Secom promove painel sobre blogs

Objetivo do encontro foi mostrar aos assessores do governo como usar melhor a nova ferramenta que vem crescendo na internet

Como as assessorias de imprensa do governo podem aproveitar melhor o espaço dos blogs? Esse foi o objetivo do painel "Os caminhos da informação nos blogs" que aconteceu na manhã desta quarta-feira, 30, em Brasília, com a presença dos jornalistas Josias de Souza (Folha Online), Mario Marona (Blog do Marona) e Carlos Castilho (Observatório da Imprensa), que se destacam na atividade de "blogueiros". Segundo informações do Palácio do Planalto, durante o encontro os assessores puderam conhecer melhor essa ferramenta que vem ganhando espaço e desta maneira verificar de forma melhor utilizá-los para tornar as informações do governo mais acessíveis.No encontro foram apresentados dados sobre o crescimento da blogosfera no País e a penetração deste canal junto à população. Os jornalistas convidados fizeram suas apresentações citando suas próprias páginas como exemplo de que esta nova ferramenta vêm atingindo um número cada vez maior de pessoas e de como ela pode servir de canal entre o que os governos desejam informar à população. Durante a abertura do evento, o ministro Franklin Martins destacou como os blogs têm atuado na agenda jornalística e como eles vêm pautando as coberturas de um modo em geral. Também participou da abertura o secretário executivo da Secretaria de Comunicação Social (Secom) da Presidência da República, Ottoni Fernandes Jr.

Fonte: M&M Online

Agências digitais terão entidade nacional

Reunião realizada na sexta-feira, 25, em São Paulo, acertou a criação da Associação Brasileira das Agências Digitais (Abradi), que deve ser lançada oficialmente ainda neste ano. Participaram do encontro representantes das associações regionais de São Paulo, Minas Gerais, Pernambuco, Paraná e Rio Grande do Sul. Além de representar nacionalmente os interesses das agências e promover uma maior aproximação com veículos, anunciantes e outras entidades - como IAB Brasil e ABA -, a Abradi pretende trabalhar para a padronização dos contratos assinados com os clientes e para intensificar a formação da mão-de-obra qualificada para a área. "Queremos abordar todas as plataformas digitais não apenas como mídia, mas principalmente como parte fundamental da estratégia de negócios das empresas", frisa Antony Martins, diretor da TV1 e presidente da Associação Paulista de Agências Digitais (Apadi).

Fonte: M&M Online

Olympikus lança game 3D

A Olympikus lança um game 3D chamado "Templo - O Desafio Pequim".
O jogo foi desenvolvido pela Aquiris Game Experience e está disponível no site www.conspiracaopequim.com.br. Ele roda diretamente do browser mediante instalação de um plugin.
Tratá-se de um produto derivado do comercial que está sendo veiculado na Rede Globo, em que o jogador Giba sonha estar em um templo chinês (reveja aqui).

Fonte: CCSP - Clube Online

Toyota lança advergame

Consumidores preocupados com os constantes aumentos no preço do petróleo, fazem com que os anunciantes do segmento de automóveis sejam mais criativos na forma de abordá-los e de vender seu peixe, seja ele um carro ou a imagem da montadora.
Nesse sentido, a Toyota acaba de lançar um advergame centrado em seu compromisso com o meio ambiente e na tentativa de ajudar, na base da diversão e do entretenimento, seus clientes na luta contra a atual crise econômica, que afeta mais fortemente o lado de cima do planeta (hemisfério Norte).
A agência Nobox foi a parceira da montadora nesta empreitada.
A equipe criativa criou um site localizado no século XIX, onde o usuário deve ajudar um inventor dessa época a fazer funcionar uma máquina que economiza gasolina: a "increíbe máquina de ahorrar gasolina" .
Participando do jogo, os clientes de Toyota embarcam em uma aventura que procura ampliar seus conhecimentos sobre o uso de combustível e o impacto ambiental.
O advergame foi lançado em Porto Rico.
Segundo Maribel Bengoa, diretora de marketing da Toyota no país, “a página oferece uma oportunidade única da marca se conectar com os consumidores para que de uma maneira divertida possam conhecer mais sobre o uso inteligente da gasolina na economia atual". No fim das contas, o advergame permite comparar o consumo de combustível dos modelos Toyota com os da comcorrência.

fonte: CCSP - Clube Online

Um quinto dos americanos assiste TV pela Internet

NOVA YORK (Reuters) - Um quinto dos norte-americanos que assiste TV estão deixando de lado seus controles remotos e clicando um mouse em seu lugar para assistir programas no horário nobre, em especial mulheres que trabalham, segundo uma pesquisa.
O estudo mostrou que 50 por cento das pessoas que assistem TV pela Web optam por essa via para ver programas assim que eles se tornam disponíveis e "demonstram estar começando a usar o computador como um substitutio de seus aparelhos de TV", disse a Integrated Media Measurement Inc. (IMMI), que conduziu o estudo.
A outra metade usa a Internet para assistir programas que eles tenham perdido na TV ou para assistir de novo programas e episódios que eles já tenham visto, segundo a IMMI.
"Este é o primeiro estudo que mostra que há uma quantia significativa de pessoas assistindo programas no horário nobre pela Internet e que não estão assistindo parte desses programas pela televisão", disse Amanda Welsh, chefe de pesquisas da IMMI, em um comunicado.
O estudo mostra que o maior grupo de pessoas que assistem TV pela Internet é formada por mulheres brancas, de alto poder aquisitivo, de nível escolar elevado e que trabalham, da faixa etária de 25 a 44 anos.
A IMMI disse que as mulheres estão mais ocupadas com seus empregos e vida pessoal e não têm mais tempo para ficar presas à grade de programação das TVs. Por isso, elas apelam aos episódios online para ver os programas que perderam.
Foram pesquisadas 3 mil pessoas em Nova York, Chicago, Los Angeles, Miami, Houston e Denver para a pesquisa, que tiveram sua navegação na Internt monitorada por um software instalado pela IMMI.

Fonte: Reuters (Reportagem de Michelle Nichols)

Terra lança novo modelo de publicidade on-line

Terra TV vai exibir banner expansivo ao lado da tela de exibição e um link que direciona o internauta à oferta do produto

O Terra lança um modelo de publicidade online em vídeo para as empresas de varejo. O novo formato inclui a elaboração e produção de um filme de 30 segundos para veiculação no Terra TV. O material será produzido pela Avallon, produtora digital.

"O objetivo do lançamento é oferecer uma solução completa que possibilite às empresas de varejo entrar na mídia digital e oferecer seus produtos e promoções de forma efetiva", diz Mauricio Palermo, diretor de publicidade do Terra.

Modalidades

Além do vídeo, realizado de forma interativa e baseado totalmente em internet, o novo pacote inclui ainda vinhetas de abertura e encerramento no Terra TV, um banner expansivo ao lado da tela de exibição e um link que direciona o internauta à oferta do produto.

Pioneiro

A rede de lojas de cultura e tecnologia Fnac é o primeiro anunciante do portal no novo modelo. O vídeo produzido já esta sendo veiculado no canal de esportes do Terra TV e, a partir de setembro, será exibido no canal de notícias do Terra.

Fonte: Acontecendoaqui

RPC Touch Mídia 2008.

Estão abertas, até o dia 30 de setembro, as inscrições para o 1° prêmio de publicidade online do país, o RPC Touch Mídia 2008. Promovido pela Rede Paranaense de Comunicação, o concurso é dividido nas categorias profissional e estudante, e tem como objetivo premiar as melhores peças e campanhas publicitárias veiculadas na internet durante o ano. Para a coordenadora de Marketing Rádios e Internet da RPC, Catiuscia Cristina Padilha, a idéia de criar o concurso Touch Mídia surgiu devido à falta de um prêmio que incentive a criatividade na publicidade on-line. “Todo mundo comenta sobre internet, é o assunto do momento, mas as agências ainda estão descobrindo como produzir um material e atingir o seu público. Sendo assim, resolvemos criar ações para desenvolver e estimular o mercado”, explica. Para participar do concurso, os profissionais devem inscrever campanhas exclusivamente feitas para web ou que tenham pelo menos uma peça veiculada online. Já os estudantes, de cursos como Publicidade e Propaganda, Design, Marketing e áreas afins, com matrículas vigentes em 2008, devem formar uma equipe com até cinco alunos da mesma instituição, projetar uma marca fictícia e inscrever campanhas ou peças isoladas criadas para a internet. O júri do RPC Touch Mídia será formado por membros do Clube de Criação do Paraná (CCPR). Ao analisar os trabalhos, os criativos do CCPR levarão em conta a criatividade, originalidade, aproveitamento dos recursos oferecidos pelo meio digital e a eficiência na interação com o internauta. Segundo o diretor de eventos do CCPR, Juarez Moraes Zaleski Junior, o Prêmio Touch Mídia surgiu para “dar uma sacudida” no mercado publicitário e despertar o interesse dos estudantes pela publicidade on-line. “O Prêmio é um incentivo para que as pessoas envolvidas com comunicação se atualizem e passem a conhecer mais sobre todas as possibilidades que o mundo digital oferece. Tudo isto vai contribuir para que o mercado publicitário passe a criar campanhas on-line cada vez mais eficientes e criativas”, afirma o diretor. As inscrições para o RPC Touch Mídia 2008 são gratuitas e estão abertas para profissionais e estudantes de todo o país. A cerimônia de premiação será realizada no dia 13 de novembro durante o IV Fórum de Marketing, no Teatro Positivo. Mais informações, ficha de inscrições e o regulamento estão disponíveis no site http://www.rpc.com.br/touchmidia.

Confira abaixo a premiação completa do RPC Touch Mídia 2008:

Categoria Profissional

1º Lugar – Troféu + Viagem para Buenos Aires + Inscrição da peça para o Festival de Cannes 2009 + Inscrição para o IV Fórum de Marketing de Curitiba.

2º Lugar – Troféu + Inscrição da peça para o Festival de Cannes 2009 + Inscrição para o IV Fórum de Marketing de Curitiba.

3º Lugar – Troféu + Inscrição para o IV Fórum de Marketing de Curitiba.

Categoria Estudante

1º Lugar – Troféu + Estágio na TIF, agência criadora da campanha publicitária do prêmio + Notebook Positivo Mobile Mobo + Ipod Touch 16Gb.

2º Lugar –Troféu + Ipod Nano 4 GB + 1 Notebook Positivo Mobile Mobo.

3º Lugar – Troféu + Notebook Mobile Mobo.

Fonte: Revista Making Of

MySpace se une a OpenID

A Rede Social MySpace, que pertence à News Corp., se unirá à aliança OpenID, em uma iniciativa que permitirá que seus usuários assumam uma mesma identidade virtual em outros sites da web e redes sociais, sem que para isso tenham que fazer um novo registro.A decisão anunciada pelo MySpace, conforme publicou a Reuters, chega poucos meses depois que a rede anunciou a criação do "Data Availability", iniciativa que permitiu que os 115 milhões de usuários do serviço compartilhassem informações de seus perfis em outros sites (leia mais clicando aqui). O OpenID é um código de aliança aberto que, ao permitir que os usuários assumam uma mesma identidade em múltiplos sites, elimina a necessidade de criar diferentes nomes de usuário e perfis em cada um deles."Para os usuários do MySpace será útil ter contas do MySpace inclusive quando não estejam conectados ao serviço", disse Jim Benedetto, vice-presidente de tecnologia da rede social. "Esperamos que eles possam levar seus amigos do MySpace onde quer que vão", completou.Os usuários existentes poderão entrar em outros sites usando suas contas do MySpace, no entanto, eles não poderão usar sua MySpace OpenID para ingressarem em páginas como o Yahoo, por exemplo, que também é membro da aliança. Isto porque ambos são considerados "provedores" e não "sócios", esclareceu Benedetto, e os provedores podem criar novos registros OpenID, mas apenas os sócios podem aceitar membros de outros Sites. Benedetto disse ainda que eles ainda estão nos primeiros passos e que o MySpace considera a possibilidade de converter-se também em sócio no futuro.

Fonte: M&M online

Saiba quando você poderá utilizar toda a tecnologia da TV Digital brasileira.

Os prazos estipulados no cronograma abaixo referem-se ao período de início e término do processo de implantação da televisão digital em diferentes regiões do território nacional, conforme disposto na Portaria do Ministério das Comunicações no. 652 de 10 de outubro de 2006.
Ou seja, as geradoras de sinal de televisão digital deverão iniciar suas transmissões dentro do período estipulado para cada grupo de localidades.

Observação: os prazos estabelecidos na Portaria MC no. 652 são relativos aos prazos para a consignação de canais destinados à transmissão digital, que é uma etapa anterior ao processo de implantação descrito no gráfico acima, que apresenta os prazos para o início da transmissão do sinal da televisão digital nas diversas regiões do país.
Note-se ainda que há prazos distintos para as geradoras e retransmissoras

Fonte: Fórum SBTVD

9 segredos por trás de vídeos virais

Dan Arckman ganha a vida realizando campanhas obscuras para grandes clientes. Faz parte do time de empreendedores que criaram seus negócios (no caso dele a agência The Comotion Group) sabendo muito bem onde estavam pisando, mesmo que isso queira dizer pisar num campo minado e inconclusivo chamado marketing viral.
Com o tempo e o sucesso de suas campanhas (ele diz ter dentro de casa um case que gerou 6 milhões de pageviews!) para clientes como grandes estúdios de Hollywood, marcas famosas e startup´s em busca da alta visibilidade do Youtube, Dan colecionou algumas dicas que compartilhou com os leitores do Techcrunch hoje à tarde, num post para o qual foi convidado a colaborar. Segue um resumão:
Vídeos virais não podem ter cara de vídeo viral, e muito menos de publicidade.
Conteúdo não é o único responsável: ele brinca usando a expressão “content is NOT the king” em referência à máxima na internet que diz que tudo depende do conteúdo. Sim, alguma coisa depende, mas outras características também são importantes, como duração (nunca mais 30 segundos), capacidade de ser remixado, não ter a cara de publicidade etc
Consiga chegar na página dos vídeos mais vistos: segundo ele é o grande lance. E para isso contrata gente para postar em blogs e foruns, cria usuários fakes etc. É o segredo mais “blackhat” em minha opinião.
Trabalhe bem os títulos: títulos como “por trás das cenas”, “chocante” etc. captam a atenção dos usuários e geram mais cliques
Trabalhe os Thumbnails: muito legal essa. Ele coloca sempre um frame inusitado exatamente no meio da edição (valendo inclusive abusar dos talentos físicos de modelos mais desinibidas), aproveitando uma funcionalidade do Youtube de congelar o filme no meio e exibir no thumbnail como um still.
Inicie conversações na caixa de comentários: aqui ele admite que usa e abusa de usuários fakes. Segundo Dan, a audiência se empolga ao ver brigas de trolls e usuários inflamados…
Lance todo seu material simultaneamente: um cliente uma vez disse que ia lançar toda semana um vídeo diferente. O conselho aqui é lançar todo o material no ar de uma vez só, lembrando sempre que a caixa de vídeos relacionados está ali para isso: aumentar a exposição da marca.
Tagueamento estratégico: outra grande dica. Invista em tags que ninguém mais usa e repita as mesmas tags em todos os vídeos da campanha, explorando assim, mais uma vez, a caixa de vídeos relacionados.
Medição eficaz: o post termina com a indicação de duas ferramentas para medir a eficiênca das campanhas: 0 TubeMogul e o VidMetrix.

Fonte: http://www.contemconteudo.org/9-segredos-por-tras-de-videos-virais/

IAB Brasil lança Glossário de Métricas e Mídias Interativas

Iniciativa tende a auxiliar no planejamento de mídia e medição de resultados de campanhas

O Interactive Advertising Bureau - IAB Brasil colocou a disposição em seu site o primeiro guia que servirá de suporte para executivos de agências de publicidade, veículos e especialistas no setor. Com o intuito de difundir conhecimento sobre termos utilizados no dia-a-dia dos que acompanham a mídia digital, o 'Glossário de Métricas Interativas', foi elaborado pelo Comitê de Métricas da entidade e traz cerca de 60 verbetes sobre formatos e métricas relacionados à internet e mídias móveis, como telefones celulares e computadores de mão. "O documento não foi criado apenas para gerar um maior entendimento e esclarecimento para o mercado, mas também para servir de guideline: tem dúvidas? Consulte o glossário. Está confuso com algum verbete? Consulte o glossário. O chefe não entende o que você quer dizer? Passe o glossário. Ele é uma ferramenta e como tal, será devidamente atualizado, incluindo novos verbetes, a cada semestre", conta Cris Rother, diretora do comitê.De acordo com Cris, atualmente as medidas mais utilizadas pelo mercado são as que envolvem diretamente a performance, como CTR (click through rate), taxa de efetividade através do click direto e número de page-views. "As que causam maior estranheza são justamente as mais utilizadas como time spending (tempo gasto pelo usuário navegando na peça ou site) e usuários únicos, que seria o mesmo que pessoas impactadas", explica. Entre outros projetos desenvolvidos pelo Comitê estão a entrada do Monitor de Internet, previsto para Agosto, que possibilitará ao mídia e ao anunciante consultar dados do meio online, assim como TV, rádio e jornais.

Fonte: Meio & Mensagem Online

Pai do Atari defende publicidade em games

Nolan Bushnell é presidente do conselho da NeoEdge, que assinou recentemente um acordo com o Yahoo Games para colocar vídeos publicitários nos jogos gratuitos do site.

Nolan Bushnell, criador do Atari e considerado por muitos o grande chefão do mundo dos videogames, diz acreditar que os anunciantes devem disponibilizar uma quantia significativa de dinheiro para investir em publicidade nos chamados "games casuais".Ele é presidente do conselho da NeoEdge, que criou a rede de publicidade NeoAds. A companhia assinou recentemente um acordo com o Yahoo Games (que tem uma versão brasileira), para colocar vídeos publicitários nos jogos da companhia. Com isso, até o final do ano, o site oferecerá mais de 400 jogos gratuitos para baixar, pagos com publicidade.O Yahoo Games tem mais de 18 milhões de usuários nos Estados Unidos e é o destinos número um para jogos há mais de 50 semanas por lá. O diretor da companhia Kyle Laughlin, diz que o 60% dos usuários são mulheres, com idade entre 25 e 54 anos. Eles gastam 160 minutos por mês com os jogos casuais e são responsáveis por 86% das compras no lar.'Nós temos a potência da internet e os valores de produção do comercial de 30 segundos', diz Bushnell. 'Se compararmos as propagandas nos games com da televisão, seremos de três a cinco vezes mais efetivos', garante.Dados da EMarketer dizem que os investimentos em publicidade em games na web crescerão133% entre 2007 e 2012.

Fonte: Meio e Mensagem AdAge.

Conversores 'populares' serão lançados no dia 15.07.2008

O ministro das Comunicações, Hélio Costa, confirmou para a próxima terça-feira, o lançamento, em São Paulo, de "conversor popular" para a TV digital, produzido pela empresa Proview. Segundo Costa, serão três modelos, sendo que o mais barato custará R$ 199 e fará a conversão do sinal digital para o analógico, permitindo que o consumidor continue usando o televisor atual.
Os outros dois modelos serão mais sofisticados e custarão R$ 249 e R$ 299. Esse último permitirá até que o televisor funcione como um computador com acesso à internet - poderão ser acoplados teclado e mouse ao conversor. Costa deu essas informações ao participar de audiência pública da Comissão de Defesa do Consumidor da Câmara dos Deputados, na quarta-feira, 9.
O diretor-industrial da Proview, Jorge Cruz, havia dito na semana passada que o lançamento será em São Paulo porque a cidade concentra o maior mercado para esse tipo de equipamento. A estréia comercial da TV digital no país aconteceu ocorreu na capital paulista, em dezembro. Ele garantiu que a empresa está preparada para atender à demanda nas cidades de São Paulo, Rio e Belo Horizonte, onde as emissoras já estão operando com o sinal digital. A Proview é uma empresa de Taiwan, instalada na Zona Franca de Manaus e produz monitores de LCD para computadores, TVs e aparelhos DVDs.
Fonte: jornal O Estado de S. Paulo

As tecnologias avançam rapidamente. Vamos Reciclar!!!

Só 3% das pessoas reciclam celulares antigos

Uma pesquisa realizada pela Nokia em 13 países aponta que somente 3% das pessoas no mundo têm o hábito de reciclar seus celulares antigos - no Brasil este número é um pouco menor, de 2%. Segundo o levantamento, a maioria guarda em casa os aparelhos sem uso. Três em cada quatro consumidores nem sequer pensam em reciclar seus dispositivos e quase a metade ignora que seja possível fazer isso.
O trabalho se baseou em entrevistas com 6.500 pessoas, distribuídas entre Finlândia, Alemanha, Itália, Rússia, Suécia, Reino Unido, Emirados Árabes Unidos, EUA, Nigéria, Índia, China, Indonésia e Brasil. O estudo foi desenvolvido para ajudar a Nokia a descobrir mais sobre atitudes e comportamentos dos consumidores com relação à reciclagem e subsidiar os programas e esforços da empresa com vistas ao aumento dos índices de reciclagem de celulares em desuso.
“Muita gente desconhece o fato de que os aparelhos antigos e sem uso podem ser reaproveitados e como isso pode ser feito. A Nokia está trabalhando com dedicação para facilitar esse processo, dando mais informações e expandindo seus programas globais de recuperação”, diz Markus Terho, diretor de Assuntos Ambientais e Mercados da Nokia.
De acordo com o executivo, se todos os três bilhões de usuários no mundo devolvessem pelo menos um aparelho em desuso, poderíamos economizar 240.000 toneladas de matéria prima e reduzir a emissão de gases, com efeito idêntico à retirada de quatro milhões de carros das ruas. “Juntas, pequenas ações individuais podem fazer uma grande diferença”, reforça Terho.
As conclusões ressaltam que, apesar de as pessoas já terem possuído, em média, cinco celulares, poucos deles foram reciclados. Conforme o estudo, 44% dos consumidores no mundo deixam os aparelhos sem uso guardados em casa, enquanto no Brasil este percentual cai para 32%. Mas há quem prefira dar outro destino para os antigos telefones: um quarto doa seus dispositivos para amigos ou familiares e 16% vendem seus aparelhos usados nos chamados mercados emergentes.
Em nível global, 74% disseram que não pensam em reciclar seus telefones, apesar do fato de quase o mesmo número, 72%, achar que a reciclagem faz diferença para o meio ambiente. Esse resultado se repetiu em muitos países, com 88% dos indonésios não considerando a reciclagem de aparelhos em desuso, 84% dos indianos e 78% dos brasileiros, suecos, alemães e finlandeses.
A pesquisa mostra que uma das principais razões por tão poucas pessoas reciclarem seus celulares é que elas simplesmente não sabem que isso é possível ou como fazê-lo. Até 80% dos materiais dos aparelhos da Nokia são recicláveis – reutilizados podem ser aproveitados para fazer novos produtos como chaleiras de cozinha, bancos de parques, obturações dentárias e até saxofones. Em todo o mundo, metade das pessoas entrevistadas não sabia que os telefones podem ser reciclados dessa forma, sendo esse conhecimento mais baixo na Índia, com 17%, e na Indonésia, com 29%, e mais alto no Reino Unido, com 80%, e na Finlândia e Suécia, com 66%.
“Utilizando-se a melhor tecnologia de reciclagem, quase nada é desperdiçado. O plástico que não pode ser reutilizado é queimado para produzir energia para o processo de reciclagem, enquanto outros materiais são moídos em pequenos pedaços e usados como material de construção ou na construção de estradas. Desse modo, nada deve ir para o lixo”, completa o diretor de Assuntos Ambientais e Mercados da Nokia.
Muitas pessoas entrevistadas na pesquisa, mesmo as que estavam cientes de que um aparelho podia ser reciclado, desconheciam como fazer isso. Dois terços disseram que não sabiam como reciclar um aparelho em desuso e 71% ignoravam onde fazer isso.
A Nokia tem pontos de coleta de celulares em 85 países.As pessoas podem deixar seus aparelhos antigos nas lojas da Nokia e em quase cinco mil centros de atendimento. Para encontrar o ponto de coleta mais próximo, basta visitar a página http://www.nokia.com/werecycle.
Em resposta às conclusões da pesquisa, a Nokia está desenvolvendo campanhas e atividades para dar às pessoas mais informações sobre reciclagem do corpo, baterias, carregadores e acessórios de celulares. A empresa está também ampliando seu programa global de recuperação, adicionando mais caixas de coleta e intensificando a divulgação para despertar uma maior conscientização.

Fonte: Laís Prado - CCSP

Mecanismo anticópias na TV Digital divide opiniões

Apesar do governo não ter posição fechada, Ministério da Cultura vê problemas nos mecanismos propostos.

Com a TV Digital aberta já implantada em São Paulo, Belo Horizonte e Rio de Janeiro, a criação de mecanismos anticópias para se evitar a reprodução indiscriminada dos conteúdos segue sem definição. O governo não tem posição fechada sobre o tema, a radiodifusão quer a proteção dos conteúdos e os organismos de defesa do consumidor alegam que qualquer restrição neste sentido trará prejuízos aos telespectadores. O assunto foi debatido na tarde desta terça-feira, 8, na Comissão de Ciência e Tecnologia da Câmara.O consultor da Associação Brasileira das Emissoras de Rádio e Televisão (Abert), João Carlos Müller, destacou que as medidas tecnológicas de bloqueio às cópias que estão sendo propostas pelo setor estão de acordo com as convenções internacionais. Müller afirmou que, ao permitir uma cópia já está garantido o direito da reprodução doméstica sem prejuízos aos autores das obras, mas o que não pode acontecer é a geração de cópias indiscriminadamente."Um cópia pode, o que não pode é gerar filhotes", disse Müller.Para Marcos Alves de Souza, coordenador-geral de Direitos Autorais do Ministério da Cultura, o argumento defendido pelos radiodifusores não se sustenta. Souza garante que a adoção de ferramentas que impeçam a gravação de cópias pelos cidadãos não evitará a pirataria, trará danos apenas para os que desejam fazer cópias que não necessariamente seriam reproduzidas em larga escala. Ele destacou ainda que as tecnologias disponíveis não evitam a pirataria, mostrando que já há sites ensinando como quebrar o bloqueio tecnológicos aos consumidores."Na visão do Ministério da Cultura a restrição é tecnologicamente inviável, pois os sistemas de bloqueio em discussão já podem ser quebrados", destacou Souza.Frederico Nogueira, vice-presidente da Associação Brasileira de Radiodifusores (Abra), argumentou que o bloqueio é necessário e consiste em um modelo de proteção das produções veiculadas na TV. Para ele, uma cópia em alta definição e reproduções em qualidade inferior deverão ser permitidas, mas o que não deve ocorrer é a oferta de um meio de reprodução em alta definição em larga escala promovendo a pirataria.O debate na comissão da Câmara serviu para esclarecer as dúvidas que pairam sobre a implementação ou não de sistemas anticópias. Durante o debate o representante do Ministério da Cultura informou que o Japão, país que possui sistema semelhante ao brasileiro de TV Digital, deixou de restringir a apenas uma cópia a reprodução de programas autorizando até nove reproduções.

Fonte: Alexandra Bicca - Meio e Mensagem

MySpace fecha parceria com a Claro

A partir desta segunda-feira, 7, os internautas acostumados a acessar a rede social MySpace pelos computadores poderão fazê-lo também através dos telefones celulares. Em parceria exclusiva, os clientes da operadora Claro terão acesso aos perfis pessoais criados no site, poderão ler e responder mensagens, atualizar o humor, navegar pela rede, ver fotos dos amigos e ainda atualizar seus blogs com a inclusão de posts.Para acessar o MySpace Mobile, basta ter uma conta MySpace já habilitada ou criar uma por meio do site do portal. Isso feito, basta enviar um torpedo grátis com o texto "MYSPACE" para o número 250, acessar o link e fazer o login. A partir daí, o cliente Claro acessará sua página no MySpace direto do celular. Além disso, também é possível acessar o MySpace Mobile pelo portal Claro Idéias WAP no navegador web/WAP do celular. A facilidade pode ser utilizada por todos os usuários da operadora que possuam aparelhos compatíveis com o navegador WAP.

Fonte: meio e mensagem

Palestra sobre Publicidade na Era Digital em Brusque

Nessa última quarta-feira 02.07.2008, Mariana Lapolli, autora do livro "Publicidade na Era Digital: um desafio para hoje", ministrou uma palestra abordando o tema de sua obra na Associação Educacional do Vale do Itajaí-Mirim - ASSEVIM - em Brusque. No auditório estavam presentes alunos do curso de comunicação social com habilitação em Publicidade e Propaganda.

Na mesma noite os alunos tiveram a oportunidade de assistir uma palestra sobre a TV Digital com Cristiano Floriano de Itajaí, além de promover um debate com os palestrantes e professores da instituição. "É muito importante que os estudantes estejam atentos às novas mídias que estão surgindo. A curiosidade dos alunos é muito grande e a constante realização de eventos como esse é fundamental para prepará-los para enfrentar um mercado em constante transformação", afirma Mariana.

Novas mídias... pra quem?

Não há melhor maneira de iniciar o assunto novas mídias, senão questionando: o que são novas mídias e para quem? Para uma criança ou um adolescente, se deparar com uma comunicação de um produto ou serviço no celular ou na internet já faz parte do seu dia-a-dia. Eles já nasceram ligados com o que há de novo, com o que surge a cada dia, com o que nos surpreende. A definição do que é ?tradicional? e ?novo? já levanta uma certa polêmica, pois definir o que é ?novo? e o que é ?tradicional? se torna uma tarefa muito difícil se não estiver claro com quem queremos falar. Temos que entender, antes de mais nada, o consumidor, em que momento vamos impactá-lo, qual a relevância de determinada mídia para ele, qual o índice de aceitação que terá naquele instante. Quem conseguir entender tudo isso estará estabelecendo um ponto de contato eficiente com o seu público-alvo.A nossa missão é fazer com que a comunicação se torne relevante. Isso pode nos levar a recomendar mídias digitais e também as formas tradicionais, inclusive o clássico comercial de 30? na televisão. É importante nesse contexto considerar que, em um país como o Brasil, as mídias tradicionais ainda continuam de fato as mais eficientes para se atingir as grandes massas. O que devemos é usar de forma mais inteligente a televisão, o rádio, a revista, o jornal, o cinema, a mídia exterior. A mídia online, como principal exemplo desse cenário das novas mídias, é muito importante em função dessa nova geração de consumidores. Mas a televisão continuará sendo um veículo extremamente poderoso por muito tempo, até em virtude da sofisticação da TV Digital, que permitirá a reprogramação de tudo.Acredito que o emprego de ferramentas como a internet e o SMS terão um uso cada vez maior, bem como a integração e a convergência desses meios com os canais clássicos de comunicação. O caminho é qualificar cada vez mais o público, o que significa descobrir por quais tipos de mídia ele gostaria de ser atingido.Para as agências, é um momento muito rico. Temos que pensar cada mídia de acordo com sua especificidade. Antigamente podia-se usar um filme criado para televisão no cinema, usar sua locução no rádio ou aproveitar o mesmo anúncio de jornal em revista. Essas fórmulas definitivamente não funcionam mais, cada meio tem sua linguagem. Até porque não existe receita de sucesso. Cada caso é um caso.Nos últimos dez anos, grandes mudanças ocorreram. Hoje, mais de 95% dos televisores têm controle remoto e o consumidor tem muito mais poder de decisão. A partir daí, a mídia passou a ser centrada no consumidor. Surge a necessidade de procurarmos alternativas. Mas quando falamos em novas mídias, temos que imaginar primeiro que tudo é mídia, tudo comunica, ou seja, não existe mídia alternativa. O importante é atingir o consumidor de forma relevante.

Fonte: Meio & Mensagem - por Antônio Jorge Alaby Pinheiro, sócio-diretor da Mídia 1

ABDOH Coloca o Brasil na Vanguarda da Mídia Digital Out-Of-Home

O publicitário Waltely Longo acaba de oficializar a criação da ABDOH - Associação Brasileira de Mídia Digital Out of Home – que nasce com 13 empresas fundadoras cuja atuação está focada num dos meios de comunicação que mais cresce em todo o mundo. A mídia digital out of home já é um mercado estimado em U$1,3 bilhões nos Estados Unidos, o que equivale a um dos mais elevados índices de crescimento na indústria da mídia exterior norte-americana. A trajetória desse tipo de mídia segue uma trilha de sucesso também no Brasil.

“O surgimento desses novos meios de comunicação que integram a categoria de mídia digital out of home é a resposta que o mercado esperava para reconquistar a atenção do consumidor, por meio da relevância que uma mensagem adquire ao ser transmitida em sincronia com o ambiente que ela se realiza”, diz Waltely Longo, presidente da ABDOH.
A ampla disseminação dos avanços tecnológicos ocorrida nos últimos anos e o profundo impacto que essas mudanças geraram no comportamento dos consumidores, vêm fazendo com que uma “nova ordem mundial de mídia” comece a assumir contornos mais nítidos e venha adquirindo aspectos cada dia mais concretos no panorama da comunicação mundial.
Essas rápidas transformações aceleraram a preocupação de anunciantes, profissionais de marketing e comunicação em todo o mundo, constatarem que as audiências estão cada dia mais dispersas, fragmentando a mensagem que chega aos consumidores. É nesse complexo contexto de mudanças que a tradicional disputa pela audiência vem perdendo espaço para uma batalha ainda mais acirrada. O novo desafio da comunicação é conquistar a efetiva atenção do consumidor num ambiente cada dia mais congestionado pela multiplicidade de estímulos e informações.
Baseado nesses fatores, analistas internacionais explicam o rápido e sólido crescimento registrado no setor de mídia digital out of home, definida como um tipo de meio de comunicação que atinge os consumidores quanto eles estão fora de suas casas. Sua principal característica é a utilização de monitores da alta tecnologia e transmissão digital de diferentes tipos de conteúdo.
A eficácia da mídia digital out of home está ligada à sua pertinência na conjuntura atual das metrópoles. Com uma concentração cada vez maior de pessoas e serviços, as grandes cidades apresentam uma realidade que torna propícia a oferta de uma mídia formatada exclusivamente para o cenário. “Enfim, os tempos modernos fazem com que as pessoas passem muito mais tempo fora de suas casas em comparação há 30 anos”, analisa Waltely Longo.
O mais importante conceito desses veículos é a oferta de comunicação dirigida para audiências cativas, como por exemplo: monitores instalados em redes de supermercados, shopping centers, bares e restaurantes. Há ainda aqueles estrategicamente instalados, com programação segmentada para públicos que se encontram em elevadores, ônibus, metrô, trens e consultórios médicos.

O que é a ABDOH
A exemplo de iniciativas similares já existentes em outros países, as principais empresas do mercado brasileiro que atuam no setor de mídia digital out of home decidiram se unir para criar uma associação representativa e de prestação de serviços do setor. Nasce assim a ABDOH, uma entidade cuja missão é incentivar as relações entre os associados e o mercado publicitário, produzir e divulgar informações técnicas sobre o segmento, estabelecer normas e procedimentos éticos do setor, padronizar sistemas de controle e avaliação, além de ajudar a disseminar o conhecimento sobre o meio, posicionando-o como uma poderosa ferramenta da construção de marcas de produtos e serviços.

São 13 as empresas sócio-fundadoras da ABDOH:
- CerejaPRN (Varejo)
- CineBoteco (Bares e Restaurantes)
- Elemídia (Elevadores de Ed. comerciais, Hotéis e Universidades, além de academias e Lojas de conveniência)
- Elemidia Empresas (Comunicação Corporativa)
- Elemidia Mall (Shopping Centers)
- Indoormidia (Aeroportos e Shopping Iguatemi)
- Speed Cast (Varejo)
- Strat Digital Signage (Varejo)
- Subway Link (Supermercados e Varejistas)
- TV Minuto (Metro SP)
- TV Mulher & Mãe (Consultórios e Maternidades)
- TvTrem (Trens Metropolitanos – CPTM)
- TVO (Mídia Digital Móvel – Ônibus)

Essas companhias apresentaram um faturamento R$ 30 milhões em 2007 e os números do primeiro trimestre deste ano confirmam uma previsão de crescimento superior a 100%, o que representará um faturamento de mais de R$ 73 milhões até o fim de 2008. O impacto desse crescimento refletirá também na expansão do total de monitores instalados, que deve saltar de 9 mil para 20 mil unidades nesse mesmo período.
A mídia digital out of home mostra uma expansão inquestionável. Esse tipo de investimento ganha cada vez mais espaço no budget de marketing dos anunciantes, consolidando-se como uma solução para as marcas que querem atingir seus consumidores com taxas mínimas de dispersão. Importantes setores da economia já estão utilizando os monitores das empresas associadas à ABDOH. Entre elas: setor automobilístico, cartões de crédito, varejo, bancos, alimentos, beleza, cursos, cinema, governo, restaurantes, companhias aéreas, telefonia, assistência médica, laboratórias, refrigerantes, cuidados pessoais e limpeza, universidades, entre outros.
A estrutura organizacional da ABDOH está composta, além dos Conselhos Fiscal e Administrativo, por cinco Vice-Presidências, que coordenarão trabalhos nas áreas de marketing e relações com o mercado, pesquisa e sistemas de controle, desenvolvimento e inovações tecnológicas, administrativo-financeiro e assuntos jurídicos e de normas éticas, e relações com os associados. A entidade conta ainda com um Núcleo Estratégico e Operacional que fornecerá apoio à Diretoria e aos Conselhos, exercendo ainda funções estratégicas e voltadas para o desenvolvimento do mercado. Para essas funções, foram contratadas as empresas Singular Arquitetura de Mídia, por meio de Geraldo Leite e Bira Business & Marketing, na qual Ubiratan Macedo exercerá a função de diretor executivo da ABDOH.

Veja o site da Associação: http://www.abdoh.com.br/

A seguir alguns exemplos do que já está sendo feito no mundo:

Tatuagem da Boa

A idéia da AlmapBBDO para a Antárctica foi tornar o Bar da Boa um viral de sucesso... E foi o que aconteceu!
Para convidar os amigos para o Bar da Boa, existe um viral que mostra a nova tatuagem da Juliana Paes. O internauta escreve o seu nome e o nome de um amigo a ser zuado. O nome de quem mandou a mensagem aparece tatuado no ombro da Juliana. Ela, toda sensual, diz para o amigo não ficar triste, porque também tem uma tatuagem para ele. Ela chama o Paulão e o nome do amigo aparece tatuado no traseiro dele.

Confira no hot site: http://www.tatuagemdaboa.com.br/

Resultados: Em apenas um mês, foram 1.200.000 usuários únicos e 6.300.000 pageviews. O número de cadastrados no site da Antarctica triplicou. É a sacanagem entre amigos rendendo um mailing e tanto para a Antárctica.

Fonte: valeponto.blogspot.com

Assista ao vídeo: