooth em cinco faculdades da capital paulista. "Ao todo, para conseguir esses resultados, o anunciante investiu R$ 100 mil e atingiu mais de 190 milcom interatividade, ou seja, consumidores que conversaram direto com a marca". explica.

Durante o evento também foi levantada a questão sobre a falta de estudos que mostrem a receptividade dos usuários brasileiros de telefonia pela publicidade móvel. De acordo com Fátima, da Nokia, as empresas estão em constante contato com seus consumidores, mas a aceitação é clara, pois só interage quem deseja e não há nenhum forma de invasão. "Até então também era cedo para promover esse tipo de pesquisa, uma vez que sem a experiência prática, as opiniões não variam muito e não mostram qual a realidade. Agora é o momento de se apostar nisso", comentou.

O Fórum Mobile Plus foi promovido pela Converge Eventos entre os dis 21 e 23 de outubro, em São Paulo.

Fonte: M&M Online (Mariana Ditolvo)

França acaba com televisão analógica em 2011

2008-10-23T06:11:00.000-07:00

O governo francês confirmou hoje que vai concluir a transferência da televisão analógica para digital terrestre (TDT) a 30 de Novembro de 2011. Na era digital, os franceses terão acesso a 18 canais de televisão gratuitos de qualidade superior antes de 2012, segundo anunciou o secretário de Estado para o Desenvolvimento da Economia Digital, Eric Bresson, durante a apresentação do Plano Digital 2012.

Outro objetivo é o acesso universal à Internet de banda larga a partir de 2010. Neste sentido, será lançada uma oferta pública em 2009 para que todos os franceses tenham a possibilidade de usufruir de banda larga a uma tarifa inferior a 35 euros por mês que estará disponível em toda a França antes do final de 2010.

Fonte: Diário Digital

Música, videogame e ícones pop marcam evolução em novo Themepack para MSN oferecido pela Kuat

2008-10-23T06:02:00.000-07:00

Animações que compõem o novo pacote desenvolvido para a marca de refrigerantes ressaltam ícones da cultura popular que marcaram gerações e reafirmam o desejo do jovem de mudar o mundo. Trabalhando com diversas referências à cultura pop, a Cappuccino é a agência responsável pelo desenvolvimento do themepack para MSN, da Kuat. O pacote, especialmente voltado para usuários do programa de bate-papo, é composto por ícones animados, winks e planos de fundo e funciona como uma forma de levar o espírito da campanha para o dia-a-dia do internauta.

Em total sintonia com o mote da campanha, “A gente muda, o mundo muda”, a série de itens produzidos para personalizar o programa é focada em ícones que marcaram a juventude de várias gerações. A intenção é ilustrar as mudanças na sociedade e seu poder de transformar o mundo. Algumas peças inclusive valorizam a responsabilidade social e ambiental.

Segundo Vitor Elman, diretor de criação da Cappuccino, para a execução dos emoticons, planos de fundo, imagens de exibição e winks, a agência aplicou uma mistura entre os conceitos retrô e contemporâneo, de forma a criar identificação com usuários de várias faixas etárias.

“Juntando imagens no melhor estilo ‘antes e depois’ de ícones que marcaram e ainda marcam diferentes gerações como o Joystick de Atari e Wii; Fita cassete e iPod; Anarquia e Arroba; conseguimos atingir a proposta de enfatizar as linhas evolutivas e, com isso, criar uma familiaridade dos usuários com estes ícones, incentivando-os a fazer o download e a publicá-los em seu MSN”, explica Elman.

Extremamente populares entre os adolescentes, as peças para personalizar o programa de bate-papo têm se revelado uma importante ferramenta de publicidade para o público jovem.

Os bem-humorados itens transmitem para a internet, de forma divertida, o espírito da campanha produzida para a marca de refrigerantes, presente em várias mídias. O themepack para personalizar o MSN encontra-se disponível para download gratuitamente através do próprio programa de bate-papo.

Fonte: Making Of

Investimento publicitário na internet cresce 48% em agosto

2008-10-23T05:56:00.000-07:00

O investimento em publicidade na internet chegou a R$ 65,8 milhões em agosto, um crescimento de 48% em relação ao mesmo mês de 2007, segundo dados do Projeto Inter-Meios. Com o aumento, a internet corresponde agora a 3,29% do bolo publicitário brasileiro, que movimentou R$ 2 bilhões no mês, relata o IDG Now. Esse total foi 19,8% maior o registrado em agosto do ano passado. Entre as maiores altas nas receitas de publicidade, a web fica atrás apenas do cinema, que viu sua receita crescer 68% no período, e da TV por assinatura, responsável por aumento de 59,8% na sua parte do bolo publicitário. No acumulado do ano, a internet registra R$ 449 milhões investidos em campanhas publicitárias, aumento de 45% em relação aos oito primeiros meses de 2007.

Fonte: Cidade Biz p

Advergame é bom, se bem feito

2008-10-21T12:17:00.000-07:00

Pesquisas indicam aumento do público que joga videogames e apontam que a marca deve interagir com os usuários para ter uma comunicação efetiva.

Uma pesquisa realizada pela empresa de jogos Blockdot mostra os benefícios para os anunciantes dos chamados Advergames, ou jogos com publicidade. A grande relevação é que a lembrança não vem simplesmente pela colocação de anúncios no jogo, mas da maneira como a marca se interage com os usuários.

Outros dados colhidos entre os mil usuários pesquisados, mostram que 83% pensam positivamente sobre companhias que oferecem jogos gratuitos, enquanto 70% dizem que estão mais propensos a comprar produtos dessas empresas. Além disso, 74% dos que irão jogar um jogo, dizem que o farão quatro ou mais vezes.

Kevin Wise, professor da Escola de Jornalismo da Universidade de Missouri, que conduziu um estudo recente sobre advergames, disse concordar com os resultados. ?É algo diferente de qualquer outro tipo de publicidade", garante.

Os advergames estão ganhando espaço, no mesmo ritmo que a demografia de usuários esteja se expandido do tradicional nicho de crianças e jovens do sexo masculino para pessoas com mais de vinte anos e até mães. Dos 244 milhões de consumidores online dos Estados Unidos, 144 milhões jogam, de acordo com estudo da IGN Entertainment, uma unidade da Fox Interactive Media.

Os videogames tem boa parte de consumidores que são casados (55% do total) e com filhos (48%). A idade media é de 32 anos com receita média na família de US$ 79 mil por ano.

Fonte: AdAge.

Minicom marca as datas de lançamento da TV digital no Sul

2008-10-16T15:12:00.000-07:00

Por enquanto, apenas Curitiba, Porto Alegre e Florianópolis estão agendadas

O Minicom já pré-agendou as datas que irá autorizar a transmissão da TV digital para geradoras das cidades de Curitiba (PR), Porto Alegre (RS), Florianópolis (SC), Salvador (BA) e Fortaleza (CE). Elas ainda estão sujeitas às alterações que surgirem na agenda do ministro Hélio Costa, que compareceu, até agora, nos quatro lançamentos do Sistema Brasileiro de Televisão Digital Terrestre (SBTVD-T).

A próxima cidade a receber a consignação será Curitiba, em 22 de outubro. Em seguida, será Porto Alegre, em 5 de novembro, e Florianópolis, em 25 de novembro. A autorização para Salvador e Fortaleza será em dezembro, mas ainda não foram definidos os dias pelo gabinete do ministro.

O cronograma oficial de implementação estabelece que todas a geradoras TV terão que disponibilizar o sinal digital até janeiro de 2011. O desligamento do sinal analógico será em 2016. Depois da estréia do sinal digital em São Paulo e Região Metropolitana, a TV digital foi antecipada nas cidades do Rio de Janeiro, Belo Horizonte e Goiânia.

Fonte: Telecom Online

Abril Digital está no iPhone

2008-10-15T16:02:00.000-07:00

Wapsites de Veja, Veja São Paulo, Veja Rio e Playboy estão disponíveis

A Abril Digital, uma das pioneiras em conteúdo para celular no país, lança conteúdos premium focados nos primeiros clientes do iPhone 3G - agora, disponível oficialmente para os consumidores brasileiros. Para os novos usuários do aparelho, a Abril Digital apresenta versões exclusivas de wapsites. Já é possível navegar pelas modernas configurações do Abril.com, de Veja, Veja São Paulo, Veja Rio e Playboy.

Os cinco wapsites estão com seus layouts ajustados ao iPhone, utilizando a tela sensível ao toque e conferindo uma navegação intuitiva aos usuários. No caso de Veja, sua versão para o aparelho traz ainda com conteúdo adicional: a coluna Radar e os destaques das notícias. Em breve, os outros 25 wapsites da Abril Digital também contarão com suas versões para o iPhone. Lançado em 29 de junho de 2007 nos Estados Unidos, o aparelho multi-funções da Apple mistura telefone com câmera digital, navegador de internet, organizador, media center, entre outras funcionalidades.

Fonte: Site AcontecendoAqui

Só recessão atrasa a TV digital, diz Abert

2008-10-15T15:34:00.000-07:00

A crise econômica mundial assustou as redes, mas, até agora, não oferece risco ao processo de implantação de TV digital no país. É o que afirma a Abert (Associação das Emissoras de Rádio e Televisão), que representa Globo, SBT e Record.

"Até o momento, ninguém reviu o planejamento de implantação de TV digital. A análise é de que o cronograma será cumprido", afirma Daniel Pimentel Slaviero, presidente da Abert. A previsão do governo federal é de que emissoras, fabricantes e telespectadores movimentem R$ 100 bilhões com TV digital em dez anos.

A alta do dólar preocupa as redes, porque os equipamentos são importados. Mas Slaviero lembra que mesmo em 2002, quando o dólar chegou a quase R$ 4,00, as TVs não deixaram de renovar seus parques. "As emissoras não podem deixar de investir", argumenta.

Segundo Slaviero, apenas uma recessão global atrapalhará os planos das emissoras, porque isso reduzirá o consumo e os investimentos publicitários.

O cronograma da TV digital será seguido à risca, de acordo com a Abert, pelo menos até o final do primeiro semestre de 2009, uma vez que os equipamentos que serão instalados até lá já foram encomendados.

Até o final de 2008, a TV digital chegará a Porto Alegre, Florianópolis, Curitiba e Belém. Em meados do ano que vem, deverá estrear em grandes cidades, como Campinas.

Fonte: Folha de São Paulo

Google lança ferramenta de publicidade em games

2008-10-13T06:20:00.000-07:00

Pelo modelo, os anunciantes são cobrados com base em cliques dos usuários dos jogos nos anúncios. E a receita é dividida entre o Google e os produtores dos jogos e desenvolvedores

O Google lançou uma tecnologia de inserção de anúncios publicitários em jogos online. O AdSense for Games, que está em fase beta, permite que anúncios com vídeos, imagens ou apenas texto sejam colocados no início, final ou em mudanças de fases de um jogo.Pelo modelo, os anunciantes são cobrados com base em cliques dos usuários dos jogos nos anúncios. E a receita é dividida entre o Google e os produtores dos jogos e desenvolvedores.O Google está trabalhando na empreitada com produtoras de games como Konami e Demand Media e anunciantes como Sprint Nextel e Sony Pictures.Dados recolhidos pela empresa de medição de mercado comScore indicam que mais de um quarto dos internautas, ou cerca de 200 milhões de pessoas, jogam games online. O volume de usuários desse tipo de jogo cresce a um ritmo de 17% ao ano.

Fonte M&M Online

Mídia do século XXI é transformadora de idéias

2008-10-09T11:44:00.000-07:00

O último painel da quarta-feira, 08, no MaxiMídia 2008 reuniu debatedores de três das maiores agências do País em torno do tema "Os Desafios de Comprar e Vender Mídia no Século XXI", com moderação da jornalista Mônica Waldvogel.

Para que o profissional de mídia não se perca, num ambiente de micro audiências fragmentadas, Paulo Camossa (AlmapBBDO) acredita que é necessário observar "momentos" em vez de indivíduos. Isso porque as pessoas têm diversos momentos (pai, filho, amigo, esportista, tranqüilo, executivo). Na mídia do século XXI é impossível captar essas pessoas em todos esses momentos. O desafio da mídia é, então, atrair consumidores em micro momentos.

Angelo Franzão (McCann Erickson), vê o fim da audiência e o crescimento da atenção dos consumidores. "A mídia não é mais um mero canal. O consumidor tem de ser tratado como um prospect. Tem de ser conquistado a todo momento"."

O que a cantora tem Mallu Magalhães e a banda Arctic Monkeys têm em comum? Utilizaram os canais certos para aparecer. E se serve para eles, serve para as marcas também. Hoje, qualquer chance de falar com as pessoas, é mídia ainda que não seja um meio de comunicação", afirma Camossa. O futuro da mídia pode ser desenhado ainda como de distribuição de assuntos e não simplesmente do budget do orçamento do anunciante.

No século XXI, a mídia tem ainda de ser co-participante das empresas. Paulo César Queiroz (DM9DDB) acredita que é o momento de entrar mais ativamente no marketing e vendas das companhias, co-gerenciando e co-administrando a expansão da marca, produtos e vendas.

"Temos de influenciar a cadeia de valor das empresas. Sair da compra e venda da mídia e passar à co-gestão, influenciando sócios e discutindo os rumos da expansão da empresa e de produtos", afirma Queiroz.

O novo século é também o momento do m-commerce (venda de mídia), após a explosão do e-commerce e do crescimento do t-commerce (vendas na TV), onde é necessária uma revisão do sistema de comercialização de mídia. "Temos de desenvolver e criar sistemas de métricas para saber o valor que os canais agregam numa relação mais próxima da compra e entrega e parar de discutir velhos nichos de mercado", afirma Franzão.

Outro desafio da publicidade no século XXI é o de incrementar a indústria da comunicação que não consegue romper a barreira do 1% do PIB brasileiro.O conselho de Camossa para o profissional de mídia é "slow down" (diminuir a velocidade): não se perder, nem ficar parado. Decisões do departamento de mídia das agências de publicidade brasileiras podem significar o sucesso ou fracasso de diferentes canais que começam a surgir. No século XXI, quanto mais seletiva e relevante, mais cara é a audiência. "O Second Life despareceu porque é irrelevante", afirma Camossa. "Não somos compradores ou vendedores de mídia. Somos transformadores de idéias", afirma Paulo Queiroz (DM9DDB).

Fonte: maximidia2008mm.blogspot.com/ (Sandra Silva)

Primeiro mês de portabilidade registrou 26.260 pedidos

2008-10-02T09:04:00.000-07:00

Do total, 15.772 foram de usuários de telefones móveis e 10.488 de fixos. A média diária de solicitações foi de 870.

No balanço dos primeiros 30 dias da chamada portabilidade numérica, 26.260 usuários solicitaram a troca de operadora com a manutenção do número do telefone. Os dados foram divulgados nesta quarta-feira, 1º, pela Associação Brasileira de Recursos em Telecomunicações (ABR Telecom). Do total de pedidos, 15.772 foram de usuários de telefones móveis e 10.488 de fixos. A média diária de solicitações foi de 870.

Segundo a entidade, do total de pedidos, mais de 11 mil usuários da telefonia fixa e móvel do país já foram beneficiados pela regra. Outras 5.290 solicitações já estão prontas para concluir o processo de migração, o que deverá acontecer na data programada pelo usuário. Aproximadamente 4.300 clientes do serviço de telefonia desistiram da troca de operadora depois de ter feito o pedido, cerca de 1.400 seguem com o processo de mudança dentro da normalidade.

Números que, de acordo com a ABR Telecom, demonstram eficiência de 81% para o sistema de mudança de operadora com a manutenção do número.

Neste primeiro momento oito DDDs foram atendidos: 14 (SP), 17 (SP), 27(ES), 37(MG), 43 (PR), 62 (GO), 86 (PI) e 67 (MS). Pelo cronograma da Agência Nacional de telecomunicações (Anatel), entre 3 de novembro a 1º de dezembro, a portabilidade será implantada em 22 novos DDDs. Serão mais 40 milhões de clientes da telefonia com essa possibilidade. Até março de 2009 todos os usuários do País estarão contemplados.

As operadoras e Anatel acordaram nesta semana que cinco DDDs, dentre eles a cidade de São Paulo, não terão a portabilidade iniciada em 23 de fevereiro de 2009 conforme previsto inicialmente. Os usuários de São Paulo poderão migrar de operadoras com a manutenção do número a partir do dia 2 de março de 2009.

Fonte: M&M Online

Produtos de tecnologia sofrerão impacto imediato da alta do dólar

2008-10-01T06:00:00.000-07:00

São Paulo - Fipe diz que preço de produtos de TI acompanharão alta do dólar desencadeada pela crise financeira. IDC reverá crescimento do mercado.

Os produtos de TI deverão sofrer impacto direto da crise financeira global. A recente rejeição ao pacote de auxílio à economia do governo americano causou quedas históricas nas bolsas de valores ao redor do mundo e, só na terça-feira (28/09), o dólar chegou a subir 6,21%, atingindo a marca de 1,966 real.Enquanto a alta do dólar tem um reflexo tímido e a longo prazo na inflação geral, os produtos de tecnologia têm reação instantânea no aumento de preços."Nos aparelhos que dependem de componentes de tecnologia que são compradas em dólar, o efeito é direto e imediato. Se o dólar subir 10%, o preço do produto vai subir 10%", conta o coordenador do IPC-Fipe (Índice de Preços ao Consumidor do Município de São Paulo), Ivaldo Comune.Comune alerta que os preços de equipamentos eletrônicos no varejo sofrerão aumento assim que os estoques atuais das lojas acabarem. "Os próximos lotes já virão com reajuste".Para quem estava pensando em comprar um computador, por exemplo, o conselho do professor é que faça isso o mais rápido possível.
"Mas apenas se você já estava com o dinheiro reservado para a compra. Fazer um financiamento ou qualquer dívida é uma má idéia no momento. As vendas a prazo vão diminuir e ficarem mais difíceis e o financiamento será mais caro" aponta.O analista da área de PCs do IDC Luciano Crippa acredita que o aumento de preços pode ser sentido apenas nos primeiros meses do ano que vem. "Os fabricantes que estão produzindo computadores para a demanda de Natal já compraram os componentes com a taxa de câmbio anterior. Afinal, com o mercado de TI aquecido como estava, eles já se prepararam e fizeram um estoque de peças", explica.

Fonte: IDGNow! - Evelin Ribeiro

iPhone acelera internet móvel no Brasil

2008-09-22T08:06:00.000-07:00

Começa hoje a semana esperada há meses por adoradores de tecnologias. A semana que vai apresentar na sexta-feira o iPhone 3G, considerado um dos principais protagonistas no processo de consolidação da web móvel e rápida no país.
Meses atrás, longe de estar disponível oficialmente, o aparelho da Apple já representava aumento significativo no volume de acessos à Internet contabilizados por meio de dispositivos móveis.
O lançamento do iPhone coincide com o fato de que as principais operadoras nacionais dispõem de redes 3G, preparadas para impulsionar o acesso rápido à internet pelo celular. A Vivo foi a última delas a anunciar o início das operações em municípios brasileiros.As tecnologias de terceira geração permitem transmitir dados e navegar na internet com maior velocidade. Ao mesmo tempo, os celulares ganham interfaces sofisticadas e amigáveis para estimular as pessoas a acessarem a web pelo telefone.

Fonte: AdNews

O outro lado do rio, especial da RBS TV, inaugura TV digital em Santa Catarina e no Rio Grande do Sul

2008-09-16T08:06:00.000-07:00

Gravações iniciam na próxima segunda-feira, 22/09

Estão programadas para a próxima segunda-feira, 22/09, as gravações do especial “O outro lado do rio", produção de ficção da RBS TV que vai inaugurar a transmissão da TV digital no Rio Grande do Sul e Santa Catarina. Com quatro episódios, a série tem previsão de estréia em novembro de 2008. A gravação inicia na cidade de Florianópolis (SC) e estão previstas captações até outubro, também nas cidades de Blumenau (SC), Porto Alegre, Caxias do Sul (RS) e nos cânions de Cambará do Sul, no Itaimbezinho (RS).
A série conta a história de uma família separada pela distância. O pai é gaúcho e trabalha no Litoral de Santa Catarina. A mãe é catarinense, mas mudou-se para o Rio Grande do Sul quando se casou. Um filho trabalha em Blumenau e a filha estuda em Caxias do Sul. Nesse núcleo familiar contemporâneo, serão inevitáveis os conflitos e a “ponte aérea afetiva e real”.
Elenco“O outro lado do rio” tem no elenco os atores gaúchos Liane Venturella, Ian Ramil e Elisa Volpatto e o ator catarinense Luigi Cutolo (foto anexa). Os roteiros são de Cristina Gomes e Camila Gonzatto, que assina a direção ao lado de Fabiano de Souza, Frederico Pinto e Gilson Vargas. As imagens são de André Maciel, a fotografia é de Pablo Chasseraux e arte de Bernardo Zortea, com direção de produção de Glauco Urbim. A coordenação de produção é de Nice Sordi. Direção geral de Gilberto Perin. Realização RBS TV de Porto Alegre.

Fonte: AcontecendoAqui

Encontro digital

2008-09-16T07:46:00.000-07:00

Com apoio do portal A Tribuna, acontece em Santos o 2º Encontro Digital - Internet com Foco em Negócios. O evento será no próximo 16 de setembro e teve as inscrições esgotadas dois dias após a abertura. No entanto, ainda será possível ver as palestras pela internet por meio de streaming no site www.encontrodigital.com.br. Entre os presentes destaque para o gerente de mídia online da Tecnisa, Gustavo Reis, que falará sobre a utilização da rede de forma estratégica, gerando negócios, mesmo em segmentos tradicionais como o imobiliário.Outro tema abordado será o papel da baixada santista no mercado virtual. Para falar sobre o assunto, entre outros, foram chamados o coordenador do Instituto de Pesquisas A Tribuna - IPAT, Alcindo Gonçalves, e o consultor da Associação Comercial de Santos, Santiago Carballo.

Fonte: M&M Online

Artigos interessantes

2008-09-15T06:24:00.000-07:00

Uma dica para quem está fazendo pesquisas ou quer atualizar seus conhecimentos na área da comunicação digital. O site do congresso Intercom - Congresso Brasileiro de Ciências da Comunicação - tem diversos artigos interessantes. Confira:

http://www.intercom.org.br/papers/nacionais/2007/lista_area_ALT-CT.htm

INVESTIMENTOS PUBLICITÁRIOS NA INTERNET CRESCEM 45%

2008-09-15T05:58:00.000-07:00

O investimento publicitário na internet teve um crescimento de 45% primeiro semestre no Brasil em relação a 2007, e chegou a ultrapassar a TV por assinatura e a mídia exterior. Dados do projeto Intermeios apontam que o meio de comunicação faturou R$ 321 milhões no período se comparado ao anterior.
Outro dado importante do projeto, mostra que as empresas investiram 16,3% a mais em publicidade geral, passando de R$ 8,22 bilhões em 2007, para R$ 9,57 bilhões neste ano. Apesar dos números apontarem uma trajetória de ascensão dos anúncios na web, a mídia que ainda recebe maior parte das verbas publicitárias continua sendo a TV. Estima-se que ela tenha faturado R$ 5,6 bilhões em campanhas. Em seguida, aparecem os jornais com 17,2%. As revistas ficaram com 8%, o rádio atingiu 4,3% e a internet marcou 3,3%. A TV por assinatura ficou com 3,2%, mídia exterior 2,8%, guias 2,1% e o cinema 0,3%.

Fonte: IAB

Evento no dia 30 de setembro: Digital Marketing Summit 2008 - Estratégias de Comunicação Digital

2008-09-03T08:41:00.000-07:00

A convergência de mídias está modificando as formas de comunicação corporativa, com um grande impacto no dia-a-dia dos profissionais de marketing e propaganda. As novas mídias, como mobile marketing, redes sociais e blogs misturam de forma inédita publicidade, entretenimento e informação e necessitam de uma abordagem criativa e inovadora em seus planejamentos de comunicação e estratégias de marca.IBOPE//NetRatings e JumpEducation se unem nesta iniciativa para discutir o perfil do novo consumidor, quais as formas mais eficazes de utilização das novas mídias, como desenvolver processos conjugando inovação e criatividade, além de mostrar o impacto indelével destes novos e dinâmicos canais de comunicação para as marcas. Um evento importante, que marca o crescimento consistente do mercado digital no Brasil e que mostra as estratégias que precisam ser seguidas pelas empresas que querem se manter competitivas. Não perca esta oportunidade!

Razões para não perder o evento:
- Participar ativamente das discussões a respeito dos desafios do novo cenário da comunicação digital;
- Entender definitivamente as motivações do novo consumidor;
- Saber com segurança quais estratégias e processos de inovação precisam ser adotados na realidade digital;
- Ter elementos concretos para garantir uma transição segura e eficaz dos negócios da empresa sob o prisma digital;
- Conhecer a dinâmica impressionante do mercado digital brasileiro e o que vai acontecer nos próximos anos.

Público-Alvo:
Diretores, Gerentes, e Gestores de empresas anunciantes, agências de publicidade, veículos de mídia, órgãos governamentais, varejo. Executivos de Marketing, Publicidade, Comunicação, Internet.

Duração do Evento:

O evento tem oito horas de duração, distribuídas em palestras proferidas por profissionais com experiência comprovada no mercado.

Informações:

http://www.jumpacademy.com.br/evento/index.php

SBT terá sinal digital nas parabólicas

2008-09-02T10:18:00.001-07:00

Canal segue os passos de Rede TV e Band, que já disponibilizam o serviço

A notícia foi dada pelo concorrente. Participando do Congresso dos Radiodifusores, em São Paulo, Amilcare Dallevo, presidente da Rede TV, entregou que, a exemplo do que já fazem a Rede TV e a Band, também o SBT colocará seu sinal de TV digital disponível nas parabólicas de todo o País. Este serviço requer um set-top específico, mas a indústria já fornece um modelo híbrido, que capta os sinais analógico e digital. Roberto Franco, responsável pela área de tecnologia do SBT, ficou meio sem jeito, mas não negou a informação do colega: "Vamos entrar, sim, só que ainda faltam ajustes", afirmou.

Fonte: M&M Online

Como o brasileiro usa o celular?

2008-08-19T10:04:00.000-07:00

A Nielsen divulgou recentemente alguns dados de sua primeira pesquisa sobre os hábitos de utilização dos telefones celulares pelos brasileiros.

O estudofoi feito com mais de 5 mil pessoas em dez capitais brasileiras e traz o perfil mais atual e completo do consumo dentro do mercado de telefonia móvel. As informações consideram os serviços utilizados nos 30 dias anteriores à entrevista e serão a base de comparação para uma segunda pesquisa - que irá a campo a partir de novembro e, segundo uma fonte da Nielsen, estará no mercado em janeiro de 2009. A idéia da companhia é futuramente torná-la trimestral.Nesta primeira edição, a empresa dividiu os estudos em três partes, discriminando o comportamento das pessoas por demografia (sexo e idade), operadora e categorias de sites. A grande novidade é a divulgação dos dados por companhia telefônica, que mostra as pequenas sutilezas no comportamento dos usuários de acordo com a prestadora de serviço escolhida. Dentre os pesquisados, a operadora que teve a maior faixa de pessoas que acessam a internet por celular nos 30 dias anteriores foi a Claro, com 8,9% do total. Logo atrás vem a Vivo, com 8,3%, a TIM, com 6,8% e a Oi, com 5,3%. Para Mário Lynch, diretor de Mobile/Telecom da Nielsen no Brasil, a Oi, que teve resultado inferior às três concorrentes, atingirá um patamar superior quando entrar no mercado de São Paulo.O serviço de celular mais utilizado no Brasil, como já havia sido divulgado anteriormente, é o SMS (mensagem de texto), com 60,1% de penetração entre os usuários da tecnologia mobile. A Oi está um pouco acima do mercado, com 63,4%, seguida por Vivo (61%), Claro (58,6%) e TIM (58,0%).Já a quantidade de pessoas que baixam músicas é praticamente a mesma em todas as operadoras, com 5,3% para TIM, 4,9% para Claro, 4,4% para Oi e 3,9% para Vivo. O download de ringtones mantém uma faixa parecida, com destaque para Oi, com 6,8% de usuários, seguida pelos 5,9% da Vivo, 5,3% da Claro e 4,8% da TIM.O rádio do celular foi utilizado por 6,6% das pessoas nos 30 dias anteriores ao estudo, sendo 8,9% de assinantes Claro, 6,5% da TIM, 5,8% da Oi e 4,7% da Vivo.Quando a análise considera a idade, descobre-se que, dentre os jovens entre 15 e 24 anos, quase 80% enviaram SMS. Essa faixa é também a que tem maior índice de utilização de todos os outros serviços de celular. Já entre 25 e 34 anos, uma geração que vivenciou a chegada do celular, mas que também se lembra claramente do período pré-entrada da tecnologia no Brasil, os resultados também apontam para uma intensa utilização dos serviços, embora num patamar um pouco abaixo dos mais novos. Um exemplo: o SMS foi utilizado por 74% das pessoas. Nas faixas seguintes, a porcentagem vai descendo gradativamente, com 62% na faixa 35 a 44 anos, 53% na linha de 45 a 54 anos e apenas 37% dentre os maiores de 55.Entre homens e mulheres, poucas diferenças nos hábitos. As mulheres se destacam um pouco mais no download de ringtones, com 6%, mas os homens não ficam muito atrás, com 5% de acessos dentre o total pesquisado. Elas também mandam um pouco mais de mensagens SMS, com 62%, contra 58% dos homens. "Quando falamos de gênero, o que percebemos são diferenças nos tipos de páginas acessadas. As mulheres preferem sites sobre educação, saúde e viagens, enquanto os homens gostam mais de carros, esportes e sites de apostas", afirma Lynch.Dentre as categorias de sites, os mais acessados em nosso país são os que fornecem serviço de e-mails, com 57% dentre os usuários de internet por celular. Outros sites bastante acessados são os de música (27%), entretenimento (25%), jogos (18%), filmes (12%) e notícias e política (12%).Outros paísesQuando a questão tange ao conteúdo, saltam aos olhos algumas diferenças essenciais entre os hábitos dos brasileiros em relação aos países desenvolvidos.Numa comparação com estudos com a mesma metodologia feitos nos Estados Unidos e na Europa, além dos emergentes China, Índia e Rússia, há uma clara divisão de preferências entre os países desenvolvidos, que utilizam a internet no celular para acessar sites de notícias, previsão do tempo e buscas, e os países do chamado Bric, que entre as cinco primeiras categorias mais acessadas têm em comum páginas de entretenimento, jogos e música. Uma diferença marcante está nos sites de notícias, que são os terceiros mais acessados na Europa, com 24% do total, e têm apenas 12% de utilização no Brasil.No entanto, em nosso país apenas 2,6% dos usuários de celular acessam internet, sem considerar e-mails. "Os números do Brasil são ainda pouco relevantes, mas com o desenvolvimento da rede 3G a participação de celulares com acesso à internet vai aumentar. Além disso, creio que haverá mudança no cenário de categorias de páginas acessadas, com participação cada vez maior de sites de música, entretenimento e jogos, que demandam maior banda para acesso", analisa Lynch.

Fonte: Felipe Turlão M&M Online

Anatel homologa iPhone 3G no Brasil

2008-08-15T12:57:00.000-07:00

Certificado emitido pela Agência autoriza versão brasileira do aparelho 3G no País; Claro, Vivo e TIM devem lançar produto no mercado nacional

A Apple já pode lançar o iPhone 3G no Brasil. A Anatel (Agência Nacional de Telecomunicações) homologou nesta terça-feira, 12, a versão brasileira do aparelho. Assim a agência autoriza a utilização do modelo no País segundo os termos do Regulamento para Certificação e Homologação de Produtos para Telecomunicações - veja o certificado clicando neste link. Com isto, as operadoras não têm mais nenhum impedimento jurídico ou tecnológico para comercializar o aparelho no mercado. Claro, Vivo e TIM devem lançar produto no País.

Fonte: M&M Online

Como a realidade virtual está chegando aos filmes

2008-08-15T12:51:00.000-07:00

Tecnologia permitirá a união dos mundos dos filmes e dos games, dando vida a atores virtuais e, na outra mão, levando os atores reais para a tela do videogame

Já era possível fazer um game do filme O Poderoso Chefão com um personagem muito semelhante ao protagonista Marlon Brando. E logo logo também será possível assistirmos Marlon Brando estrelando um novo filme.A previsão é de Neil Dessau, diretor de marketing da AMD, que lançou nesta semana uma nova placa gráfica de alta velocidade (a ATI RadeonTM HD 4800 X2). Ele garante que o avanço da tecnologia permitirá que os filmes sejam mais interativos, possibilitando aos espectadores mudar ângulos, interagir com personagens e até criar novos finais. Além disso, serão criados jogos de videogame mais próximos à vida real. E, naturalmente, os mundos dos filmes e dos games estarão mais próximos da fusão completa.De seu lado, os desenvolvedores de games poderão trazer a arte para os jogos diretamente do filme. Já os diretores de filmes conseguirão imaginar seu filme de uma maneira mais realista, utilizando, por exemplo, atores virtuais que podem encenar com uma variedade ampla de expressões faciais bem naturais. Além disso, terão a possibilidade de fazer alterações em tempo real, como mudar a iluminação, os ângulos de câmera e movimentar cenários.A empresa Jules Worlds, em parceria com a Image Metrics, garante ser possível filmar um ator e transpor sua imagem para o mundo virtual, criando um outro ator artificial que pode ter outras performances (veja um exemplo na montagem - foto). Desse modo, seria possível trazer de volta atores do passado e colocá-los de forma realista em novos filmes. Ou até mesmo utilizar atores virtuais ao invés de reais.

Fonte: AdAge

Bradesco patrocina Olimpíadas do Terra TV no celular

2008-08-12T13:17:00.000-07:00

Vinheta de cinco segundos do anunciante é exibida nas transmissões para a telinha de smarthphones

O Terra TV, do portal Terra, que adquiriu com exclusividade no Brasil os direitos de transmissão das Olimpíadas de Pequim tanto para Internet quanto para o celular, criou formatos para a telinha tanto de conteúdos quanto de patrocínio. O Bradesco (que também comprou uma das cotas dos Jogos para a Internet) adquiriu a cota única de celular, e ficará até o final do ano como patrocinador dos conteúdos informativos do Terra para os smartphones.
Para as Olimpíadas - cujos conteúdos estão disponíveis para os clientes com terminais móveis avançados aptos a recebê-los das operadoras Claro, Tim e Vivo - o formato escolhido foi o de vinhetas de cinco segundos. De acordo com Mauricio Palermo, diretor comercial do Terra, o projeto junto ao Bradesco é importante para a criação do "case", e neste primeiro momento o faturamento será contabilizado na mesma receita de publicidade do portal. Palermo diz que as expectativas de crescimento no ano já foram superadas no primeiro semestre e a empresa acompanha o segmento nas previsões para o ano, que está perto dos 40% em 2008.

Fonte: M&M Online - Edianez Parente

Congresso da ACAERT terá Painel sobre Tecnologia Digital

2008-08-12T12:03:00.000-07:00

Paralelo à programação do Congresso, a entidade promoverá painel com debate sobre a Rádio e TV Digitais. O 13 Congresso Catarinense de Rádio e Televisão oferecerá aos seus participantes Painel Técnico sobre Tecnologia Digital, que será realizado no dia 14. O Painel, que terá a coordenação do Assessor Técnico da ACAERT, engenheiro Luiz Rosa dos Reis, acontecerá paralelo ao Congresso.

Confira a programação:
Dia 14 - Painel: Tecnologia digital:
09:30 às 11:30 horas: Televisão Digital
09:30 às 10:15 horas: Ara Apkar Minassian - Superintendente da ANATEL - A Agência Reguladora e o Planejamento da televisão digital no Brasil - do lado da Agência Reguladora;
10:15 às 11:00 horas: Representante do Fórum Brasileiro de TV Digital - Situação atual da implantação da televisão digital no Brasil.
11:00 às 11:30 horas: interação com o público presente.
14:30 às 16:30 horas: Rádio Digital
14:30 às 15:15 horas: José Cláudio Barbedo (Formiga) - Rádio Tupi do Rio de Janeiro - Como preparar uma emissora para o rádio digital;
15:15 às 16:00 horas: Prof. Fujio Yamada - Professor da Universidade Mackenzie de São Paulo - Rádio digital - testes realizados pelo Mackenzie;
16:00 às 16:30 horas: Interação com o público presente.

Fonte: Acaert

GAME DE CORRIDA EM 3D INTERATIVO PARA PEUGEOT

2008-08-12T12:00:00.000-07:00

Novos modelos do 207 da Peugeot ganham modelagem em 3D e um game interativo, onde o vencedor leva um carro de verdade! São Paulo, agosto de 2008 – Essa semana entra no ar um dos mais modernos games interativos desenvolvido pela EDGY - Digital Branding Experience, agência de inovação que vem fazendo uso pioneiro de diversas tecnologias, soluções em 3D interativo para web, realidade virtual, interações via webcam, realidade aumentada, games entre outras ações de experiência de marca. A EDGY é a responsável pela criação do game para o lançamento dos dois modelos do 207 da Peugeot: 207 HB e o 207 SW. “Este é o melhor game de corrida que fizemos até agora. Criamos em 3D um circuito de corrida dentro de uma cidade fictícia onde se desenrola o jogo. É um ambiente grande, sofisticado e visualmente muito variado, ainda assim, chegamos a excelentes níveis de performance, jogabilidade e qualidade gráfica. Desenvolvido todo em JAVA e na engine Unity 3D, o game consolida a EDGY na posição de uma das melhores desenvolvedoras de webgames em 3D interativo no mundo e certamente ajuda a colocar o Brasil em destaque nesse tipo de tecnologia”, diz Leonardo Dias, CEO da EDGY. No game da Peugeot, parte da campanha criada pela Loducca (off line) e Interativa (on line), o usuário irá sentir-se como um verdadeiro piloto. Os dois modelos do carro estarão disponíveis em 3D, num circuito de corrida urbano. Os pilotos farão três voltas para marcação de tempo e os melhores tempos alimentarão um ranking, tudo em um cenário riquíssimo. A grande surpresa é a premiação do melhor tempo com um Peugeot 207. “Peugeot 207 de verdade. Isso sim é que é incentivo ao jogador para melhorar seu tempo!”, afirma Dias. “Para o lançamento do 207, a Peugeot buscava uma ação que trouxesse inovação. Não tivemos dúvidas em escolher a EDGY para criar algo que traduzisse isso. O game é uma emocionante corrida contra o relógio que certamente aumentará os batimentos cardíacos de todos os corredores querendo levar para sua garagem um Peugeot 207”, diz Rogério Freire Santos, coordenador web da Peugeot.”, diz Rogério Freire Santos, coordenador de Internet da Peugeot. Diferentemente da grande maioria dos casos na internet brasileira, onde se pode visualizar os carros apenas através de fotos e vídeos, no lançamento dos novos modelos do Peugeot 207, o usuário poderá visualizar o carro de qualquer distância e ângulo de câmera, além de poder experimentar todas as cores nos modelos, abrir e fechar portas, girar rodas, enfim, visualizar o carro por dentro e por fora. Os dois modelos da Peugeot estarão disponíveis para visualização e interação no game, após a instalação de um Plugin 3D, chamado Unity (com dowload na própria página do game), o mesmo que a EDGY já usou em outros projetos de games em 3D para outras montadoras, como foi no caso do lançamento do Prisma Detour, da GM; do Touareg Rally, da Volkswagen e do recente lançamento do Novo Gol, da mesma montadora. “Como lidamos com produtos que envolvem muito segredo industrial, a Peugeot não forneceu os desenhos de projeto do carro, assim a EDGY teve que redesenhar e modelar os carros a partir de fotografias dos mesmos. O projeto, composto pelo game e pelos modelos em 3Ds interativos, foi desenvolvido pela agência, nos últimos dois meses, por uma equipe de 10 pessoas entre gerentes de projeto, artistas de 3D, programadores e game designers” explica Dias.

Sobre a EDGY:A EDGY é uma empresa formada pela associação da Cápsula Cinematográfica, uma das maiores produtoras gaúchas, e Leonardo Dias, administrador de empresas e designer com atuação em propaganda, vídeo e internet. A EDGY trabalha com projetos de inovação, cria, desenvolve e produz projetos interativos em ambientes virtuais e reais usando tecnologias de ponta a serviço da criatividade e experiências de marca. A empresa é presidida por Leonardo Dias, também gaúcho, mas vivendo em São Paulo há quase uma década. Com sede em São Paulo e base também em Porto Alegre, a empresa possui infra-estrutura e pessoal criativo trabalhando em projetos de branding interativo. Para conhecer melhor a EDGY, visite o site www.edgy.com.br

Fonte:HeadEnd Comunicação & Marketing

NET e Globosat lançam transmissão digital em alta definição em Florianópolis

2008-08-11T04:41:00.000-07:00

A NET Serviços e a Globosat – maior operadora de multisserviços via cabo e maior programadora de canais de TV por assinatura da América Latina, respectivamente – lançam em Florianópolis a transmissão digital em alta definição na TV por assinatura.
Trata-se de um lançamento exclusivo e que conjuga o melhor conteúdo da TV por assinatura brasileira, qualidade de imagem e som até então nunca vistas e a capacidade de personalizar e construir a própria programação.A partir de 29 de julho, a NET inicia a transmissão de sinais digitais HDTV em Florianópolis e lança comercialmente o NET Digital HD Max, um serviço que permite reproduzir e gravar imagens em alta definição.
Clientes do serviço poderão personalizar o conteúdo da TV por meio do mais avançado equipamento de TV digital do país. Através de um único decodificador, os clientes da NET poderão receber os canais da TV por assinatura, transmitidos em alta definição (HDTV) ou em definição padrão (SDTV), com todos os recursos interativos que a NET Digital já oferece e mais as funcionalidades do gravador digital pessoal (DVR).
De forma simultânea, a Globosat apresenta seu primeiro canal da TV por assinatura 100% produzido e exibido em alta definição no Brasil. O objetivo da Globosat com este lançamento é mostrar o potencial da tecnologia de transmissão em alta definição em todas as suas funcionalidades para os assinantes das operadoras de TV paga e oferecer aos telespectadores a oportunidade de experimentar as novidades que a exibição em HD proporciona.

Fonte: Correio da Ilha

A NET é a única TV por assinatura a oferecer TV Digital em alta definição (HDTV).
Agora, com lançamento do Net DIGITAL HD MAX (Alta Definição de imagens e Gravador Digital integrado), você tem acesso a uma imagem que nunca viu igual, a conteúdos incríveis e ainda pode gravar e assistir a tudo quando quiser.
Só com o NET DIGITAL HD MAX você tem:
• HDTV: imagens incríveis em Alta Definição com canais exclusivos que você só assiste no NET DIGITAL HD MAX;
• Gravador Digital de Alta Definição Integrado: você grava seus programas favoritos e não perde mais nada que passa na NET;
• Minha NET: uma videoteca personalizada para você armazenar todos os seus programas gravados e assistir quando e quantas vezes quiser;
• Recurso de Última Geração: você pausa e dá replay na programação ao vivo, marca e nomeia capítulos de programas gravados, avança e retrocede eventos como se fosse um DVD
EXCLUSIVIDADE
Apenas com o NET Digital HD MAX, os NETs têm o novo canal Globosat HD, primeiro canal de TV por assinatura 100% em alta definição no Brasil, que traz o melhor dos canais Globosat em um só canal: com musicais, esportes e muito mais.

Produto disponível em São Paulo, Belo Horizonte, Brasília, Rio de Janeiro, Porto Alegre, Campinas, Curitiba e Florianópolis

Fonte: Site da NET

iPhone 3G: TIM tenta acordo com Apple

2008-08-11T04:36:00.000-07:00

Mário César de Araújo, presidente da TIM, anunciou nesta quinta-feira (07) que a operadora está tentando fechar um acordo com a Apple, por meio da Telecom Itália, para lançar o iPhone 3G junto com seus concorrentes no Brasil.
A Claro e a Vivo já anunciaram acordos que as permitirão negociar o celular no mercado brasileiro (leia aqui e aqui).
O aparelho ainda não está homologado pelas autoridades responsáveis.
A TIM deve fazer cadastro de clientes interessados no iPhone antes do lançamento. Claro e Vivo já cadastram os interessados (aqui).

Fonte: CCSP Online

Operadoras brasileiras fazem acordo para troca de mensagens

2008-08-06T07:34:00.000-07:00

SÃO PAULO (Reuters) - Oito operadoras de telefonia móvel do Brasil assinaram um acordo para troca de mensagens em tempo real entre seus assinantes pelo celular.
As empresas Vivo, TIM, Claro, Oi, Brasil Telecom, Sercomtel, Nextel e CTBC trabalham para que o serviço esteja disponível em todo o Brasil, segundo comunicado da GSMA, associação comercial global para a indústria móvel.
O acordo envolve os mais de 133 milhões de assinantes de celular do Brasil que serão, segundo a associação, os primeiros da América Latina a usufruir de um serviço de troca de mensagens interoperável (da rede de uma operadora para outra).
A GSMA já estimulou acordos desse tipo em outro países. Na Malásia, por exemplo, os clientes DiGi Telecommunications e Máxis já são capazes de enviar mensagens instantâneas utilizando seus celulares.
Na Índia, operadoras como Bharti Airtel, Aircel, BPL Mobile, BSNL, Idea, MTNL, Reliance Telecom, Spice e Vodafone-Essar implantaram soluções de IM (instant messaging) disponíveis no mercado.

Fonte: Reuters

Celular: 7% jogam aparelho velho em lixo comum

2008-08-04T08:53:00.000-07:00

No Brasil, 7% dos usuários de celular mantêm o hábito, condenado por ambientalistas, de jogar o aparelho velho no lixo quando compram um novo modelo.
O dado faz parte de estudo do centro de pesquisas Ipsos. A pesquisa revela ainda que apenas 2% mandam o celular velho para a reciclagem. A maior parte das pessoas, 34%, doa o telefone antigo para alguém. Outros 26% tentam vendê-lo em loja de usados e 16% guardam o celular como "estepe" para alguma emergência.
Outro dado do estudo, realizado com mil pessoas, aponta que 6% dos entrevistados já receberam mensagens de texto com conteúdo sexual explícito.
De acordo com os analistas do Ipsos, o número, apesar de baixo, pode sinalizar que o serviço de telefonia móvel vem sendo usado como disseminador de conteúdo duvidoso, alertando para a necessidade de regulamentar a utilização do serviço.

Fonte: CCSP Online

Secom promove painel sobre blogs

2008-07-31T08:09:00.000-07:00

Objetivo do encontro foi mostrar aos assessores do governo como usar melhor a nova ferramenta que vem crescendo na internet

Como as assessorias de imprensa do governo podem aproveitar melhor o espaço dos blogs? Esse foi o objetivo do painel "Os caminhos da informação nos blogs" que aconteceu na manhã desta quarta-feira, 30, em Brasília, com a presença dos jornalistas Josias de Souza (Folha Online), Mario Marona (Blog do Marona) e Carlos Castilho (Observatório da Imprensa), que se destacam na atividade de "blogueiros". Segundo informações do Palácio do Planalto, durante o encontro os assessores puderam conhecer melhor essa ferramenta que vem ganhando espaço e desta maneira verificar de forma melhor utilizá-los para tornar as informações do governo mais acessíveis.No encontro foram apresentados dados sobre o crescimento da blogosfera no País e a penetração deste canal junto à população. Os jornalistas convidados fizeram suas apresentações citando suas próprias páginas como exemplo de que esta nova ferramenta vêm atingindo um número cada vez maior de pessoas e de como ela pode servir de canal entre o que os governos desejam informar à população. Durante a abertura do evento, o ministro Franklin Martins destacou como os blogs têm atuado na agenda jornalística e como eles vêm pautando as coberturas de um modo em geral. Também participou da abertura o secretário executivo da Secretaria de Comunicação Social (Secom) da Presidência da República, Ottoni Fernandes Jr.

Fonte: M&M Online

Agências digitais terão entidade nacional

2008-07-30T07:19:00.001-07:00

Reunião realizada na sexta-feira, 25, em São Paulo, acertou a criação da Associação Brasileira das Agências Digitais (Abradi), que deve ser lançada oficialmente ainda neste ano. Participaram do encontro representantes das associações regionais de São Paulo, Minas Gerais, Pernambuco, Paraná e Rio Grande do Sul. Além de representar nacionalmente os interesses das agências e promover uma maior aproximação com veículos, anunciantes e outras entidades - como IAB Brasil e ABA -, a Abradi pretende trabalhar para a padronização dos contratos assinados com os clientes e para intensificar a formação da mão-de-obra qualificada para a área. "Queremos abordar todas as plataformas digitais não apenas como mídia, mas principalmente como parte fundamental da estratégia de negócios das empresas", frisa Antony Martins, diretor da TV1 e presidente da Associação Paulista de Agências Digitais (Apadi).

Fonte: M&M Online

Olympikus lança game 3D

2008-07-30T07:03:00.000-07:00

A Olympikus lança um game 3D chamado "Templo - O Desafio Pequim".
O jogo foi desenvolvido pela Aquiris Game Experience e está disponível no site www.conspiracaopequim.com.br. Ele roda diretamente do browser mediante instalação de um plugin.
Tratá-se de um produto derivado do comercial que está sendo veiculado na Rede Globo, em que o jogador Giba sonha estar em um templo chinês (reveja aqui).

Fonte: CCSP - Clube Online

Toyota lança advergame

2008-07-30T06:58:00.000-07:00

Consumidores preocupados com os constantes aumentos no preço do petróleo, fazem com que os anunciantes do segmento de automóveis sejam mais criativos na forma de abordá-los e de vender seu peixe, seja ele um carro ou a imagem da montadora.
Nesse sentido, a Toyota acaba de lançar um advergame centrado em seu compromisso com o meio ambiente e na tentativa de ajudar, na base da diversão e do entretenimento, seus clientes na luta contra a atual crise econômica, que afeta mais fortemente o lado de cima do planeta (hemisfério Norte).
A agência Nobox foi a parceira da montadora nesta empreitada.
A equipe criativa criou um site localizado no século XIX, onde o usuário deve ajudar um inventor dessa época a fazer funcionar uma máquina que economiza gasolina: a "increíbe máquina de ahorrar gasolina" .
Participando do jogo, os clientes de Toyota embarcam em uma aventura que procura ampliar seus conhecimentos sobre o uso de combustível e o impacto ambiental.
O advergame foi lançado em Porto Rico.
Segundo Maribel Bengoa, diretora de marketing da Toyota no país, “a página oferece uma oportunidade única da marca se conectar com os consumidores para que de uma maneira divertida possam conhecer mais sobre o uso inteligente da gasolina na economia atual". No fim das contas, o advergame permite comparar o consumo de combustível dos modelos Toyota com os da comcorrência.

fonte: CCSP - Clube Online

Um quinto dos americanos assiste TV pela Internet

2008-07-30T06:51:00.000-07:00

NOVA YORK (Reuters) - Um quinto dos norte-americanos que assiste TV estão deixando de lado seus controles remotos e clicando um mouse em seu lugar para assistir programas no horário nobre, em especial mulheres que trabalham, segundo uma pesquisa.
O estudo mostrou que 50 por cento das pessoas que assistem TV pela Web optam por essa via para ver programas assim que eles se tornam disponíveis e "demonstram estar começando a usar o computador como um substitutio de seus aparelhos de TV", disse a Integrated Media Measurement Inc. (IMMI), que conduziu o estudo.
A outra metade usa a Internet para assistir programas que eles tenham perdido na TV ou para assistir de novo programas e episódios que eles já tenham visto, segundo a IMMI.
"Este é o primeiro estudo que mostra que há uma quantia significativa de pessoas assistindo programas no horário nobre pela Internet e que não estão assistindo parte desses programas pela televisão", disse Amanda Welsh, chefe de pesquisas da IMMI, em um comunicado.
O estudo mostra que o maior grupo de pessoas que assistem TV pela Internet é formada por mulheres brancas, de alto poder aquisitivo, de nível escolar elevado e que trabalham, da faixa etária de 25 a 44 anos.
A IMMI disse que as mulheres estão mais ocupadas com seus empregos e vida pessoal e não têm mais tempo para ficar presas à grade de programação das TVs. Por isso, elas apelam aos episódios online para ver os programas que perderam.
Foram pesquisadas 3 mil pessoas em Nova York, Chicago, Los Angeles, Miami, Houston e Denver para a pesquisa, que tiveram sua navegação na Internt monitorada por um software instalado pela IMMI.

Fonte: Reuters (Reportagem de Michelle Nichols)

Terra lança novo modelo de publicidade on-line

2008-07-30T06:17:00.000-07:00

Terra TV vai exibir banner expansivo ao lado da tela de exibição e um link que direciona o internauta à oferta do produto

O Terra lança um modelo de publicidade online em vídeo para as empresas de varejo. O novo formato inclui a elaboração e produção de um filme de 30 segundos para veiculação no Terra TV. O material será produzido pela Avallon, produtora digital.

"O objetivo do lançamento é oferecer uma solução completa que possibilite às empresas de varejo entrar na mídia digital e oferecer seus produtos e promoções de forma efetiva", diz Mauricio Palermo, diretor de publicidade do Terra.

Modalidades

Além do vídeo, realizado de forma interativa e baseado totalmente em internet, o novo pacote inclui ainda vinhetas de abertura e encerramento no Terra TV, um banner expansivo ao lado da tela de exibição e um link que direciona o internauta à oferta do produto.

Pioneiro

A rede de lojas de cultura e tecnologia Fnac é o primeiro anunciante do portal no novo modelo. O vídeo produzido já esta sendo veiculado no canal de esportes do Terra TV e, a partir de setembro, será exibido no canal de notícias do Terra.

Fonte: Acontecendoaqui

RPC Touch Mídia 2008.

2008-07-30T06:08:00.000-07:00

Estão abertas, até o dia 30 de setembro, as inscrições para o 1° prêmio de publicidade online do país, o RPC Touch Mídia 2008. Promovido pela Rede Paranaense de Comunicação, o concurso é dividido nas categorias profissional e estudante, e tem como objetivo premiar as melhores peças e campanhas publicitárias veiculadas na internet durante o ano. Para a coordenadora de Marketing Rádios e Internet da RPC, Catiuscia Cristina Padilha, a idéia de criar o concurso Touch Mídia surgiu devido à falta de um prêmio que incentive a criatividade na publicidade on-line. “Todo mundo comenta sobre internet, é o assunto do momento, mas as agências ainda estão descobrindo como produzir um material e atingir o seu público. Sendo assim, resolvemos criar ações para desenvolver e estimular o mercado”, explica. Para participar do concurso, os profissionais devem inscrever campanhas exclusivamente feitas para web ou que tenham pelo menos uma peça veiculada online. Já os estudantes, de cursos como Publicidade e Propaganda, Design, Marketing e áreas afins, com matrículas vigentes em 2008, devem formar uma equipe com até cinco alunos da mesma instituição, projetar uma marca fictícia e inscrever campanhas ou peças isoladas criadas para a internet. O júri do RPC Touch Mídia será formado por membros do Clube de Criação do Paraná (CCPR). Ao analisar os trabalhos, os criativos do CCPR levarão em conta a criatividade, originalidade, aproveitamento dos recursos oferecidos pelo meio digital e a eficiência na interação com o internauta. Segundo o diretor de eventos do CCPR, Juarez Moraes Zaleski Junior, o Prêmio Touch Mídia surgiu para “dar uma sacudida” no mercado publicitário e despertar o interesse dos estudantes pela publicidade on-line. “O Prêmio é um incentivo para que as pessoas envolvidas com comunicação se atualizem e passem a conhecer mais sobre todas as possibilidades que o mundo digital oferece. Tudo isto vai contribuir para que o mercado publicitário passe a criar campanhas on-line cada vez mais eficientes e criativas”, afirma o diretor. As inscrições para o RPC Touch Mídia 2008 são gratuitas e estão abertas para profissionais e estudantes de todo o país. A cerimônia de premiação será realizada no dia 13 de novembro durante o IV Fórum de Marketing, no Teatro Positivo. Mais informações, ficha de inscrições e o regulamento estão disponíveis no site http://www.rpc.com.br/touchmidia.

Confira abaixo a premiação completa do RPC Touch Mídia 2008:

Categoria Profissional

1º Lugar – Troféu + Viagem para Buenos Aires + Inscrição da peça para o Festival de Cannes 2009 + Inscrição para o IV Fórum de Marketing de Curitiba.

2º Lugar – Troféu + Inscrição da peça para o Festival de Cannes 2009 + Inscrição para o IV Fórum de Marketing de Curitiba.

3º Lugar – Troféu + Inscrição para o IV Fórum de Marketing de Curitiba.

Categoria Estudante

1º Lugar – Troféu + Estágio na TIF, agência criadora da campanha publicitária do prêmio + Notebook Positivo Mobile Mobo + Ipod Touch 16Gb.

2º Lugar –Troféu + Ipod Nano 4 GB + 1 Notebook Positivo Mobile Mobo.

3º Lugar – Troféu + Notebook Mobile Mobo.

Fonte: Revista Making Of

MySpace se une a OpenID

2008-07-28T06:23:00.000-07:00

A Rede Social MySpace, que pertence à News Corp., se unirá à aliança OpenID, em uma iniciativa que permitirá que seus usuários assumam uma mesma identidade virtual em outros sites da web e redes sociais, sem que para isso tenham que fazer um novo registro.A decisão anunciada pelo MySpace, conforme publicou a Reuters, chega poucos meses depois que a rede anunciou a criação do "Data Availability", iniciativa que permitiu que os 115 milhões de usuários do serviço compartilhassem informações de seus perfis em outros sites (leia mais clicando aqui). O OpenID é um código de aliança aberto que, ao permitir que os usuários assumam uma mesma identidade em múltiplos sites, elimina a necessidade de criar diferentes nomes de usuário e perfis em cada um deles."Para os usuários do MySpace será útil ter contas do MySpace inclusive quando não estejam conectados ao serviço", disse Jim Benedetto, vice-presidente de tecnologia da rede social. "Esperamos que eles possam levar seus amigos do MySpace onde quer que vão", completou.Os usuários existentes poderão entrar em outros sites usando suas contas do MySpace, no entanto, eles não poderão usar sua MySpace OpenID para ingressarem em páginas como o Yahoo, por exemplo, que também é membro da aliança. Isto porque ambos são considerados "provedores" e não "sócios", esclareceu Benedetto, e os provedores podem criar novos registros OpenID, mas apenas os sócios podem aceitar membros de outros Sites. Benedetto disse ainda que eles ainda estão nos primeiros passos e que o MySpace considera a possibilidade de converter-se também em sócio no futuro.

Fonte: M&M online

Saiba quando você poderá utilizar toda a tecnologia da TV Digital brasileira.

2008-07-21T05:58:00.000-07:00

Os prazos estipulados no cronograma abaixo referem-se ao período de início e término do processo de implantação da televisão digital em diferentes regiões do território nacional, conforme disposto na Portaria do Ministério das Comunicações no. 652 de 10 de outubro de 2006.
Ou seja, as geradoras de sinal de televisão digital deverão iniciar suas transmissões dentro do período estipulado para cada grupo de localidades.

Observação: os prazos estabelecidos na Portaria MC no. 652 são relativos aos prazos para a consignação de canais destinados à transmissão digital, que é uma etapa anterior ao processo de implantação descrito no gráfico acima, que apresenta os prazos para o início da transmissão do sinal da televisão digital nas diversas regiões do país.
Note-se ainda que há prazos distintos para as geradoras e retransmissoras

Fonte: Fórum SBTVD

9 segredos por trás de vídeos virais

2008-07-21T05:47:00.000-07:00

Dan Arckman ganha a vida realizando campanhas obscuras para grandes clientes. Faz parte do time de empreendedores que criaram seus negócios (no caso dele a agência The Comotion Group) sabendo muito bem onde estavam pisando, mesmo que isso queira dizer pisar num campo minado e inconclusivo chamado marketing viral.
Com o tempo e o sucesso de suas campanhas (ele diz ter dentro de casa um case que gerou 6 milhões de pageviews!) para clientes como grandes estúdios de Hollywood, marcas famosas e startup´s em busca da alta visibilidade do Youtube, Dan colecionou algumas dicas que compartilhou com os leitores do Techcrunch hoje à tarde, num post para o qual foi convidado a colaborar. Segue um resumão:
Vídeos virais não podem ter cara de vídeo viral, e muito menos de publicidade.
Conteúdo não é o único responsável: ele brinca usando a expressão “content is NOT the king” em referência à máxima na internet que diz que tudo depende do conteúdo. Sim, alguma coisa depende, mas outras características também são importantes, como duração (nunca mais 30 segundos), capacidade de ser remixado, não ter a cara de publicidade etc
Consiga chegar na página dos vídeos mais vistos: segundo ele é o grande lance. E para isso contrata gente para postar em blogs e foruns, cria usuários fakes etc. É o segredo mais “blackhat” em minha opinião.
Trabalhe bem os títulos: títulos como “por trás das cenas”, “chocante” etc. captam a atenção dos usuários e geram mais cliques
Trabalhe os Thumbnails: muito legal essa. Ele coloca sempre um frame inusitado exatamente no meio da edição (valendo inclusive abusar dos talentos físicos de modelos mais desinibidas), aproveitando uma funcionalidade do Youtube de congelar o filme no meio e exibir no thumbnail como um still.
Inicie conversações na caixa de comentários: aqui ele admite que usa e abusa de usuários fakes. Segundo Dan, a audiência se empolga ao ver brigas de trolls e usuários inflamados…
Lance todo seu material simultaneamente: um cliente uma vez disse que ia lançar toda semana um vídeo diferente. O conselho aqui é lançar todo o material no ar de uma vez só, lembrando sempre que a caixa de vídeos relacionados está ali para isso: aumentar a exposição da marca.
Tagueamento estratégico: outra grande dica. Invista em tags que ninguém mais usa e repita as mesmas tags em todos os vídeos da campanha, explorando assim, mais uma vez, a caixa de vídeos relacionados.
Medição eficaz: o post termina com a indicação de duas ferramentas para medir a eficiênca das campanhas: 0 TubeMogul e o VidMetrix.

Fonte: http://www.contemconteudo.org/9-segredos-por-tras-de-videos-virais/

IAB Brasil lança Glossário de Métricas e Mídias Interativas

2008-07-14T12:20:00.000-07:00

Iniciativa tende a auxiliar no planejamento de mídia e medição de resultados de campanhas

O Interactive Advertising Bureau - IAB Brasil colocou a disposição em seu site o primeiro guia que servirá de suporte para executivos de agências de publicidade, veículos e especialistas no setor. Com o intuito de difundir conhecimento sobre termos utilizados no dia-a-dia dos que acompanham a mídia digital, o 'Glossário de Métricas Interativas', foi elaborado pelo Comitê de Métricas da entidade e traz cerca de 60 verbetes sobre formatos e métricas relacionados à internet e mídias móveis, como telefones celulares e computadores de mão. "O documento não foi criado apenas para gerar um maior entendimento e esclarecimento para o mercado, mas também para servir de guideline: tem dúvidas? Consulte o glossário. Está confuso com algum verbete? Consulte o glossário. O chefe não entende o que você quer dizer? Passe o glossário. Ele é uma ferramenta e como tal, será devidamente atualizado, incluindo novos verbetes, a cada semestre", conta Cris Rother, diretora do comitê.De acordo com Cris, atualmente as medidas mais utilizadas pelo mercado são as que envolvem diretamente a performance, como CTR (click through rate), taxa de efetividade através do click direto e número de page-views. "As que causam maior estranheza são justamente as mais utilizadas como time spending (tempo gasto pelo usuário navegando na peça ou site) e usuários únicos, que seria o mesmo que pessoas impactadas", explica. Entre outros projetos desenvolvidos pelo Comitê estão a entrada do Monitor de Internet, previsto para Agosto, que possibilitará ao mídia e ao anunciante consultar dados do meio online, assim como TV, rádio e jornais.

Fonte: Meio & Mensagem Online

Pai do Atari defende publicidade em games

2008-07-14T12:13:00.000-07:00

Nolan Bushnell é presidente do conselho da NeoEdge, que assinou recentemente um acordo com o Yahoo Games para colocar vídeos publicitários nos jogos gratuitos do site.

Nolan Bushnell, criador do Atari e considerado por muitos o grande chefão do mundo dos videogames, diz acreditar que os anunciantes devem disponibilizar uma quantia significativa de dinheiro para investir em publicidade nos chamados "games casuais".Ele é presidente do conselho da NeoEdge, que criou a rede de publicidade NeoAds. A companhia assinou recentemente um acordo com o Yahoo Games (que tem uma versão brasileira), para colocar vídeos publicitários nos jogos da companhia. Com isso, até o final do ano, o site oferecerá mais de 400 jogos gratuitos para baixar, pagos com publicidade.O Yahoo Games tem mais de 18 milhões de usuários nos Estados Unidos e é o destinos número um para jogos há mais de 50 semanas por lá. O diretor da companhia Kyle Laughlin, diz que o 60% dos usuários são mulheres, com idade entre 25 e 54 anos. Eles gastam 160 minutos por mês com os jogos casuais e são responsáveis por 86% das compras no lar.'Nós temos a potência da internet e os valores de produção do comercial de 30 segundos', diz Bushnell. 'Se compararmos as propagandas nos games com da televisão, seremos de três a cinco vezes mais efetivos', garante.Dados da EMarketer dizem que os investimentos em publicidade em games na web crescerão133% entre 2007 e 2012.

Fonte: Meio e Mensagem AdAge.

Conversores 'populares' serão lançados no dia 15.07.2008

2008-07-14T05:39:00.000-07:00

O ministro das Comunicações, Hélio Costa, confirmou para a próxima terça-feira, o lançamento, em São Paulo, de "conversor popular" para a TV digital, produzido pela empresa Proview. Segundo Costa, serão três modelos, sendo que o mais barato custará R$ 199 e fará a conversão do sinal digital para o analógico, permitindo que o consumidor continue usando o televisor atual.
Os outros dois modelos serão mais sofisticados e custarão R$ 249 e R$ 299. Esse último permitirá até que o televisor funcione como um computador com acesso à internet - poderão ser acoplados teclado e mouse ao conversor. Costa deu essas informações ao participar de audiência pública da Comissão de Defesa do Consumidor da Câmara dos Deputados, na quarta-feira, 9.
O diretor-industrial da Proview, Jorge Cruz, havia dito na semana passada que o lançamento será em São Paulo porque a cidade concentra o maior mercado para esse tipo de equipamento. A estréia comercial da TV digital no país aconteceu ocorreu na capital paulista, em dezembro. Ele garantiu que a empresa está preparada para atender à demanda nas cidades de São Paulo, Rio e Belo Horizonte, onde as emissoras já estão operando com o sinal digital. A Proview é uma empresa de Taiwan, instalada na Zona Franca de Manaus e produz monitores de LCD para computadores, TVs e aparelhos DVDs.
Fonte: jornal O Estado de S. Paulo

As tecnologias avançam rapidamente. Vamos Reciclar!!!

2008-07-14T05:26:00.000-07:00

Só 3% das pessoas reciclam celulares antigos

Uma pesquisa realizada pela Nokia em 13 países aponta que somente 3% das pessoas no mundo têm o hábito de reciclar seus celulares antigos - no Brasil este número é um pouco menor, de 2%. Segundo o levantamento, a maioria guarda em casa os aparelhos sem uso. Três em cada quatro consumidores nem sequer pensam em reciclar seus dispositivos e quase a metade ignora que seja possível fazer isso.
O trabalho se baseou em entrevistas com 6.500 pessoas, distribuídas entre Finlândia, Alemanha, Itália, Rússia, Suécia, Reino Unido, Emirados Árabes Unidos, EUA, Nigéria, Índia, China, Indonésia e Brasil. O estudo foi desenvolvido para ajudar a Nokia a descobrir mais sobre atitudes e comportamentos dos consumidores com relação à reciclagem e subsidiar os programas e esforços da empresa com vistas ao aumento dos índices de reciclagem de celulares em desuso.
“Muita gente desconhece o fato de que os aparelhos antigos e sem uso podem ser reaproveitados e como isso pode ser feito. A Nokia está trabalhando com dedicação para facilitar esse processo, dando mais informações e expandindo seus programas globais de recuperação”, diz Markus Terho, diretor de Assuntos Ambientais e Mercados da Nokia.
De acordo com o executivo, se todos os três bilhões de usuários no mundo devolvessem pelo menos um aparelho em desuso, poderíamos economizar 240.000 toneladas de matéria prima e reduzir a emissão de gases, com efeito idêntico à retirada de quatro milhões de carros das ruas. “Juntas, pequenas ações individuais podem fazer uma grande diferença”, reforça Terho.
As conclusões ressaltam que, apesar de as pessoas já terem possuído, em média, cinco celulares, poucos deles foram reciclados. Conforme o estudo, 44% dos consumidores no mundo deixam os aparelhos sem uso guardados em casa, enquanto no Brasil este percentual cai para 32%. Mas há quem prefira dar outro destino para os antigos telefones: um quarto doa seus dispositivos para amigos ou familiares e 16% vendem seus aparelhos usados nos chamados mercados emergentes.
Em nível global, 74% disseram que não pensam em reciclar seus telefones, apesar do fato de quase o mesmo número, 72%, achar que a reciclagem faz diferença para o meio ambiente. Esse resultado se repetiu em muitos países, com 88% dos indonésios não considerando a reciclagem de aparelhos em desuso, 84% dos indianos e 78% dos brasileiros, suecos, alemães e finlandeses.
A pesquisa mostra que uma das principais razões por tão poucas pessoas reciclarem seus celulares é que elas simplesmente não sabem que isso é possível ou como fazê-lo. Até 80% dos materiais dos aparelhos da Nokia são recicláveis – reutilizados podem ser aproveitados para fazer novos produtos como chaleiras de cozinha, bancos de parques, obturações dentárias e até saxofones. Em todo o mundo, metade das pessoas entrevistadas não sabia que os telefones podem ser reciclados dessa forma, sendo esse conhecimento mais baixo na Índia, com 17%, e na Indonésia, com 29%, e mais alto no Reino Unido, com 80%, e na Finlândia e Suécia, com 66%.
“Utilizando-se a melhor tecnologia de reciclagem, quase nada é desperdiçado. O plástico que não pode ser reutilizado é queimado para produzir energia para o processo de reciclagem, enquanto outros materiais são moídos em pequenos pedaços e usados como material de construção ou na construção de estradas. Desse modo, nada deve ir para o lixo”, completa o diretor de Assuntos Ambientais e Mercados da Nokia.
Muitas pessoas entrevistadas na pesquisa, mesmo as que estavam cientes de que um aparelho podia ser reciclado, desconheciam como fazer isso. Dois terços disseram que não sabiam como reciclar um aparelho em desuso e 71% ignoravam onde fazer isso.
A Nokia tem pontos de coleta de celulares em 85 países.As pessoas podem deixar seus aparelhos antigos nas lojas da Nokia e em quase cinco mil centros de atendimento. Para encontrar o ponto de coleta mais próximo, basta visitar a página http://www.nokia.com/werecycle.
Em resposta às conclusões da pesquisa, a Nokia está desenvolvendo campanhas e atividades para dar às pessoas mais informações sobre reciclagem do corpo, baterias, carregadores e acessórios de celulares. A empresa está também ampliando seu programa global de recuperação, adicionando mais caixas de coleta e intensificando a divulgação para despertar uma maior conscientização.

Fonte: Laís Prado - CCSP

Mecanismo anticópias na TV Digital divide opiniões

2008-07-09T13:21:00.000-07:00

Apesar do governo não ter posição fechada, Ministério da Cultura vê problemas nos mecanismos propostos.

Com a TV Digital aberta já implantada em São Paulo, Belo Horizonte e Rio de Janeiro, a criação de mecanismos anticópias para se evitar a reprodução indiscriminada dos conteúdos segue sem definição. O governo não tem posição fechada sobre o tema, a radiodifusão quer a proteção dos conteúdos e os organismos de defesa do consumidor alegam que qualquer restrição neste sentido trará prejuízos aos telespectadores. O assunto foi debatido na tarde desta terça-feira, 8, na Comissão de Ciência e Tecnologia da Câmara.O consultor da Associação Brasileira das Emissoras de Rádio e Televisão (Abert), João Carlos Müller, destacou que as medidas tecnológicas de bloqueio às cópias que estão sendo propostas pelo setor estão de acordo com as convenções internacionais. Müller afirmou que, ao permitir uma cópia já está garantido o direito da reprodução doméstica sem prejuízos aos autores das obras, mas o que não pode acontecer é a geração de cópias indiscriminadamente."Um cópia pode, o que não pode é gerar filhotes", disse Müller.Para Marcos Alves de Souza, coordenador-geral de Direitos Autorais do Ministério da Cultura, o argumento defendido pelos radiodifusores não se sustenta. Souza garante que a adoção de ferramentas que impeçam a gravação de cópias pelos cidadãos não evitará a pirataria, trará danos apenas para os que desejam fazer cópias que não necessariamente seriam reproduzidas em larga escala. Ele destacou ainda que as tecnologias disponíveis não evitam a pirataria, mostrando que já há sites ensinando como quebrar o bloqueio tecnológicos aos consumidores."Na visão do Ministério da Cultura a restrição é tecnologicamente inviável, pois os sistemas de bloqueio em discussão já podem ser quebrados", destacou Souza.Frederico Nogueira, vice-presidente da Associação Brasileira de Radiodifusores (Abra), argumentou que o bloqueio é necessário e consiste em um modelo de proteção das produções veiculadas na TV. Para ele, uma cópia em alta definição e reproduções em qualidade inferior deverão ser permitidas, mas o que não deve ocorrer é a oferta de um meio de reprodução em alta definição em larga escala promovendo a pirataria.O debate na comissão da Câmara serviu para esclarecer as dúvidas que pairam sobre a implementação ou não de sistemas anticópias. Durante o debate o representante do Ministério da Cultura informou que o Japão, país que possui sistema semelhante ao brasileiro de TV Digital, deixou de restringir a apenas uma cópia a reprodução de programas autorizando até nove reproduções.

Fonte: Alexandra Bicca - Meio e Mensagem

MySpace fecha parceria com a Claro

2008-07-08T07:53:00.000-07:00

A partir desta segunda-feira, 7, os internautas acostumados a acessar a rede social MySpace pelos computadores poderão fazê-lo também através dos telefones celulares. Em parceria exclusiva, os clientes da operadora Claro terão acesso aos perfis pessoais criados no site, poderão ler e responder mensagens, atualizar o humor, navegar pela rede, ver fotos dos amigos e ainda atualizar seus blogs com a inclusão de posts.Para acessar o MySpace Mobile, basta ter uma conta MySpace já habilitada ou criar uma por meio do site do portal. Isso feito, basta enviar um torpedo grátis com o texto "MYSPACE" para o número 250, acessar o link e fazer o login. A partir daí, o cliente Claro acessará sua página no MySpace direto do celular. Além disso, também é possível acessar o MySpace Mobile pelo portal Claro Idéias WAP no navegador web/WAP do celular. A facilidade pode ser utilizada por todos os usuários da operadora que possuam aparelhos compatíveis com o navegador WAP.

Fonte: meio e mensagem

Palestra sobre Publicidade na Era Digital em Brusque

2008-07-05T18:39:00.000-07:00

Nessa última quarta-feira 02.07.2008, Mariana Lapolli, autora do livro "Publicidade na Era Digital: um desafio para hoje", ministrou uma palestra abordando o tema de sua obra na Associação Educacional do Vale do Itajaí-Mirim - ASSEVIM - em Brusque. No auditório estavam presentes alunos do curso de comunicação social com habilitação em Publicidade e Propaganda.

Na mesma noite os alunos tiveram a oportunidade de assistir uma palestra sobre a TV Digital com Cristiano Floriano de Itajaí, além de promover um debate com os palestrantes e professores da instituição. "É muito importante que os estudantes estejam atentos às novas mídias que estão surgindo. A curiosidade dos alunos é muito grande e a constante realização de eventos como esse é fundamental para prepará-los para enfrentar um mercado em constante transformação", afirma Mariana.

Novas mídias... pra quem?

2008-07-05T18:37:00.000-07:00

Não há melhor maneira de iniciar o assunto novas mídias, senão questionando: o que são novas mídias e para quem? Para uma criança ou um adolescente, se deparar com uma comunicação de um produto ou serviço no celular ou na internet já faz parte do seu dia-a-dia. Eles já nasceram ligados com o que há de novo, com o que surge a cada dia, com o que nos surpreende. A definição do que é ?tradicional? e ?novo? já levanta uma certa polêmica, pois definir o que é ?novo? e o que é ?tradicional? se torna uma tarefa muito difícil se não estiver claro com quem queremos falar. Temos que entender, antes de mais nada, o consumidor, em que momento vamos impactá-lo, qual a relevância de determinada mídia para ele, qual o índice de aceitação que terá naquele instante. Quem conseguir entender tudo isso estará estabelecendo um ponto de contato eficiente com o seu público-alvo.A nossa missão é fazer com que a comunicação se torne relevante. Isso pode nos levar a recomendar mídias digitais e também as formas tradicionais, inclusive o clássico comercial de 30? na televisão. É importante nesse contexto considerar que, em um país como o Brasil, as mídias tradicionais ainda continuam de fato as mais eficientes para se atingir as grandes massas. O que devemos é usar de forma mais inteligente a televisão, o rádio, a revista, o jornal, o cinema, a mídia exterior. A mídia online, como principal exemplo desse cenário das novas mídias, é muito importante em função dessa nova geração de consumidores. Mas a televisão continuará sendo um veículo extremamente poderoso por muito tempo, até em virtude da sofisticação da TV Digital, que permitirá a reprogramação de tudo.Acredito que o emprego de ferramentas como a internet e o SMS terão um uso cada vez maior, bem como a integração e a convergência desses meios com os canais clássicos de comunicação. O caminho é qualificar cada vez mais o público, o que significa descobrir por quais tipos de mídia ele gostaria de ser atingido.Para as agências, é um momento muito rico. Temos que pensar cada mídia de acordo com sua especificidade. Antigamente podia-se usar um filme criado para televisão no cinema, usar sua locução no rádio ou aproveitar o mesmo anúncio de jornal em revista. Essas fórmulas definitivamente não funcionam mais, cada meio tem sua linguagem. Até porque não existe receita de sucesso. Cada caso é um caso.Nos últimos dez anos, grandes mudanças ocorreram. Hoje, mais de 95% dos televisores têm controle remoto e o consumidor tem muito mais poder de decisão. A partir daí, a mídia passou a ser centrada no consumidor. Surge a necessidade de procurarmos alternativas. Mas quando falamos em novas mídias, temos que imaginar primeiro que tudo é mídia, tudo comunica, ou seja, não existe mídia alternativa. O importante é atingir o consumidor de forma relevante.

Fonte: Meio & Mensagem - por Antônio Jorge Alaby Pinheiro, sócio-diretor da Mídia 1

ABDOH Coloca o Brasil na Vanguarda da Mídia Digital Out-Of-Home

2008-07-02T08:34:00.000-07:00

O publicitário Waltely Longo acaba de oficializar a criação da ABDOH - Associação Brasileira de Mídia Digital Out of Home – que nasce com 13 empresas fundadoras cuja atuação está focada num dos meios de comunicação que mais cresce em todo o mundo. A mídia digital out of home já é um mercado estimado em U$1,3 bilhões nos Estados Unidos, o que equivale a um dos mais elevados índices de crescimento na indústria da mídia exterior norte-americana. A trajetória desse tipo de mídia segue uma trilha de sucesso também no Brasil.

“O surgimento desses novos meios de comunicação que integram a categoria de mídia digital out of home é a resposta que o mercado esperava para reconquistar a atenção do consumidor, por meio da relevância que uma mensagem adquire ao ser transmitida em sincronia com o ambiente que ela se realiza”, diz Waltely Longo, presidente da ABDOH.
A ampla disseminação dos avanços tecnológicos ocorrida nos últimos anos e o profundo impacto que essas mudanças geraram no comportamento dos consumidores, vêm fazendo com que uma “nova ordem mundial de mídia” comece a assumir contornos mais nítidos e venha adquirindo aspectos cada dia mais concretos no panorama da comunicação mundial.
Essas rápidas transformações aceleraram a preocupação de anunciantes, profissionais de marketing e comunicação em todo o mundo, constatarem que as audiências estão cada dia mais dispersas, fragmentando a mensagem que chega aos consumidores. É nesse complexo contexto de mudanças que a tradicional disputa pela audiência vem perdendo espaço para uma batalha ainda mais acirrada. O novo desafio da comunicação é conquistar a efetiva atenção do consumidor num ambiente cada dia mais congestionado pela multiplicidade de estímulos e informações.
Baseado nesses fatores, analistas internacionais explicam o rápido e sólido crescimento registrado no setor de mídia digital out of home, definida como um tipo de meio de comunicação que atinge os consumidores quanto eles estão fora de suas casas. Sua principal característica é a utilização de monitores da alta tecnologia e transmissão digital de diferentes tipos de conteúdo.
A eficácia da mídia digital out of home está ligada à sua pertinência na conjuntura atual das metrópoles. Com uma concentração cada vez maior de pessoas e serviços, as grandes cidades apresentam uma realidade que torna propícia a oferta de uma mídia formatada exclusivamente para o cenário. “Enfim, os tempos modernos fazem com que as pessoas passem muito mais tempo fora de suas casas em comparação há 30 anos”, analisa Waltely Longo.
O mais importante conceito desses veículos é a oferta de comunicação dirigida para audiências cativas, como por exemplo: monitores instalados em redes de supermercados, shopping centers, bares e restaurantes. Há ainda aqueles estrategicamente instalados, com programação segmentada para públicos que se encontram em elevadores, ônibus, metrô, trens e consultórios médicos.

O que é a ABDOH
A exemplo de iniciativas similares já existentes em outros países, as principais empresas do mercado brasileiro que atuam no setor de mídia digital out of home decidiram se unir para criar uma associação representativa e de prestação de serviços do setor. Nasce assim a ABDOH, uma entidade cuja missão é incentivar as relações entre os associados e o mercado publicitário, produzir e divulgar informações técnicas sobre o segmento, estabelecer normas e procedimentos éticos do setor, padronizar sistemas de controle e avaliação, além de ajudar a disseminar o conhecimento sobre o meio, posicionando-o como uma poderosa ferramenta da construção de marcas de produtos e serviços.

São 13 as empresas sócio-fundadoras da ABDOH:
- CerejaPRN (Varejo)
- CineBoteco (Bares e Restaurantes)
- Elemídia (Elevadores de Ed. comerciais, Hotéis e Universidades, além de academias e Lojas de conveniência)
- Elemidia Empresas (Comunicação Corporativa)
- Elemidia Mall (Shopping Centers)
- Indoormidia (Aeroportos e Shopping Iguatemi)
- Speed Cast (Varejo)
- Strat Digital Signage (Varejo)
- Subway Link (Supermercados e Varejistas)
- TV Minuto (Metro SP)
- TV Mulher & Mãe (Consultórios e Maternidades)
- TvTrem (Trens Metropolitanos – CPTM)
- TVO (Mídia Digital Móvel – Ônibus)

Essas companhias apresentaram um faturamento R$ 30 milhões em 2007 e os números do primeiro trimestre deste ano confirmam uma previsão de crescimento superior a 100%, o que representará um faturamento de mais de R$ 73 milhões até o fim de 2008. O impacto desse crescimento refletirá também na expansão do total de monitores instalados, que deve saltar de 9 mil para 20 mil unidades nesse mesmo período.
A mídia digital out of home mostra uma expansão inquestionável. Esse tipo de investimento ganha cada vez mais espaço no budget de marketing dos anunciantes, consolidando-se como uma solução para as marcas que querem atingir seus consumidores com taxas mínimas de dispersão. Importantes setores da economia já estão utilizando os monitores das empresas associadas à ABDOH. Entre elas: setor automobilístico, cartões de crédito, varejo, bancos, alimentos, beleza, cursos, cinema, governo, restaurantes, companhias aéreas, telefonia, assistência médica, laboratórias, refrigerantes, cuidados pessoais e limpeza, universidades, entre outros.
A estrutura organizacional da ABDOH está composta, além dos Conselhos Fiscal e Administrativo, por cinco Vice-Presidências, que coordenarão trabalhos nas áreas de marketing e relações com o mercado, pesquisa e sistemas de controle, desenvolvimento e inovações tecnológicas, administrativo-financeiro e assuntos jurídicos e de normas éticas, e relações com os associados. A entidade conta ainda com um Núcleo Estratégico e Operacional que fornecerá apoio à Diretoria e aos Conselhos, exercendo ainda funções estratégicas e voltadas para o desenvolvimento do mercado. Para essas funções, foram contratadas as empresas Singular Arquitetura de Mídia, por meio de Geraldo Leite e Bira Business & Marketing, na qual Ubiratan Macedo exercerá a função de diretor executivo da ABDOH.

Veja o site da Associação: http://www.abdoh.com.br/

A seguir alguns exemplos do que já está sendo feito no mundo:

Tatuagem da Boa

2008-07-01T13:00:00.000-07:00

A idéia da AlmapBBDO para a Antárctica foi tornar o Bar da Boa um viral de sucesso... E foi o que aconteceu!
Para convidar os amigos para o Bar da Boa, existe um viral que mostra a nova tatuagem da Juliana Paes. O internauta escreve o seu nome e o nome de um amigo a ser zuado. O nome de quem mandou a mensagem aparece tatuado no ombro da Juliana. Ela, toda sensual, diz para o amigo não ficar triste, porque também tem uma tatuagem para ele. Ela chama o Paulão e o nome do amigo aparece tatuado no traseiro dele.

Confira no hot site: http://www.tatuagemdaboa.com.br/

Resultados: Em apenas um mês, foram 1.200.000 usuários únicos e 6.300.000 pageviews. O número de cadastrados no site da Antarctica triplicou. É a sacanagem entre amigos rendendo um mailing e tanto para a Antárctica.

Fonte: valeponto.blogspot.com

Assista ao vídeo:

Cinema Catarinense em destaque

2008-06-30T12:11:00.000-07:00

Zeca Pires, cineasta de Florianópolis, possui diversos trabalhos que retratam aspectos da cultura de Santa Catarina, em especial dos habitantes da capital. Foi um dos criadores da Cinemateca Catarinense e do Fundo Municipal de Cinema, além do Curso de Cinema e Vídeo da Unisul. Atualmente, é diretor do Departamento Artístico-cultural da UFSC e doutorando em Engenharia de Produção pela UFSC na área de mídia e conhecimento, com a temática Cinema Digital.
Produziu os curtas de seu conterrâneo Penna Filho "Naturezas Mortas" (1995) e "Victor Meirelles - Quadros da História" (1996). Foi assistente de direção de Cacá Diegues em "Um Trem para as Estrelas" (1988) e de Sylvio Back em "Cruz e Sousa - o Poeta do Desterro" (1999). Dirigiu seu primeiro longa-metragem (o segundo da história de Santa Catarina) em 2004, em parceria com o baiano José Frazão. Tem dois livros publicados: "O Cinema em Santa Catarina", em co-autoria com Norberto Depizzolatti (1987), e "Cinema e História: José Julianelli e Alfredo Baumgarten, pioneiros do cinema catarinense" (2000), sua dissertação de mestrado. Seu primeiro longa solo, “A antropóloga”, que conta a história de uma antropóloga açoriana que atravessa o Atlântico para descobrir os costumes e os mistérios da cultura ilhéu catarinense, deve ser finalizado até o fim deste ano.

A Antropóloga
Com cerca de 90% das imagens captadas na Costa da Lagoa, o filme retrata Florianópolis com uma novo visão. A protagonista Malu (Larissa Bracher), antropóloga açoriana, resgata com grande suspense os mistérios da cultura popular e do folclore da Ilha. O enredo de “A Antropóloga” é também uma homenagem às tradições populares de Florianópolis, pois o eixo central da trama que envolve Malu em surpreendentes descobertas teve inspiração na obra do artista e pesquisador da cultura açoriana Franklin Cascaes.
A idéia da produção é estrear o longa em 2008 como parte das comemorações do centenário de Franklin Cascaes. A montagem do longa é realizada por Giba Assis Brasil, da Casa de Cinema de Porto Alegre. Silvia Beraldo responde pela criação da trilha, que envolve o som de uma viola portuguesa de 15 cordas gravado nos Açores. A equipe de “A Antropóloga” conta ainda com Maria Emília de Azevedo na Produção Executiva. O roteiro foi criado por Tânia Lamarca e Sandra Nebelung, a partir de um argumento de Tabajara Ruas.
O elenco do filme é composto, quase que totalmente, por profissionais catarinenses. Entre os atores, apenas Larissa Bracher veio do Rio de Janeiro. Além de gostar do trabalho da atriz, Zeca Pires queria alguém com um olhar estrangeiro sobre os nativos. O elenco local é composto por Jackie Sperandio, Luige Cútulo, Rafaela Rocha de Barcelos, Sandra Ouriques, Severo Cruz, Eduardo Bolina, Paula Petrella, Ricardo Von Busse, Antonella Batista, Édio Nunes, Pedro Paulo Pitta, Fernanda Marcondes, e Aline Maciel. Todos os atores participaram de um trabalho de preparação de elenco de três semanas, realizado pelo diretor teatral Celso Nunes.

Fonte: Departamento Artístico Cultural - UFSC

Assista o clipe do filme:

Propague: nada de soluções prontas.

2008-06-24T12:36:00.000-07:00

A Propague é uma agência de publicidade que, segundo sua própria definição, tem os pés em Florianópolis e a cabeça em muitos lugares. Com 45 anos de mercado, completados neste ano de 2008, a agência acumula uma trajetória de sucesso que é traduzida atualmente pelo conceito “Impacto Criativo”.

O blog Publicidade na Era Digital entrou em contato com Roberto da Luz Costa, presidente da Propague, para uma entrevista sobre a visão da agência em relação às possibilidades que estão surgindo no mercado com o advento das mídias digitais. Confira:

De que maneira a propague se prepara para atuar na Era Digital?
A questão pra gente é um pouco mais complexa: como tornar a agência adaptada à era digital sem deixar de lado a era analógica. A verdade é que o nosso mercado - e acredito que qualquer mercado em qualquer país - ainda está em período de transição. Temos que acompanhar os hábitos dos consumidores. E os mesmos consumidores que passam boa parte do tempo online, passam outra boa parte do tempo offline, assistindo TV, ouvindo rádio, lendo revistas e jornais. O ponto de equilíbrio, portanto, é você ter em sua agência uma equipe que tenha facilidade em compreender e desenvolver propostas e idéias para estes dois mundos: o digital e o analógico. Quem escolher apenas o digital, vai deixar de lado muitas oportunidades que ainda são interessantes. E quem ficar apenas na era da mídia tradicional vai perder o bonde. Enquanto o consumidor agir desta maneira, a Propague também vai pensar assim. Portanto, respondendo à sua pergunta, a gente se prepara mantendo uma equipe atualizada, dinâmica e multidisciplinar.

Cite cases em que a agência utilizou as mídias tradicionais aliadas às mídias interativas?
Mídia alternativa ou mídia tradicional são possibilidades que a gente procura explorar quando a situação ou a idéia exigem. Não gostamos de olhar para a mídia interativa como uma novidade que queremos experimentar a toda hora, só porque é diferente. Se não tiver pertinência, se não for coerente com a proposta do planejamento, não usamos. E se for interessante para o projeto, podemos até usar apenas mídia interativa. No ano passado, executamos para o Beiramar Shopping uma ação no dia dos namorados que fazia esta combinação. Foi a Promoção Cantada Perfeita Beiramar Shopping: uma equipe gravou depoimentos em vídeo de jovens nos colégios de segundo grau dizendo qual foi a melhor cantada que eles já deram ou receberam. Estes vídeos estavam disponíveis no portal It's, que era nosso parceiro nesta ação. Os internautas que acessavam o portal votavam na melhor cantada. O vencedor ganhou prêmios como jantar e entradas para o cinema do shopping. E tudo isso foi divulgado tanto em mídia convencional como através de mensagens SMS. Este é um exemplo em que a pertinência deu o tom. O portal It's tem a penetração no público que queríamos atingir, a internet e as mensagens via celular fazem parte do cotidiano deste público, e os comerciais, anúncios e cartazes massificavam a divulgação da promoção. Isoladamente, nem a mídia convencional e nem a interativa faria efeito. Mas neste esforço conjunto, garantimos o sucesso dapromoção. Mais recentemente, lançamos o novo posicionamento da agênciautilizando também as várias oportunidades de mídia online e offline. O anúncio de jornal chamava para o site da agência, que trazia o vídeo em que nosso conceito era apresentado. Este vídeo veiculou na televisão, mas teve como mídia principal a internet. Nosso site também foi transformado em um blog, com atualização feita pela equipe da Propague e por colaboradores parceiros. Hoje, passados 4 meses do lançamento desta campanha, o vídeo no youtube já foi visto mais de 7 mil vezes, e o blog da agência já recebeu mais de 15 mil visitas.

Fale mais sobre a idéia dos colaboradores da Propague terem seu próprio blog na página da agência.
Isso foi um típico caso em que a gente transformou o limão em limonada (ou em capirinha, como diz o texto do nosso vídeo institucional). Sites de agência sempre nascem com a proposta de uma atualização constante, mas inevitavelmente caem no esquecimento e ficam lá, vagando no cyberespaço, sem manutenção, sem atualização, sem ninguém cuidando. Você pode pesquisar por aí pra constatar: a grande maioria das agências está com o mesmo site há 2 ou 3 anos. É como um folder eletrônico, nada além disso. E isso não acontece porque as agências são ruins, ou porque não entendem nada de website. A explicação deste aparente descaso é o fato delas sempre priorizarem os clientes. Como as pautas estão constantemente cheias, o site da agência vai ficando para a semana que vem, para o mês que vem, e ninguém nunca muda. Acontece que, em comunicação, percepção é realidade. Se um cliente ou um prospect decide visitar o seu site e encontra exatamente a mesma coisa que viu no mês passado, tem a percepção de que esta agência não é ágil, ou vai achar que se ela não se preocupa nem com a própria comunicação, imagine com a de seus clientes. Aqui na Propague, nós só quebramos esta inércia porque passamos a considerar a própria agência como um cliente. A partir deste momento, nossa comunicação fluiu como nunca.
Quanto à idéia do blog, ela é em parte uma solução para esta falta de atualização, ou a alegada falta de tempo para olhar pra isso. Transformando nosso site em um blog, nosso cliente ou nosso prospect nunca vai encontrar o mesmo conteúdo durante uma nova visita. Desde que, evidentemente, tenhamos sempre novos assuntos postados. Mas a principal vantagem deste formato é que nossos clientes, e também o mercado como um todo, passam a ter em nosso site um canal de informação. Este blog também tem como objetivo reforçar o nosso conceito de Impacto Criativo. Ele mostra quais são nossas referências, entre elas a música, o cinema, a fotografia, viagens, enfim, tudo o que possa nos servir de inspiração, tudo o que nos permita gerar um impacto criativo através do nosso trabalho. O fato de nossos profissionais alimentarem este blog tem duas vantagens: a primeira é que, para atualizar o blog, eles acabam automaticamente se atualizando, pois isso exige que eles fiquem sempre atentos a novidades. E a segunda vantagem é que, com tantas pessoas alimentando o blog, anulamos o risco dele se tornar mais um site sem ninguém tomando conta. Aqui, todo mundo tem esta responsabilidade.

Quais as mudanças que você está percebendo em relação ao mercado publicitário com a digitalização?
Há mudanças boas e ruins. As boas são as oportunidades que isso traz. Já podemos interagir com o consumidor e, com isso, temos uma noção mais precisa daquilo que ele aprova ou reprova. Nos Estados Unidos, a forma de mensuração de público utilizada na internet já está sendo avaliada para aplicação na mídia de massa, mais especificamente na televisão, aproveitando-se as possibilidades que a TV digital proporciona. Isso pode representar uma segunda revolução no nosso negócio, pois, neste cenário, não compraríamos mais espaço na TV por pontos de audiência, e sim por perfil de público - do mesmo modo que fazemos hoje ao comprar espaço publicitário na internet. Obviamente, esta evolução não vai acontecer amanhã, nem no mês que vem, nem no ano que vem. Mas é certo que isso vai acontecer, e somente as empresas que estiverem preparadas para habitar este novo modelo de mercado continuarão competitivas. O lado ruim é que isso - como outras fases pelas quais a publicidade já passou - faz surgir um certo modismo. É verdade que vemos muitas idéias brilhantes sendo geradas a partir da nova realidade digital, mas também vemos muito oba-oba, uma tendência ao imediatismo, à valorização do formato em detrimento do conteúdo. É preciso manter sempre o foco no objetivo da comunicação, na real necessidade do cliente, e não na vontade de fazer um viral ou uma ação na internet só porque todo mundo também está fazendo. Mas acredito que quando o marketing digital já tiver se tornado parte do nosso cotidiano, o mercado vai passar a trabalhar estas ferramentas com maturidade. Aí sim poderemos ver todo o potencial dos recursos digitais sendo desenvolvido.

Os clientes da Propague estão antenados em relação às tecnologias digitais?
Sem dúvida. Mais até do que as agências, os clientes são os maiores interessados na comunicação digital. Não apenas porque ela pode permitir uma maior otimização do investimento publicitário, mas principalmente porque eles já se deram conta de que seus consumidores estão cada vez mais digitais, e menos analógicos. Logo, a mídia digital já faz parte da pauta de nossos clientes. Se não de todos, pelo menos daqueles que têm um universo de consumidores interessante nestes meios.

Na sua opinião, qual o futuro da publicidade?
Ninguém pode, hoje, afirmar com total convicção qual será o futuro da publicidade. Nós estamos no meio da viagem entre uma realidade que deixamos lá atrás e outra que ainda não se completou - e que pode nunca vir a se completar. Durante décadas, atuamos em um cenário delimitado, pequeno e restrito. Era muito fácil dominar aquele cenário e transitar entre os poucos meios de comunicação que existiam nele. Hoje, a cada segundo surge uma nova idéia, um novo canal, uma nova tecnologia. Isso não vai parar, é um universo que vai continuar se expandindo. Portanto, na minha opinião, o futuro da publicidade também não pode ser definido, porque vai sempre se alterar à medida que novos avanços surgirem. Uma coisa, porém, acredito que eu possa palpitar com menos chance de errar: a convergência definirá o nosso modelo de comunicação no futuro. Não é só a tecnologia que está permitindo isso. As novas gerações já estão nascendo com esta pré-disposição. Hoje você vê um mesmo jovem ouvindo seu iPod, enviando torpedo do seu celular, respondendo a uma nova entrada no seu scrapbook e navegando na internet, tudo isso ao mesmo tempo, e com a TV ligada. Trata-se de uma geração que nasce moldada para a convergência, e que deseja que isso aconteça o mais rápido possível. Outro exercício de adivinhação que eu me atrevo a fazer é no que se refere ao conteúdo e ao entretenimento. Acredito que o modelo depublicidade fechado em 30", imperativo, tende a não surtir efeito nestes novos consumidores. Se você não der a eles a oportunidade de interferir na mensagem, de tocá-la e experimentá-la, e de se entreter com ela, este consumidor vai te descartar. O grande desafio é compreender este novo modelo de comportamento e desenvolver as técnicas e ferramentas necessárias para que este diálogo aconteça. E, por último, a construção de marca: isso não é nem uma previsão do futuro, é uma constatação do presente. Os produtos estão se tornando apenas uma embalagem para aquilo que o consumidor realmente está comprando, que se resume na marca. Portanto, investir na marca vai continuar sendo, no futuro, uma necessidade constante para quem quer se diferenciar no mercado. Pensando bem, essa é uma das poucas coisas que dificilmente vão mudar, mesmo com tantas transformações.

Dicas:
Visite o site www.impactocriativo.com.br. Lá você encontra mais informações sobre a Propague e pode conferir as novidades postadas diariamente pelo pessoal da agência.

Confira o vídeo em comemoração aos 45 anos da Propague.

EDGY lança games interativos para Volkswagen e GM

2008-06-24T09:47:00.000-07:00

Nesta semana entraram no ar dois games interativos criados pela EDGY - Digital Branding Experience, agência de inovação que vem fazendo uso pioneiro de diversas tecnologias, soluções em 3D interativo para web, realidade virtual, interações via webcam, realidade aumentada, games e muito mais. “Touareg Rally” é o nome do game da campanha da Volkswagen. O game simula um trecho do Rally dos Sertões, maior prova do gênero das Américas, 1ª do mundo em participantes e maior da América Latina em extensão. No game, o internauta pode pilotar o Race Touareg, (carro vencedor da Copa do Mundo de Rali Cross Country da Federação Internacional de Automobilismo (FIA) em 2005 e 2007), com uma reprodução fiel do carro e seu comportamento numa pista off-road. Muita poeira, lama e barro em trechos acidentados que envolvem morros, desfiladeiros, pontes e quebradas. A EDGY desenvolveu o jogo utilizando a plataforma Unity 3D, compatível com Macs e PCs, e a engine de física Ageia, presente em vários games AAA de PCs e consoles tradicionais de videogame. Por rodar na web, dentro do browser, o jogo não demanda instalação, basta ter o plug-in da Unity 3D. E todo o game, incluindo animações, trilhas e efeitos tem pouco mais de 4Mb. Se o internauta colocar o jogo em tela cheia, poderá esquecer que está dentro de um browser e imaginar que está jogando num console, como um videogame. “Foi um projeto desenvolvido em tempo recorde por uma equipe altamente qualificada. O resultado está aí, com qualidade gráfica, velocidade e o realismo da física que transformam o game numa diversão que pode durar horas”, diz Leonardo Dias, CEO da EDGY. O Game poderá ser acessado a partir do hotsite http://www.vwbr.com.br/rally/, ou também clicando-se na tab da Volkwagen no MSN. Já para a AG2, agência da GM, a EDGY criou um game para promover o lançamento do Prisma numa campanha 100% digital www.chevrolet.com.br/prismajump. Com tecnologia de última geração em games virtuais, o Game Flex Detour, produzido também em 3D interativo, leva o consumidor para uma experiência imersiva da marca e do produto. “É possível dirigir o Prisma virtualmente. Criamos o game, com o apelo da campanha, o conceito ‘jump’, procurando seduzir o consumidor a dar um salto em sua vida, a ganhar velocidade e a concretizar suas ambições através do Prisma. “Toda campanha do Prisma na Internet irá reforçar este conceito do ‘jump’. Queremos que os consumidores percebam o Prisma como a grande oportunidade para que se projetem em suas vidas. É este o espírito da Web e da nossa campanha: pular etapas”, assinala Samuel Russell, diretor de Marketing da Chevrolet. Sobre a EDGY: A EDGY é uma empresa formada pela associação da Cápsula Cinematográfica, uma das maiores produtoras gaúchas, e Leonardo Dias, também gaúcho, mas vivendo em São Paulo há quase uma década. A EDGY trabalha com projetos de inovação, cria, desenvolve e produz projetos interativos em ambientes virtuais e reais usando tecnologias de ponta a serviço da criatividade e experiências de marca. A empresa é presidida por Leonardo Dias, designer e administrador de empresas com atuação em propaganda, vídeo e internet. Com sede em São Paulo e base também em Porto Alegre, a empresa possui infra-estrutura e pessoal criativo desenvolvendo programas e projetos de branding interativo. Para conhecer melhor a EDGY, visite o site www.edgy.com.br

Fonte: Revista Making Of

livro A Cauda Longa

2008-06-23T12:45:00.000-07:00

O livro "A Cauda Longa" (do original em inglês The Long Tail) de 2004, é o resultado de um detalhado estudo desenvolvido por Chris Anderson, editor-chefe da revista Wired, no qual analisa as alterações no comportamento dos consumidores e do próprio mercado, a partir da convergência digital e da Internet. Trata-se da teorização de um fenômeno já existente e em virtuosa ascensão na indústria do entretenimento, que tem gerado um movimento migratório da cultura de hits para a cultura de nichos, a partir de um novo modelo de distribuição de conteúdo e oferta de produtos.
Antes da Internet, a oferta de produtos era feita única e exclusivamente através de meios físicos: um produto físico, distribuído através de um modelo de distribuição físico, exposto em lojas físicas, que atendiam os consumidores de determinada região. Nesse modelo, os custos de armazenagem, distribuição e exposição dos produtos são muito altos, o que torna economicamente viável apenas a oferta de produtos populares, para o consumo de massa. E é justamente por isso que crescemos acostumados a consumir um número reduzido de mega-sucessos; pop stars, block busters etc. Um varejista tradicional, que tem custos fixos altíssimos para manter sua loja aberta, não tem espaço nas prateleiras para ofertar um produto que não venda pelo menos algumas dezenas de exemplares todo mês. Essa é a cultura de hit.
Com o surgimento do mundo virtual, estamos cada vez mais transformando em bits o que antes era matéria. E é justamente o rompimento das barreiras físicas que torna possível a criação de modelos de negócios de Cauda Longa, em que a oferta de produtos é praticamente ilimitada, uma vez que os custos de armazenagem e distribuição digitais são infinitamente inferiores. Produtos economicamente inviáveis no modelo de hit encontram no meio digital seus consumidores. Por sua vez, os consumidores que antes tinham acesso a um número reduzido de conteúdos, passaram a ter uma variedade quase que infinita de novas opções. E passaram a experimentar mais, consumir produtos que até então desconheciam. É essa variedade e essa nova experimentação que proporcionam as alterações no consumo tradicional (Não é à toa que a geração da Internet é menos fiel às marcas e mais predisposta a consumir novos produtos).
O que antes era um mercado ignorado, não só passa a ter valor como vem crescendo a cada ano. Peguemos como exemplo o mercado de músicas digitais. Somadas, todas as centenas de milhares de músicas menos populares, de bandas menores ou desconhecidas no mainstream (novos nichos), cujas faixas vendem apenas alguns downloads ao ano na iTunes, já representam um volume de vendas equivalente ao dos poucos hits produzidos para vender milhões de unidades.
Importante destacar que o conceito de Cauda Longa se aplica a praticamente todo mercado, inclusive o mercado de mídia. Com a convergência digital, é muito provável uma reorganização na distribuição da audiência, não apenas por conta de alterações nas características dos meios e na maneira como são consumidos, mas principalmente por alterações no próprio comportamento do consumidor.
No Brasil, a Rain Network criou uma plataforma de comunicação baseada no conceito de Cauda Longa, cuja distribuição digital de filmes para cinema tem aumentado o acesso a conteúdos até então indisponíveis para o consumo no país.

Fonte: wikipedia

ver: http://www.thelongtail.com/

Dicas de leitura:

Entrevista da revista época com Chris Anderson no http://revistaepoca.globo.com/Revista/Epoca/0,,EDG75221-5856-433,00.html

Reportagem "A Cauda Longa da Internet" no http://oglobo.globo.com/blogs/tecnologia/post.asp?cod_Post=48061

Mídia do Futuro - Monitor de vídeo Flexível

2008-06-23T08:30:00.000-07:00

É um plástico com camada metálica desenvolvido para exibir textos e imagens aproveitando a luz ambiente como fonte de energia.
O projeto, de uma empresa americana em parceria com um centro de pesquisa brasileiro, prevê em dois anos a chegada ao mercado. “É possível a gente tirar o monitor flexível do bolso da camisa, enrolado, esticá-lo e assistir a filmes, ver e-mails e fotos. Depois, enrola o monitor flexível, guarda no bolso e segue viagem”, demonstra o pesquisador Marcelo Tielo.

Assistir à reportagem:http://www.youtube.com/watch?v=g6RNdYa1g3U&feature=related

Fonte: Jornal Nacional

AINDA ENVIANDO SPAM?

2008-06-23T05:43:00.000-07:00

Durante anos, os profissionais que lidam com mercado têm tratado o e-mail como uma ferramenta barata de marketing em massa, e não como uma arma que deve ser usada com extremo cuidado. E mesmo que os clientes venham demandando comunicações mais relevantes, muitas empresas continuam viciadas em seus maus hábitos de e-mail, segundo o
Forrester Research Institute.
Na reportagem “Liberte-se do Mau E-mail” (“Break Free From Bad Email”, no original), a analista Julie Katz propõe que as organizações adotem o que ela ironicamente chama de “e-mail intencional”, uma abordagem através da qual as empresas conseguem aumentar, a longo-prazo, os retornos dos e-mails aos inscritos.
“A maior parte das empresas que analisamos ainda está em um nível muito básico,” diz, apontado para a falha cometida por estas empresas ao usarem segmentação e dados integrados de e-mail com informação em outras bases de dados. “Elas não prestam a menor atenção para os custos do mau e-mail, para o custo de enviarem mensagens em excesso.”
Toda esta perturbação, Katz continua, causa um impacto bastante considerável nos lucros.
As razões pelas quais as empresas têm aumentado a freqüência de e-mails vão desde “só porque elas podem” até “porque os concorrentes também fazem isso”. Pior, a reputação destas empresas tende a ser desgastada devido a estas mensagens.
Chris Baggott, co-fundador da Exact Target, especialista em e-mails, e atualmente CEO e também co-fundador da Compendium Blogware, faz um relato. Apesar de seu status de cliente platinum perante a American Airlines, ele recebe um e-mail todas as quartas-feiras contendo “uma lista de vôos que decolam de lugares distantes de mim.”
Não causa surpresa o fato de Baggott concordar plenamente com o resultado aterrador a que o Forrester Institute chegou em uma pesquisa sobre o estado das comunicações de e-mail marketing. “[As empresas] têm usado o e-mail como se não fossem nada. Elas não tentaram uma conversa one-to-one. Elas ainda não tentaram tratar os clientes como seres humanos reais.”
Seguindo esta linha, ele recomendaria que a American Airlines avaliasse a si mesma pela enorme quantidade de informações que a empresa tem sobre ele. “Eles podem facilmente ajeitar as coisas para que um passageiro receba automaticamente um e-mail que informe quando um vôo está atrasado, com um pedido de desculpas e, talvez, um voucher para uma bebida grátis no próximo vôo,” Baggott diz. “Eles que me ofereçam algo deste tipo. Chega de ofertas de cartão de crédito.”
-- Passos para a relevância – Katz acredita que aqueles que lidam com o mercado estão começando a se dar conta disso, e, conseqüentemente, começaram a enfrentar os problemas que têm prejudicado as campanhas de e-mail ao longo da última década.
Ela acredita que as empresas que buscam a seriedade no que diz respeito ao “e-mail intencional” precisam seguir quatro passos.
Primeiro, elas devem fazer um esforço consciente para mudarem a mentalidade do e-mail, alterar de uma estratégia que enfatize retornos rápidos para uma que forje laços mais duradouros. “Em vez de perguntar ‘se eu mandar este e-mail hoje, quanto lucro obterei amanhã?’, elas deveriam perguntar ‘quanto a mais de lucro eu posso conseguir se eu gerenciar os e-mails mais adequadamente agora?”, ela afirma.
Depois disso, as pessoas que lidam com o mercado devem começar a pensar sobre métricas.Ranqueamentos abertos e ranqueamentos de cliques, enquanto instrutivos no curto-prazo, não dizem muito sobre fortalecimento de relação. Katz sugere que as empresas deveriam tentar vincular um valor monetário para cada cliente (e, assim, perceberiam o quanto os valores decrescem como resultado de campanhas de e-mails muito freqüentes), a fim de que se tornassem mais fáceis as conversações internas com os superiores que só pensam em dinheiro, que podem estar inclinados a acabar com tudo.
O terceiro passo é integrar o e-mail com os dados provenientes de outros canais, uma tarefa que tende a apresentar um desafio tecnológico. Katz aponta para um estudo prévio elaborado pelo Forrester Research Institute, notando que apenas um terço dos profissionais de marketing estão integrando sua base de dados de e-mail com outras informações. “É assim que se mostra aos clientes que a sua empresa sabe quem eles são e que está tentando abordar as necessidades deles,” ela continua.
Finalmente, as empresas deveriam mapear uma estratégia de longo-prazo para atingir certos segmentos, a fim de que elas consigam visualizar melhor como os clientes responderão ao longo do tempo a disparos de e-mails. “Pense se você está sobrecarregando o cliente ou se há sobreposição de mensagens provenientes de outras partes da empresa ao mesmo tempo”, ela aconselha.

Enquanto acredita que a importância crescente de relacionamentos individuais está afetando os e-mails, ela afirma que a maioria das organizações não tem os recursos para realmente ter uma abordagem one-to-one em seus e-mails. Ainda, ela diz, um timing cuidadoso e pequenas alterações nas mensagens podem fazer com que o e-mail seja visto como extremamente personalizado.
A Compendium Blogware aponta o Miracle-Gro como uma das poucas marcas que conseguem lidar com isso. “Eles usam o Canal do Tempo como fonte de alimentação para o engatilhamento de disparos de e-mails, de acordo com as estações do ano. Se a temperatura está alta em cinco dias de uma semana, então é primavera ou verão – o que faz com que o e-mail seja automaticamente disparado. Depois disso, eles perguntarão aos clientes o quão grande é o jardim de suas casas. Se o seu jardim for grande, o e-mail tratará de produtos para jardinagem ou mesmo para agricultura. Se você tiver um jardim pequeno ou se morar em uma cidade, receberá e-mails adequados a este contexto.É impressionante que mais pessoas não estejam fazendo algo assim.”

Fonte: Por Larry Dobrow, Escritor-Contribuinte - Peppers & Rogers Group

Brasil atinge 200.000 assinantes nas redes 3G

2008-06-20T08:20:00.000-07:00

O Brasil já tem quase 200 mil assinaturas de terceira geração na tecnologia HSDPA, segundo acompanhamento da 3G Americas, citando pesquisa da Informa Telecoms & Media. Em toda a América Latina soma 1 milhão de assinantes, sendo 400 mil deles só no México. Para a entidade, a chegada do iPhone na América Latina e Caribe deverá contribuir para a adoção da tecnologia na região, pois a interface amigável do aparelho estimula a navegação.
No Brasil, o terminal será vendido pela Claro e pela Vivo, ainda sem data de lançamento. O México será o primeiro país a contar com o iPhone a partir de 11 de julho, data prevista para o lançamento do modelo de terceira geração

Pelos cálculos da Informa Telecoms & Media são 25 operadoras latino americanas com redes comerciais UMTS/HSDPA em operação, sendo que cinco delas no Brasil. Em todo o mundo, são 200 redes comerciais HSDPA em 88 países, quase o dobro de um ano atrás. O número global de assinantes ultrapassa 228 milhões, frente a 100 milhões em janeiro de 2007. A Informa Telecoms & Media projeta mais de 1,3 bilhão de conexões UMTS/HSPA até o fim de 2012, o que representará 78% do mercado de banda larga móvel 3G.

Fonte: Telecom Online

TECNOLOGIA - YOUTUBE POSSIBILITA ADIÇÃO DE COMENTÁRIOS EM VÍDEOS

2008-06-16T12:42:00.000-07:00

O YouTube apresentou recentemente o YouTube Video Annotations, nova função no serviço que permite que usuários acrescentem anotações ou comentários dentro dos vídeos.
Segundo a página explicativa da nova função, será possível acrescentar informações sobre o fundo do vídeo, criar histórias permitindo que usuários escolham seus caminhos dentro da obra e fornecer interatividade ao vídeo, acrescentando links clicáveis.
Nos três vídeos de demonstração divulgados pelo YouTube, percebe-se que a ferramenta pode criar balões de diálogos e fazer com que, pela primeira vez, os vídeos do YouTube se beneficiem do conceito de "hypervideo", em que links são integrados ao conteúdo multimídia.
Atualmente em beta, as anotações são suportadas apenas em vídeos em inglês. o YouTube não divulgou um prazo quando pretende tornar a função oficial e suportar novas línguas.

Fonte: IDGNow!

Como Adquirir o Livro "PUBLICIDADE NA ERA DIGITAL: um desafio para hoje"

2008-06-16T12:05:00.000-07:00

Olá,

Gostaria de agradecer a todas as pessoas que compareceram no Lançamento do livro no dia 11.06.08 na Livrarias Catarinense do Beiramar Shopping. Agradeço também ao Celso, à Denise e a todo o pessoal do FAM 2008 que me atendeu com muito carinho para o pré-lançamento no dia 10.06.08 na décima segunda edição desse evento que é um sucesso.

O livro "PUBLICIDADE NA ERA DIGITAL: um desafio para hoje" pode ser encontrado nas Livrarias Catarinense, na Nobel, na FEESC e na Livros e Livros em Florianópolis. Para os que estão fora desta região, basta acessar o site http://www.livrariascuritiba.com.br/index.php?system=livros&action=carrinho&id=9788560946082&eid=LVCSCO
ou entrar em contato com a Editora Pandion: editorapandion@editorapandion.com.br

Beijos e mais uma vez
muito obrigada!

Tecnologias da Informação e Comunicação: uma perspectiva empreendedora para o mercado publicitário.

2008-05-31T15:00:00.000-07:00

Sexta-Feira, 5 de Outubro de 2007 (publicado no site da revista Empreendedor)

por Mayana Kafer Gonçalves e Mariana Lapolli

Publicitários estão tendo que buscar novas soluções para atender às necessidades dos clientes e despertar o interesse do público, através das tecnologias digitais.

O avanço das tecnologias da informação e comunicação vem provocando uma mudança no processo de se comunicar, o que cria bases diferenciadas de distribuição de conteúdo. Isso demonstra que as organizações precisam reavaliar sua forma de atuação, aproveitando melhor as oportunidades e focando seus esforços em fatias específicas de mercado. Com a tecnologia digital, todas as informações, imagens, sons ou vídeos, passaram a ser digitalizados. Isso permitiu que as informações pudessem ser enviadas com mais rapidez, a qualquer distância, acessadas de diversos locais simultaneamente e atualizadas pelos que acessam a rede em tempos e espaços diferentes. A possibilidade de conexão em rede, além da facilidade de distribuição da mensagem, tornou a participação do receptor mais ativa na (re)construção da mensagem, transformando-o em autor. A partir daí, o conceito de interatividade passou a ser mais utilizado, provocando uma mudança no esquema clássico da comunicação, que é baseado numa ligação unilateral em que o receptor é o ponto final de uma comunicação. Uma área do mercado que foi conduzida às mudanças devido à intervenção da interatividade é a publicidade. Esse setor possui um papel fundamental, pois incentiva o desenvolvimento industrial, comercial e de qualquer outra atividade e divulga marcas, produtos e serviços. Ou seja, a publicidade é essencial para a sobrevivência de qualquer empresa. Tanto agências como empresas anunciantes que buscaram conhecer a melhor forma de aproveitar a tecnologia digital se depararam com uma grande oportunidade de novos negócios. O modo de fazer publicidade mudou. Os publicitários tiveram que buscar novas soluções para atender às necessidades dos clientes e despertar o interesse do público. No Brasil, verificam-se diversas mudanças com o avanço da tecnologia digital. O país escolheu o sistema de televisão japonês como modelo a ser adotado nos próximos anos. Emissoras de rádios já operam com o sistema digital de forma experimental. Jornais e revistas buscam novas maneiras de comunicação com o leitor através de veículos on-lines. A internet opera a passos largos, com novas possibilidades de formatos, como hotsites e banners interativos, além de proporcionar a qualquer pessoa criar sua mídia através de blogs, orkut, entre outros. Com toda essa pluralidade de inovações, em um mercado de grandes avanços tecnológicos, necessário se torna que os gestores de empresa aflorem suas características empreendedoras, como velocidade, polivalência, visão, capacidade de realização e capacidade de compreensão intrapessoal e interpessoal. São essas habilidades que fazem empreendedores de sucesso com capacidade para perceber mudanças e adaptar-se a elas, utilizando cada vez mais as tecnologias a seu favor.

Livro "PUBLICIDADE NA ERA DIGITAL: um desafio para hoje"

2008-05-08T21:11:00.000-07:00

Autores: Mariana Lapolli e Fernando Álvaro Ostuni Gauthier
Ano: 2008
Sinopse: O livro, destinado para os profissionais da comunicação, empresários e público em geral, analisa as transformações que estão ocorrendo no mercado com a digitalização das mídias. Diariamente surge algo diferente e inovador mudando a maneira de se fazer comunicação. Com a digitalização ocorreu a passagem de uma comunicação de massa para uma comunicação mais direcionada e a publicidade passou a lidar com a possibilidade da interatividade, provocando uma mudança no processo de comunicação. O caminho a ser trilhado e as conexões a serem estabelecidas passaram a ser definidas pelo usuário. Atualmente, a internet é o espaço onde a interatividade pode ocorrer de forma mais ampla, porém, os avanços das tecnologias digitais estão ocorrendo rapidamente e cada vez mais a rede está sendo viabilizada em outros meios de comunicação. O desafio é estar sempre atento às novas soluções para atender as necessidades dos clientes e despertar o interesse do público.