Animações que compõem o novo pacote desenvolvido para a marca de refrigerantes ressaltam ícones da cultura popular que marcaram gerações e reafirmam o desejo do jovem de mudar o mundo. Trabalhando com diversas referências à cultura pop, a Cappuccino é a agência responsável pelo desenvolvimento do themepack para MSN, da Kuat. O pacote, especialmente voltado para usuários do programa de bate-papo, é composto por ícones animados, winks e planos de fundo e funciona como uma forma de levar o espírito da campanha para o dia-a-dia do internauta.
Em total sintonia com o mote da campanha, “A gente muda, o mundo muda”, a série de itens produzidos para personalizar o programa é focada em ícones que marcaram a juventude de várias gerações. A intenção é ilustrar as mudanças na sociedade e seu poder de transformar o mundo. Algumas peças inclusive valorizam a responsabilidade social e ambiental.
Segundo Vitor Elman, diretor de criação da Cappuccino, para a execução dos emoticons, planos de fundo, imagens de exibição e winks, a agência aplicou uma mistura entre os conceitos retrô e contemporâneo, de forma a criar identificação com usuários de várias faixas etárias.
“Juntando imagens no melhor estilo ‘antes e depois’ de ícones que marcaram e ainda marcam diferentes gerações como o Joystick de Atari e Wii; Fita cassete e iPod; Anarquia e Arroba; conseguimos atingir a proposta de enfatizar as linhas evolutivas e, com isso, criar uma familiaridade dos usuários com estes ícones, incentivando-os a fazer o download e a publicá-los em seu MSN”, explica Elman.
Extremamente populares entre os adolescentes, as peças para personalizar o programa de bate-papo têm se revelado uma importante ferramenta de publicidade para o público jovem.
Os bem-humorados itens transmitem para a internet, de forma divertida, o espírito da campanha produzida para a marca de refrigerantes, presente em várias mídias. O themepack para personalizar o MSN encontra-se disponível para download gratuitamente através do próprio programa de bate-papo.
Fonte: Making Of
