Iniciativa tende a auxiliar no planejamento de mídia e medição de resultados de campanhas
O Interactive Advertising Bureau - IAB Brasil colocou a disposição em seu site o primeiro guia que servirá de suporte para executivos de agências de publicidade, veículos e especialistas no setor. Com o intuito de difundir conhecimento sobre termos utilizados no dia-a-dia dos que acompanham a mídia digital, o 'Glossário de Métricas Interativas', foi elaborado pelo Comitê de Métricas da entidade e traz cerca de 60 verbetes sobre formatos e métricas relacionados à internet e mídias móveis, como telefones celulares e computadores de mão. "O documento não foi criado apenas para gerar um maior entendimento e esclarecimento para o mercado, mas também para servir de guideline: tem dúvidas? Consulte o glossário. Está confuso com algum verbete? Consulte o glossário. O chefe não entende o que você quer dizer? Passe o glossário. Ele é uma ferramenta e como tal, será devidamente atualizado, incluindo novos verbetes, a cada semestre", conta Cris Rother, diretora do comitê.De acordo com Cris, atualmente as medidas mais utilizadas pelo mercado são as que envolvem diretamente a performance, como CTR (click through rate), taxa de efetividade através do click direto e número de page-views. "As que causam maior estranheza são justamente as mais utilizadas como time spending (tempo gasto pelo usuário navegando na peça ou site) e usuários únicos, que seria o mesmo que pessoas impactadas", explica. Entre outros projetos desenvolvidos pelo Comitê estão a entrada do Monitor de Internet, previsto para Agosto, que possibilitará ao mídia e ao anunciante consultar dados do meio online, assim como TV, rádio e jornais.
Fonte: Meio & Mensagem Online
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