Nos EUA a receita do setor deve crescer de US$ 160 milhões em 2008 para US$ 3,1 bilhões em 2013.

Especificações técnicas e de boas práticas elaboradas pela Mobile Marketing Association são divulgadas esta semana para o setor.Anunciantes e agências que apostam em publicidade móvel no Brasil passam a contar com especificações técnicas e de boas práticas elaboradas pela Mobile Marketing Association, com o apoio do comitê de mobilidade do IAB Brasil. Os manuais começam a ser divulgados a partir desta terça-feira (24/03) durante um fórum promovido pela MMA, esta semana, em São Paulo e estão disponíveis pela internet.

De acordo com Terence Reis, diretor da MMA para América Latina, os manuais de Melhores Práticas no Trato com o Consumidor e Instruções sobre Publicidade Móvel abordam desde instruções técnicas envolvendo formatos de anúncios e fornecedores, a melhores práticas para 16 tipos de ações de marketing móvel - envio de mensagens de texto (SMS), 'quiz' etc. - e assuntos ligados à privacidade do consumidor. "Neste processo, por exemplo, o consumidor que pediu para receber um conteúdo não pode ter seu contato usado em outras ações, sem autorização prévia", observa Reis.

Na avaliação de Abel Reis, presidente da AgênciaClick e responsável pelo comitê de mobilidade no IAB Brasil, após o estalo do mercado publicitário provocado pelo lançamento do iPhone 3G e a expansão das redes de terceira geração no Brasil, o ano de 2009 deve marcar a evolução da mídia móvel.

"Temos uma população de mais de 152 milhões de usuários de telefonia celular no Brasil, mas não uma audiência", observa. "É o momento de estabelecer parâmetros importantes para este setor como uma formatação comercial adequada e informações mais sólidas [em métricas de resultados] para que o anunciante sinta-se confortável para trabalhar com a mídia móvel, de forma previsível e natural", avalia Abel Reis.

Por enquanto, a MMA e o IAB não possuem dados consolidados sobre o tamanho do mercado de publicidade móvel no Brasil. Nos Estados Unidos – mercados que vem amadurecendo como o europeu em mobile marketing - a receita de publicidade móvel deve crescer de 160 milhões de dólares em 2008 para 3,1 bilhões de dólares em 2013, revela uma pesquisa do The Kelsey Group, divulgada em fevereiro de 2009, pela associação 3G Americas.

Público receptivo E o consumidor brasileiro estaria interessado em participar de campanhas móveis? Uma pesquisa recente divulgada pela Mobile Marketing Association (MMA) garante que sim. O estudo feito em agosto do ano passado 1.301 usuários na Argentina, no Brasil e no México mostra que os brasileiros são os mais receptivos a ações de marketing por meio de seus dispositivos móveis.

A avaliação realizada pela Synovate, em agosto de 2008, mostra que 34% dos brasileiros entrevistados têm grande interesse em campanhas de marketing pelo celular ou smartphone, acima da média de 26% dos outros dois países entrevistados - 29% dos mexicanos e 18% entre os argentinos.

Fonte: IDG Now

"O Google Quer Dominar o Mundo"

"O Google quer dominar o mundo". É só buscar esta frase (adivinha aonde?) no Google para percerber que essa afirmação foi feita diversas vezes (mais especificamente 918). O mais novo burburinho é que o fenômeno quer comprar o Twitter (http://twitter.com). A rede social, fundada em 2006, permite que os usuários enviem atualizações pessoais contendo apenas texto em menos de 140 caracteres via SMS, mensageiro instantâneo, e-mail, site oficial ou programa especializado. As atualizações são exibidas no perfil do usuário em tempo real e também enviadas a outros usuários que tenham assinado para recebê-las. Usuários podem receber atualizações de um perfil através do site oficial ou por RSS, SMS ou programa especializado.

Numa palestra que assisti no ano passado, o multimídia Marcelo Tas afirmou utilizar esta poderosa ferramenta interativa para conferir o que o público acha das matérias veiculadas no programa CQC da Band. O apresentador disse que assim que o programa (ao vivo) termina, ele entra na rede para conferir o que foi comentado pelos usuários no momento em que o CQC estava no ar. É uma forma de ter retorno imediato.

Mariana Lapolli

Confira a matéria "Google quer comprar Twitter, diz Battelle" da INFO Online de 26/02/2009:

O Twitter pode estar na mira do Google, segundo John Batelle, um dos fundadores da Wired e especialista no mercado de buscas.
Batelle disse em um post no seu blog que o Twitter pode interessar ao Google pelo mesmo motivo que o YouTube interessou no passado: aumentar seu inventário de buscas.
“O YouTube era a nova forma de busca que mais crescia na web e o Google tirou todo mundo da jogada para comprá-lo. Não para entrar em monetização de vídeo em si, mas para controlar a mais importante forma emergente de busca. Em resumo, o Google não podia se dar ao luxo de não ter o YouTube”, argumenta Batelle.
A aposta se mostrou certeira. Hoje o site já registra mais buscas que o Yahoo, rival mais próximo do Google no segmento.

De acordo com o jornalista, o mesmo raciocínio pode se aplicar às buscas em conversas em tempo real, que são a tendência emergente do momento. O Twitter é o YouTube da vez, sugere Batelle.
Mas apesar do seu enorme poder de fogo, o Google pode não levar o Twitter tão fácil assim. Batelle pondera que dois dos principais fundadores do Twitter - Biz Stone, and Evan Williams - já venderam uma empresa para o Google – o Blogger – e não devem estar ávidos para fazê-lo de novo.
Além disso, o Twitter está bem capitalizado, com as diversas rodadas de investimentos que vem recebendo. A empresa está em uma situação tão confortável que disse não a uma oferta de 500 milhões de dólares do Facebook, destacou Batelle.

NET: única TV por assinatura a operar HD em Santa Catarina

Assim como a RBS está sendo a pioneira da televisão aberta no Estado, a implantar o novo sistema, a NET Florianópolis também foi a precursora do sinal digital em TV por assinatura. A NET é única TV por assinatura a operar HD (alta definição).

Desde julho de 2008, a NET Florianópolis oferece o pacote NET Digital HD Max, um serviço que permite reproduzir e gravar imagens em alta definição e agora com a chegada do sinal digital à RBS TV, os assinantes passarão a assistir a programação da emissora no canal 512. Os clientes da NET Florianópolis, que já possuem o NET Digital HD Max, não necessitam adquirir o conversor para o ponto onde o HD já estiver instalado.

O NET Digital HD Max Clientes possibilita aos assinantes personalizar o conteúdo da TV por meio do mais avançado equipamento de TV digital do país. Através de um único decodificador, os clientes da NET poderão receber os canais da TV por assinatura, transmitidos em alta definição (HDTV) ou em definição padrão (SDTV), com todos os recursos interativos que a NET Digital já oferece e mais as funcionalidades do gravador digital pessoal (DVR).

VANTAGENS NET DIGITAL HD MAX

Com o NET Digital HD Max o cliente pode agendar a gravação de programas em alta definição, mesmo enquanto assiste a outro canal. Também permite personalizar o conteúdo de sua TV, criando até oito pastas individuais para arquivar os programas preferidos.

“É possível criar uma pasta para cada membro da família ou organizar a programação gravada por gênero (shows, filmes etc.), de acordo com a preferência de cada um. Os programas gravados também podem ser protegidos com senha para segurança das crianças”, explica Eduardo Aspesi, diretor executivo de Marketing da NET Serviços.

O equipamento grava automaticamente o canal que está sendo assistido. Dessa forma, com um toque no controle remoto é possível rever cenas, gols ou momentos importantes de filmes. Este replay pode ser instantâneo (sete segundos utilizando o botão Replay) ou de até 2 horas da programação assistida (utilizando o botão Voltar/Rewind).

Outra função disponível é a pausa da programação ao vivo. É possível paralisar a programação e voltar a assistir mais tarde, do ponto em que parou. O equipamento avisa quanto tempo o usuário está atrasado em relação à programação em tempo real e permite voltar a assistir ao vivo através do botão Parar/Stop.

Mais inovações ficam por conta da moderna interface que acompanha o produto. Pelo portal, o usuário acessa a opção Minha NET, onde pode agendar a gravação, acessar a sua videoteca particular e configurar as preferências do seu gravador digital. É possível agendar gravações tanto pelo horário quanto pela grade de programação. No guia estão disponíveis o horário e a sinopse dos programas, facilitando a escolha do que gravar.

Além disso, nos programas já gravados, o usuário pode criar capítulos, que marcam trechos importantes. Assim fica mais fácil encontrar os destaques, como o gol que decidiu a final do campeonato, por exemplo.

Para assinar a NET Digital HD Max, basta escolher uma das seleções digitais da NET e pagar uma taxa de adesão e mensalidade pelo serviço de gravação. O decodificador é cedido em comodato e instalado pela NET, que oferece garantia e atualização tecnológica permanentes.

Confira as vantagens do NET Digital HD Max:

• Compatibilidade com TV de alta definição em formato widescreen (16:9).

• Saída digital HDMI (interface avançada de áudio e vídeo digitais).

• Saídas de vídeo em formato Componente e S-Vídeo.

• Áudio surround Dolby Digital 5.1.

• Cable modem interno, possibilitando futuras aplicações interativas avançadas, integradas com a internet.

• Reprodução e gravação em alta definição (para clientes com TV de plasma e LCD).

• Reprodução e gravação com qualidade digital (para clientes com TV convencional).

• Capacidade de gravação: 160 GB (até 100 horas de gravação).

• Permite gravar programas, mesmo com a TV desligada ou ligada em outro canal. É possível pela grade de programação com apenas um toque no controle remoto ou agendar gravações diárias ou semanais por horário.

• Permite criação de pastas individuais para arquivo de conteúdo gravado.

• Permite criação de capítulos personalizados. Isso facilita marcar e acessar momentos importantes da gravação.

• Função Replay: permite retroceder a programação que está sendo assistida. • Permite pausa da programação ao vivo. Sua TV agora espera por você.

• Alerta de delay: o aparelho avisa quanto tempo o usuário está atrasado em relação à programação em tempo real e permite voltar à exibição ao vivo rapidamente.

• Guia interativo, com horário e sinopses de filmes.

SAIBA O QUE É NECESSÁRIO PARA TER IMAGEM EM ALTA DEFINIÇÃO

Para clientes que não possuem TVs de Plasma ou LCD e desejam apenas assistir TV em formato digital, a NET Digital continua sendo a melhor opção, oferecendo a mais completa programação da TV por assinatura brasileira com qualidade digital de áudio e vídeo, compatível com os televisores convencionais, e muita interatividade pelo controle remoto.

O decodificador digital para o formato padrão, compatível com os televisores convencionais, é distribuído sem custo a todos os clientes da NET Digital.

“LCD e plasma são pré-requisitos para a alta definição. Quem não possui esses televisores não percebe nenhum ganho de qualidade na transmissão em HD”, complementa Aspesi. “Já quem tem televisores de plasma ou LCD HDTV ready assiste a programação gerada em alta definição com uma qualidade de imagem incrível, no formato widescreen (relação de aspecto 16:9), característica destas televisões. E com HD Max da NET podem controlar a TV e assistir o que quiser na hora que desejar”.

Fonte: Revista Making Of

TV Digital chega a Florianópolis

Ontem tive a oportunidade de acompanhar a coletiva de imprensa e a cerimonia de lançamento da TV Digital na assembléia Legislativa em Florianópolis. A RBS TV será a primeira televisão aberta a implantar o sistema. E hoje (dia 06/02/2009) , um dia histórico para o Estado, o Jornal do Almoço vai ser especial, todo em alta definição. Depois destadata, o público terá acesso aos programas da globo que já estão disponibilizados em HDTV, como o Jornal Nacional, a novela das 20h, o Fantásticos, assim como alguns filmes e programas de entretenimento.

A RIC Record, a Record News, a TV Cultura, a Rede TV e a TVBV também assinaram a autorização para transmissão digital e em breve entrarão no ar com o sinal digital. Segundo o Ministro das Comunicações, Hélio Costa, a primeira mudança em Florianópolis será a melhoria da qualidade de imagem e som. A interatividade também entra em vigor, com informações sobre os programas de TV, a grade de programação da emissora, sinopses, previsão do tempo, informações sobre economia, dependendo do que as emissoras vão disponibilizar, assemelhando-se aos serviços que algumas TVs a cabo já disponibilizam.

O software de interatividade, o middleware, batizado de Ginga, foi desenvolvido no Brasil e representa um dos principais avanços do SBTV, sistema (adaptado do padrão japonês) adotado no País. O sucesso deste sistema é tanto, que os vizinhos da América do Sul estão interessados em adotá-lo.

Para se ter acesso aos benefícios proporcionados pela TV Digital é preciso de um conversor: o set top box. É importante pesquisar os preços no mercado, pois eles variam muito. O mais barato custa R$199,00. Como qualquer novidade tecnológica, a previsão é de que o aumento da demanda por esse aparelhos tornará os preços cada vez mais acessíveis ao consumidor.

Mariana Lapolli

Interatividade na campanha da Lacta na Grécia

A Lacta (sim, a marca de chocolates mundialmente reconhecida) da Grécia contou uma história interativa interativa exaltando a essência do seu cliente. Esta ação, idealizada pela OgilvyInteractive, faz parte de uma série de iniciativas da empresa de chocolates grega com o objetivo de se aproximar ainda mais do público jovem. A campanha deu o que falar!

Você pode conferir a peça no site. Calma, não é preciso falar grego para assisti-lo. O vídeo full-screen tem legendas em inglês e conta a história do rencontro de um casal jovem na paradisíaca ilha de Paros (Grécia). A continuidade e o desfecho dessa história dependem do usuário, capaz de modificar o roteiro. Vale a pena conferir esta ação que realmente envolve o público com a interatividade.

Além de tudo isso, é possível se tornar membro da comunidade que é fã da história no Facebook.

Número de celulares no Brasil chega a 144,8 milhões

Número de celulares no Brasil chega a 144,8 milhões
Segundo a Anatel, 2008 já é considerado o melhor ano da telefonia móvel desde a sua implantação

Números divulgados pela Agência Nacional de Telecomunicações (Anatel) nesta quarta-feira, 19, apontam 2008 como o melhor ano para telefonia celular. Até o mês de outubro o crescimento sobre o mesmo período de 2007 foi de 13,08%. Em dez meses o número de usuários do serviço aumentou 19,69%, somando 23,8 milhões de novos assinantes e atingindo a marca dos 144,8 milhões de clientes no serviço móvel.

Somente no mês de outubro deste ano foram mais de 4 milhões de habitações, uma expansão de 2,85% em relação ao mês anterior. Segundo a Anatel, outubro registrou o terceiro maior número de adesões ao serviço desde a implementação da telefonia celular no Brasil.

O serviço pré-pago segue com o maior número de clientes, 117,6 milhões do total, o sistema pós-pago responde por 27,2 milhões dos usuários.

O número de telefones em serviço em cada grupo de 100 habitantes registrou crescimento de 2,73%, com isso o Brasil alcançou o índice de 75,24. Na comparação com o mesmo mês de 2007, a expansão do índice conhecido como teledensidade foi de 24,52%.

A operadora Vivo segue liderando, com paticipação de 29,74%. Na segunda posição aparece a Claro com 25,31% e a Tim em terceiro com 24,70% do mercado nacional. A Oi alcançou 16,21%, com uma leve crescimento em relação ao período anterior, quando tinha 15,53%. Na quarta posição vem a BrasilTelecom GSM com 3,67%.

Fonte: M&M

Santa Catarina recebe Agência especializada em Marketing Digital.

A Estratec, agência focada em soluções interativas, inicia suas atividades em Santa Catarina, após meses de pesquisas aprofundadas no mercado local e no que existe de mais moderno no meio digital, no que se refere à comunicação.
Baseada na utilização de recursos tecnológicos e estratégias bem direcionadas, a Estratec irá oferecer soluções como:

Bluetooth: Com mercado potencial de 140 milhões de celulares, o cliente pode receber informações dos anunciantes de forma direta. Esse novo recurso de mídia já vem sendo aplicado há pelo menos 02 anos, mas agora com equipamentos específicos, pode ser realizada de forma eficaz.

Telas Touch-Screen: Utilizando a tecnologia touch-screen, o cliente interage com a marca do anunciante de forma inovadora e descontraída. Contando com recursos da Internet, essa mídia se torna bem eficaz se executada com mecânicas adequadas.
Cadastros, vendas, sorteios, jogos, com essa ferramenta o limite é a criatividade.

Projeções Interativas: Através de Projeções interativas, o público interage brincando, com projeções que simulam desde aquários até jogos de futebol virtual.

Esta solução é bem aplicada nas entradas de Shopping´s, Feiras e Eventos em geral pode trabalhar de forma randômica vários anunciantes.

Com um novo conceito de comunicação, que envolve o público de forma espontânea e oferecendo o que lhe interessa, a Estratec ainda se preocupa com o meio ambiente, oferecendo “Mídias Verdes”, procurando causar o menor impacto possível ao meio-ambiente, principalmente no que se refere à consumo de papel, poluição visual e outros fatores.

Algumas empresas da região já estão aderindo a este novo estilo de trabalho, são exemplos:

• Life is a Loop – Implantação de sistema de Bluetooth, na apresentação de seus shows, oferecendo vídeos e imagens ao público, que podem receber estes arquivos em seus celulares.
• Atlântico Shopping – Seguindo a tendência do mercado nacional e das grandes marcas irá utilizar o sistema Bluetooth para comunicar sua ação social de Natal na Decoração interna do Shopping.
• Green Valley – Envio da Programação de Dezembro. Ação realizada dia 15/11, na festa de aniversário de 01 ano do Clube.
• Eristoff – Complementação de ação de Mechandising, realizada na Green Valley com envio de vídeo, ring tone, Nota de Agenda e Wallpaper.

Fonte: Revista Making Of